問您個(gè)問題，做網(wǎng)紅營銷那么久，你最怕“攤上”什么事兒？
每當(dāng)問到這個(gè)問題，80%的人都會說——最怕花錢投了個(gè)“假網(wǎng)紅”！
”假網(wǎng)紅“那么可怕？他到底是用擁有怎樣的魔力
1. 經(jīng)濟(jì)損失
沒錯(cuò)，一個(gè)假網(wǎng)紅，最直接的影響就是經(jīng)濟(jì)損失，其次就是隨之而到來的冗長繁復(fù)的“補(bǔ)救”措施——花加倍的精力去重新挑選合適自己的網(wǎng)紅，因?yàn)樵S多第一次做網(wǎng)紅投放的人，都習(xí)慣性的只想找一個(gè)網(wǎng)紅去“試試水”，沒有合理規(guī)劃自己的網(wǎng)紅名單，也沒有備選網(wǎng)紅，一旦出了問題之后，基本上就是整個(gè)網(wǎng)紅營銷計(jì)劃都被ka掉。既浪費(fèi)了錢又耽誤了整個(gè)進(jìn)程。
如果你說你找公關(guān)公司去做，那就放心了，不過請小心。因?yàn)橛袝r(shí)遇到一些不法公關(guān)公司的話，你很有可能也會摔倒在“假網(wǎng)紅”身上。我們可以想象，公關(guān)公司的工作目標(biāo)，是盡可能用最少的錢，達(dá)到最大的KPI效果。
要知道假金V假網(wǎng)紅再貴，也貴不過真金V真網(wǎng)紅，事后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)又刷得如此漂亮——對于只想用假流量來應(yīng)付客戶的公關(guān)公司而言，這哪是“騙”，簡直就是一樁再劃算不過的買賣。
2. 危機(jī)公關(guān)
不過還有一種“假網(wǎng)紅”更為可怕，假粉絲、假數(shù)據(jù)、假評論僅僅只是他們的冰山一角，“作妖”才是他們的真本事：因?yàn)橛行?ldquo;假網(wǎng)紅”還會惡意抹黑你的產(chǎn)品。收錢不做事兒，一做就壞事兒。更有甚者，如果你找到了一個(gè)有著黑歷史的網(wǎng)紅，那么與此同時(shí)你還要為其黑歷史承擔(dān)不必要的消極影響。這樣一來，你不光要挽回“假網(wǎng)紅”帶來的經(jīng)濟(jì)損失，還要做品牌“危機(jī)公關(guān)”。
不過在socialbook上，你還可以在每個(gè)網(wǎng)紅的profile頁面查看到每一個(gè)人的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，她的粉絲增長情況，觀看量走勢，與各個(gè)品牌的合作動向以及效果，可以為你在甄選網(wǎng)紅之時(shí)提供更多更詳盡的數(shù)據(jù)支撐～幫你“避雷”。
不過想要知道這個(gè)網(wǎng)紅到底品牌宣傳以及影響力如何，可以在全球最大的網(wǎng)紅搜索引擎socialbook.io上看看該網(wǎng)紅的brand mentions里與各個(gè)品牌合作的表現(xiàn)如何，這樣既可以保證你找的是真網(wǎng)紅，又可以避免找到“過氣網(wǎng)紅”帶來的消極影響。
3. 維權(quán)困難
也許你會說：“我們簽訂了合約的，他這樣做 是要付違約金的“，但其實(shí)我想說，既然他都敢這樣做了，就證明一紙合約在其眼中根本不算什么，甚至他的身份信息都是虛假的。而且這一類情況極易發(fā)生在初次出海的中國品牌身上，因?yàn)樘旄呋实圻h(yuǎn)再加上法律意識的缺乏以及”多一事不如少一事“的慣性思維導(dǎo)滯很多品牌再遇到這種情況的時(shí)候，最終只會選擇得過且過，由此往來，就演變成了一種惡性慣例，因?yàn)楸旧沓龊Ｒ呀?jīng)是在別人地盤上做生意了，結(jié)果一來再去打官司，也會給品牌本身帶來一定的負(fù)面影響，所以初次出海做網(wǎng)紅營銷的朋友們往往都有過在假網(wǎng)紅這兒交學(xué)費(fèi)的痛苦經(jīng)歷。
總結(jié)
花錢買教訓(xùn)縱然是在我們成功路上必經(jīng)的一課，但是可以無謂的“花錢”以及給人添堵的教訓(xùn)是可以避免的。品牌宣傳，宣傳的是影響力，而通過影響力讓人看到的是品牌的價(jià)值，而不是空有其表的數(shù)據(jù)。
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