隨著國潮元素、文化、風(fēng)格等越來越受年輕人的追捧，消費(fèi)者通過買國潮、穿國潮、說國潮、唱國潮來表達(dá)不同的國潮態(tài)度。作為國內(nèi)最受年輕人歡迎的影像美化與社交平臺，美圖公司已經(jīng)成為年輕人記錄生活、分享生活的伙伴，并將美融入于生活的方方面面。基于“靠臉吃飯”這一網(wǎng)絡(luò)流行語背后的用戶洞察，美顏相機(jī)重磅打造S級運(yùn)營活動「顏值兌換公司」。
今年5月，美顏相機(jī)「顏值兌換公司」推出國潮專場——【國潮自拍合伙人】，并攜手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖，及國潮美妝集合店WOW COLOUR輪流擔(dān)任每日潮店長，助力年輕用戶曬出國潮自拍態(tài)度。依托強(qiáng)大的平臺背景、明星效應(yīng)及高度的人群匹配度，WOW COLOUR成為此次活動的最大營銷贏家。
12位明星潮店長+11款國潮AR，億級流量打造聲量頂點(diǎn)。
【國潮自拍合伙人】攜手Angelababy、宋茜、陳赫、張杰、熊梓淇、張?zhí)鞇?、張雪迎、李晨nic、《向往的生活》節(jié)目組等共12位明星頂級助力。
同時(shí)，打造龍之妝、中華兒女、大寫的美、享樂主義等11款國潮態(tài)度AR刷屏社交圈，并通過優(yōu)質(zhì)硬廣資源將活動聲量推至頂點(diǎn)。超2.5億的硬廣總曝光，2.6億的的AR總曝光，及超458萬的H5 PV，毋庸置疑為品牌玩轉(zhuǎn)國潮營銷奠定了良好根基。
另外，美圖系社交矩陣強(qiáng)勢助推，優(yōu)質(zhì)KOC微博提升活動聲量，其中#Angelababy國潮自拍#微博話題一度飆升熱搜榜TOP3，助力活動強(qiáng)勢圈粉。
一、品牌專場Bigday深度植入，顏值換券實(shí)現(xiàn)線下精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
打造超大國潮美妝集合店WOWCOLOUR品牌潮流專場Bigday，深度植入品牌logo、TVC等元素，最終實(shí)現(xiàn)硬廣總曝光4000萬。用戶通過參與互動即可領(lǐng)取優(yōu)惠券，助力品牌實(shí)現(xiàn)線下精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，最終派券1.8萬+張，線下核銷率高達(dá)16.9%，打破美圖商業(yè)化線下核銷記錄。
二、創(chuàng)意AR傳遞品牌主張，助推挖掘品牌潛在用戶
定制“享樂主義”國潮AR玩法，讓用戶在互動過程中感受品牌主張。通過“國潮TAB頁”、“最熱TAB頁”及美圖站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣位多入口加持，全面煥活平臺潛在用戶。
此次WOW COLOUR攜手美顏相機(jī)S級運(yùn)營活動「顏值兌換公司」，打造“曝光-互動-轉(zhuǎn)化”的營銷鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶的深度溝通，成功借助美圖平臺流量完成圈粉收割。未來，美圖還將繼續(xù)用技術(shù)賦能，通過好創(chuàng)意、好內(nèi)容，把品牌深入到消費(fèi)者內(nèi)心，讓營銷更有趣、更有料、更有效，為更多品牌創(chuàng)造優(yōu)良的營銷環(huán)境。
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