近年來，傳統(tǒng)的游戲市場在激烈的競爭下已經接近飽和，新老玩家都迫切在游戲市場開辟新的賽道，而5G的出現為各行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，也使云游戲的概念得到快速發(fā)酵，云游戲有望成為改變競爭格局的轉折點。
游戲市場逐夢“云端”
2020年的疫情持續(xù)至今，在許多行業(yè)遭受沖擊的時候，游戲行業(yè)卻呈現“逆勢生長”的頑強生命力，“宅經濟”爆發(fā)預示著游戲行業(yè)今后的繁榮，伴隨5G網絡在國內加速落地，云游戲將賦予游戲行業(yè)全新的氣象。
《2020年第一季中國游戲產業(yè)報告》顯示，中國游戲市場在一季度的總體收入為732.03億元，環(huán)比增長25.22%。游戲行業(yè)龐大的市場規(guī)模為云游戲的建設提供了良好的市場基礎。
所謂云游戲，是一種以云服務器為基礎的游戲方式，所有的游戲數據運算都是通過遠程的云端計算機來實現，然后通過網絡把游戲畫面反饋到用戶的手機硬件上。
在5G高速網絡加持下，云游戲能夠大幅度降低游戲的延遲，以及硬件設備性能對游戲的影響，云游戲相比傳統(tǒng)游戲，顯然更具有優(yōu)勢。
艾媒咨詢《2019年中國云游戲業(yè)務專題研究報告》顯示，在5G技術的影響下，云游戲的市場規(guī)模將進一步擴大，預計在2023年中國云游戲的玩家將突破6億人，市場規(guī)模將達到1000億元。
云游戲正在以出乎意料的速度發(fā)展，帶動著整個游戲行業(yè)朝著“云端”變革，從硬件性能“枷鎖”中解放出來的云游戲市場正在展現其蓬勃的生命力，對傳統(tǒng)的游戲企業(yè)來說，游戲業(yè)務向云端發(fā)展將大有可為。
三七互娛注入“云基因”
三七互娛作為深耕網頁游戲行業(yè)多年的“龍頭”，面對風口下的云游戲市場，三七互娛已經搶先開始布局，云游戲業(yè)務有望成為其發(fā)展的新動力。
據了解，三七互娛在云游戲業(yè)務上已經與國內手機大廠華為達成戰(zhàn)略合作，并且在今年4月份推出了旗下第一款云游戲《永恒紀元》，該游戲的開發(fā)以華為的云服務器技術為基礎，利用云端的優(yōu)勢降低了游戲對設備的依賴，實現低延遲。
云游戲需要依靠云端計算機平臺來實現數據交互，雖然三七互娛本身是做游戲起家，但是在云計算方面的技術比較薄弱，通過與華為合作不僅能夠節(jié)省云游戲的開發(fā)成本，還能依靠華為在5G網絡以及硬件方面的優(yōu)勢為游戲找到適合的硬件載體。
另外，《永恒紀元》在云端成功“試水”，將會加速三七互娛的其他游戲向云平臺“遷移”，構建完整的云游戲生態(tài)鏈。在打造更加豐富的游戲內容和娛樂場景的同時，有利于提升玩家的游戲體驗。
目前游戲行業(yè)競爭激烈，三七互娛的業(yè)務重心主要在網頁游戲方面，但是網頁游戲的市場規(guī)模與端游相比還存在一定的差距。
據《2019年全年中國游戲行業(yè)市場分析報告》，去年移動游戲在國內游戲市場的占比為68.5%，端游的占比為26.6%，網頁游戲的占比僅為4.3%。
云游戲作為新興的市場，將來可能會提升網頁游戲在游戲市場的競爭力，為三七互娛的發(fā)展創(chuàng)造新的機遇。并且，三七互娛利用云游戲業(yè)務的衍生價值擴展營收渠道，能夠幫助其盡快找到新的業(yè)績增長點。另外，有5G技術加持的云游戲，也為三七互娛的新游戲開發(fā)提供了更多可能性。
云游戲市場的骨感現實
隨著5G技術的發(fā)展，云游戲也許能夠撐起三七互娛的未來，但是任何新興產業(yè)的發(fā)展都存在阻力，三七互娛在云游戲上的布局依然面臨一些問題。
其一，有機遇的地方就有競爭，云游戲推動了游戲市場的變革，也為市場競爭開辟出新賽道，目前，包括騰訊、網易等等在內的游戲行業(yè)巨頭已經紛紛舉旗加碼云游戲。
據了解，騰訊在去年宣布與英偉達進行合作，已經成立START、騰訊即玩等云游戲平臺，騰訊希望通過英偉達在GPU技術方面的優(yōu)勢，率先在PC和主機游戲的云游戲業(yè)務上打開局面。
另外，網易也在加快對云游戲BETA版的測試，與騰訊不同的是，網易游戲多數集中在手游，可以預見網易是想借助云技術在手游上發(fā)力，今后網易的手游大作可能都將通過云游戲平臺運行。
云游戲是游戲企業(yè)的必爭之地，各大巨頭加碼使云游戲的市場迅速擴張，未來的市場競爭將更加激烈，網頁游戲的市場依然可能被再度壓縮。面對資本雄厚和技術成熟的競爭對手，三七互娛面臨巨大的競爭壓力。
另外，部分的云游戲啟動方面將會變得跟頁游相似，端游和頁游的邊界正在被逐漸模糊，三七互娛的網頁游戲市場可能面臨被對手同化的危險。
其二，云游戲的發(fā)展關系到游戲企業(yè)的未來，然而目前云游戲的用戶接受度還有待提升。
據《2019中國云游戲行業(yè)專題研究報告》，在接受調查的網名當中，有66.9%的人對云游戲缺乏了解，并且有27.8%的人表示沒聽過。
用戶流量是游戲收入的重要來源，目前游戲玩家主要還是集中在傳統(tǒng)游戲，云游戲的用戶培養(yǎng)還處在窗口期，云游戲作為三七互娛未來重要的獲客入口，目前依然面臨獲客難題，在用戶市場尚未形成規(guī)模之前，三七互娛想要通過云游戲變現實在很難。
三七互娛少一張“王牌”
面對巨大的云游戲藍海，未來云游戲市場的競爭可能會更加激烈，由于開發(fā)云游戲的門檻較高，要求游戲公司擁有強大資金和技術背景為保障，因此，未來云游戲的賽道上能看見的可能都是“巨頭”的影子。三七互娛雖然是網頁游戲的“龍頭”，但是面對端游大廠的不斷加碼，三七互娛云游戲的優(yōu)勢并不明顯，未來可能會面臨很大的競爭壓力。
云游戲之爭其實是技術之爭，目前三七互娛云游戲以華為云計算為支撐，在云市場擁有比較強的競爭實力，如果三七互娛想要擴大自己在云市場的份額，還需要加強與硬件廠商的合作，通過游戲與硬件綁定，利用技術尋找突破口，在游戲玩法、付費服務、廣告內容等方面進行創(chuàng)新，尋找合適的變現模式。
云游戲不僅是傳統(tǒng)游戲的“搬運工”，還是游戲內容創(chuàng)新的起點，云游戲發(fā)展至今，一直缺少“爆款”，能否生產“爆款”云游戲，將是三七互娛取得云游戲賽道領先優(yōu)勢的關鍵。可以預見，三七互娛在未來將會把更多的注意力集中在新款云游戲的研發(fā)之上，爭取早日拿下云游戲賽道的話語權。
云游戲的開發(fā)是漫長的過程，三七互娛在云游戲的探索還沒有結果，用戶對云游戲還保持觀望態(tài)度，培育用戶市場還需要較長的時間，缺乏合理變現模式的云游戲可能會使三七互娛在未來面臨技術成本和運營成本的壓力，但是為了避免在云游戲賽道被“邊緣化”，三七互娛可能還會“硬著頭皮”加大云游戲的投入。
綜合上述，云游戲將是三七互娛拉動游戲業(yè)務增長的重要引擎，可是云游戲的發(fā)展現狀并不能立即為三七互娛帶來可觀的收益，反而可能會因為競爭加劇、成本壓力使其陷入尷尬的處境。也許未來三七互娛會成為云游戲的第一批受益者，但是在其沒有孵出“爆款”之前，還缺少一張“王炸”。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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