回溯4G手機(jī)的發(fā)展，起端于2013，在2014年才迎來正式的爆發(fā)。
在3G/4G交替的2014年有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，很多手機(jī)型號采用了3G版、4G版并行的策略。例如，2014年2月份上市的榮耀X1，7月22日上市的小米4，都分別推出了3G版本和4G版本。由于三大運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)制式不兼容，同一型號下的3G、4G手機(jī)，又可能分為聯(lián)通版、移動(dòng)版、電信版等多個(gè)選擇。
經(jīng)過了大概一年時(shí)間，全系4G才真正的流行。
進(jìn)入2020年，5G手機(jī)的普及開始加速，令人意外的是，全系5G正在成為一種主流的選擇。去年，各大手機(jī)廠商推出的許多手機(jī)型號，尚普遍有4G版、5G版共存的現(xiàn)象。相比于全系4G轉(zhuǎn)型過程中較長的“過渡期”，5G全系化的速度明顯加快。
每一次通信技術(shù)的換代，為了兼容用戶多元的用機(jī)需求，雙版本的策略，能夠更靈活的適應(yīng)市場，然后逐步調(diào)整戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全面的轉(zhuǎn)型。
目前來看5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率尚只是初步階段，華米OV全系“5G”加速背后，決策上卻有一定的風(fēng)險(xiǎn)。無可否認(rèn)全民5G手機(jī)只是時(shí)間問題，跑在消費(fèi)者前面的手機(jī)廠商，或正在進(jìn)行一場“豪賭”。
全系“5G”加速
受疫情的影響，智能手機(jī)市場迎來“至暗時(shí)刻”。據(jù)市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Strategy Anayltics公布的2020年2月全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，2月份全球智能手機(jī)出貨量為6180萬支，對比去年同期9920萬支的出貨量，暴跌了3740萬支、跌幅高達(dá)38%。
早在2019年智能手機(jī)市場就已出現(xiàn)下滑的跡象，美國高德納咨詢分析，2019年全球智能手機(jī)的銷量下降了2%，這是全球智能手機(jī)經(jīng)歷了11年快速發(fā)展后的首次小跌幅。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，4G手機(jī)換代潮進(jìn)入了尾聲。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，華米OV都在等待新一輪的換機(jī)潮。
2019年5月6日，中興通訊發(fā)布中興天機(jī)Axon 10 Pro系列，同日4G版國內(nèi)正式上市，7月23日5G版本正式預(yù)售，拉開了國內(nèi)5G手機(jī)大戰(zhàn)的序幕。
和4G時(shí)代換機(jī)潮類似，初期的5G手機(jī)也都選擇著雙版本并行的策略。手機(jī)廠商走著兩條路線，一個(gè)是發(fā)布舊有手機(jī)型號的5G版，一個(gè)是推出存在4G、5G兩個(gè)版本的新型號手機(jī)。比如說，華為Mate 20系列（包含Mate 20 X）早在2018年10月份就上市，而在去年7月華為推出Mate 20 X 5G版。另外，如小米9 Pro 5G版、三星Galaxy S10 5G版都是走著這個(gè)路線。
第二種模式也是一種主流選擇，除了上面提到的中興天機(jī)Axon 10 Pro系列。包括2019年8月22日發(fā)布的iQOO Pro，9月16日上市的vivo NEX3、12月5日上市的華為nova 6，12月10日上市的Redmi K30等。這些新機(jī)型中，都有4G版和5G版供消費(fèi)者選擇。在硬件配置上，4G版和5G版的差異化卻很明顯，不同于3G與4G并行的時(shí)期。以Redmi K30為例子，Redmi K30搭載的是高通驍龍730G處理器，Redmi K30 Pro系列搭載了高通驍龍865。
不過，在2019年已有手機(jī)廠商開始打全系5G這張牌。例如，榮耀推出的榮耀V30系列，無論是榮耀V30，還是榮耀V30 pro全系都支持5G雙模。
進(jìn)入2020年，全系5G逐漸成為一種主流，雖然疫情沖擊了手機(jī)市場，各大廠商卻選擇了更為激進(jìn)的策略。
截止3月底，華米OV及旗下子品牌相繼發(fā)布了P40系列、小米10系列、Reno 3系列、Find X2系列、realme X50、Z6、S6等多個(gè)新機(jī)型，相比于去年雙版本模式，今年各大廠商紛紛All in 5G，選擇全系5G。
而機(jī)圈大佬們也開始積極的為5G手機(jī)站臺(tái)。小米董事長雷軍在中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上甚至表示，小米2020年上半年2000元以上產(chǎn)品都會(huì)是5G手機(jī)，2020年至少發(fā)布10款5G手機(jī)。
OPPO、vivo在5G上同樣大踏步前進(jìn)，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)也有過類似的言論，聲稱2020年OPPO的3000元以上手機(jī)將“All in 5G”。
手機(jī)大廠們?nèi)绱诉x擇也很好理解，4G智能手機(jī)普及率無限接近100%，芯片、內(nèi)存、屏幕、攝像頭這四大手機(jī)元器件的技術(shù)迭代也進(jìn)入平穩(wěn)時(shí)期，全系5G策略看似激進(jìn)，也是一種被迫。
只不過，相比于4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)速度，當(dāng)下5G基站建設(shè)的進(jìn)度相比而言還有些差距。根據(jù)過往的數(shù)據(jù)顯示，截止2014年10月份，國內(nèi)4G基站的數(shù)量就達(dá)到了70萬的規(guī)模。反觀5G，根據(jù)工信部的預(yù)測，預(yù)計(jì)年底全國5G基站數(shù)或超過60萬個(gè)。而且，5G全覆蓋基站密度是4G基站的2到3倍。
站在這個(gè)角度來看，華米OV大踏步的5G全系轉(zhuǎn)型，就有些“心急”了。
All in是一場豪賭？
手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)向全系5G策略，意味著它們準(zhǔn)備將所有雞蛋放在5G這一個(gè)籃子里。2020年注定是不平凡，手機(jī)廠商押寶5G是一場豪賭嗎？
首先，盡管5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速，但網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋卻仍尚需時(shí)日。
4月8日上午，中移動(dòng)、中電信和中聯(lián)通共同發(fā)布了5G白皮書，宣布2020年投入超過1800億推進(jìn)5G建設(shè)。這表明，三大運(yùn)營商達(dá)成共識，今年將迎來5G建設(shè)高峰期。手機(jī)廠商應(yīng)該比外界更早知曉此信息，因此才有足夠底氣紛紛在2020年后轉(zhuǎn)向全系5G戰(zhàn)略。
羅馬非一日建成，運(yùn)營商準(zhǔn)備大干，但5G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋卻仍待時(shí)日。加上5G基站覆蓋面積小，發(fā)射功率大。在人口密集的城市里，如何快速順利完成鋪設(shè)？在人口稀少的地區(qū)，又該如何計(jì)算投入成本和收益？等等問題，決定了全民5G的目標(biāo)是一個(gè)非常艱巨的挑戰(zhàn)。
另外，據(jù)部分5G用戶反映，某些5G已覆蓋的地區(qū)，仍存在掉線、降速、延遲等現(xiàn)象。從國外和國內(nèi)的反饋來說，當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)并不算很不理想，初期有問題很正常，但也是不利消息。比如，韓國一些用戶就抱怨離開市區(qū)就收不到5G信號，給自己的生活和工作造成了不便，失望的用戶甚至公開表示“不推薦大家使用5G網(wǎng)絡(luò)。”
美國的情況也與此類似，中國部分地區(qū)也有類似的聲音。例如，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮曾進(jìn)行過類似的測試，發(fā)現(xiàn)在很多5G覆蓋到的區(qū)域，雖有5G信號，但下載速度依然無法達(dá)到4G的10倍。
早期不友好的用戶體驗(yàn)，或會(huì)被輿論所放大，一部分消費(fèi)者可能作出延后購買5G手機(jī)的決策。這對于全系5G的手機(jī)廠商來說，不是什么好消息。
另一方面，5G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高高在上，也是用戶換置5G手機(jī)的攔路虎。
去年10月份，三大運(yùn)營商相繼推出了5G商用套餐，套餐最低價(jià)格為128元或129元/月。為了吸引用戶改投5G網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營商普遍給予新老用戶有一定的限期折扣優(yōu)惠。最高幅度達(dá)到了7折，即使如此，5G最低套餐也在90元以上。
這個(gè)門檻遠(yuǎn)高于現(xiàn)在手機(jī)用戶的平均支出水平，2019年中國移動(dòng)的ARPU最高也不過49.1元。因此，在5G資費(fèi)套餐一出來，消費(fèi)者齊喊太貴了。
盡管據(jù)專家說，國內(nèi)5G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為全球最低，而且從單價(jià)來計(jì)算5G資費(fèi)更便宜。但對于用戶而言，現(xiàn)有的資費(fèi)水平下其流量夠用，4G網(wǎng)絡(luò)速度也能滿足要求，多花一倍的高價(jià)錢去換取更高的速度和更多的流量，并不劃算。
據(jù)報(bào)道，2019年國內(nèi)5G用戶約為1000萬，遠(yuǎn)不及1377萬的5G手機(jī)出貨量。這表明，近3成的用戶高價(jià)購買5G手機(jī)后，并未享受到5G服務(wù)。和以前的網(wǎng)絡(luò)迭代一樣，5G資費(fèi)必須大幅下調(diào)才能吸引大多數(shù)用戶。而大手筆投資的運(yùn)營商今年內(nèi)難有動(dòng)作，部分消費(fèi)者或?qū)⒈桓甙嘿Y費(fèi)擋在5G手機(jī)市場之外。
另外，新冠疫情的沖擊，也正在改變部分用戶預(yù)期和消費(fèi)決策。
前不久，Strategy Analytics無線智能手機(jī)團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《中國智能手機(jī)：Covid-19之后的消費(fèi)者購買意向》報(bào)告。報(bào)告顯示，今年37%的消費(fèi)者決定推遲新智能手機(jī)的購買，而32%的人將推遲使用5G手機(jī)。這意味，今年國內(nèi)智能手機(jī)的更換和5G的普及速度將放緩。
此外，供應(yīng)鏈能否滿足廠商全系5G的生產(chǎn)需求，也是一個(gè)問號。5G是新技術(shù)、新產(chǎn)品，供應(yīng)鏈需要一定時(shí)間來適應(yīng)。目前5G處于啟動(dòng)初期，供應(yīng)鏈尚處于磨合階段，良品率和產(chǎn)能都遠(yuǎn)未達(dá)到理想狀態(tài)。據(jù)傳聞，蘋果5G手機(jī)的上市規(guī)劃推遲，就因?yàn)橐咔閷?dǎo)致其供應(yīng)鏈的進(jìn)展受挫。
作為供應(yīng)鏈巨頭的蘋果公司，都無法避免疫情對供應(yīng)鏈的沖擊。國內(nèi)廠商同樣會(huì)遇到類似的問題和挑戰(zhàn)，全系5G策略面臨著一定的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)研究公司ABI Research的最新報(bào)告顯示，疫情造成智能手機(jī)生產(chǎn)線大規(guī)模中斷、勞動(dòng)力短缺和物流不暢通等影響導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈停滯，預(yù)計(jì)2020年上半年智能手機(jī)產(chǎn)量將大幅減少30%。
以上種種，表明5G手機(jī)大前景看好，但仍然存在諸多不確定因素和風(fēng)險(xiǎn)，廠商應(yīng)該重視并積極做好準(zhǔn)備。了解了這些“不樂觀”的背景，再來看全系5G的加速，就更為各手機(jī)大廠們捏把冷汗。也不得不去思索，為何在壓力重重之下，華米OV會(huì)選擇更為激烈的5G策略。如今的手機(jī)市場，隨著三星在國內(nèi)的“滑鐵盧”，安卓陣營華美OV已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場的主流，即使5G受挫，也不會(huì)影響它們短期的格局，選擇搏一搏也就非常自然。
不得不打的天王山之戰(zhàn)
盡管存在著諸多不確定因素和風(fēng)險(xiǎn)，但如文章開頭所說，越來越多的廠商義無反顧地?fù)肀?G策略。因?yàn)閷τ谒鼈兌裕?G手機(jī)將是一場不得不打的天王山之戰(zhàn)，別無其他選擇。
2019年譽(yù)為5G元年，國內(nèi)多個(gè)廠商正式發(fā)布上市了各自的5G手機(jī)。6月份，工信部向4家運(yùn)營商頒發(fā)了5G牌照，三大巨頭迅速在國內(nèi)數(shù)十個(gè)城市試點(diǎn)5G網(wǎng)絡(luò)商用。盡管還遠(yuǎn)不是主流，但5G卻是去年手機(jī)市場的最大宣傳點(diǎn)，幾乎所有廠商的產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷都圍繞著5G展開。
在聽了長達(dá)兩年的樓梯響聲之后，消費(fèi)者對5G手機(jī)充滿了期待。售價(jià)雖然居高不下，部分5G手機(jī)型號上市后卻銷量很高。加之，運(yùn)營商積極推動(dòng)、消費(fèi)者充滿期待，5G時(shí)代即將到來已經(jīng)成為各方的共識，雖然All in有一定的風(fēng)險(xiǎn)，手機(jī)廠商仍然選擇全力押注。
京東-4月1日手機(jī)通訊排行榜
從實(shí)際銷量來看，5G雖然很小“小眾”，可其“帶貨”能力已在第一季度開始顯現(xiàn)。據(jù)工信部副部長辛國斌透露，截至3月26日，我國5G手機(jī)產(chǎn)品類型76款，累計(jì)出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300余萬部。
據(jù)京東手機(jī)換新季新品銷量排行顯示，單品銷量前十中，4G手機(jī)仍然占據(jù)絕對的多數(shù)。不過，華為Mate 30 5G版、華為Mate 30 pro 5G版進(jìn)入了第三和第六位置。目前，5G整體銷量仍是很小比例，卻也能看出，消費(fèi)者對5G手機(jī)的接納度正在升溫。
即使5G智能手機(jī)市場銷售不暢，華米OV也不會(huì)放棄對5G手機(jī)的爭奪，哪怕有一家手機(jī)廠商在All in 5G，其他手機(jī)廠商也會(huì)全力以赴的去爭搶。
從2G到5G，智能手機(jī)發(fā)展史上，技術(shù)迭代的時(shí)刻往往是行業(yè)洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，反應(yīng)較慢的廠商常常因此失利甚至淘汰出局。例如，諾基亞借數(shù)字技術(shù)迭代擊敗了大哥大時(shí)代王者摩托羅拉；而蘋果通過技術(shù)創(chuàng)新開創(chuàng)智能手機(jī)新時(shí)代，將黑莓和諾基亞送進(jìn)了歷史。在技術(shù)更迭的大背景下，慢往往意味著“風(fēng)險(xiǎn)”。
國內(nèi)手機(jī)市場也呈現(xiàn)類似的情形，中華酷聯(lián)把握住了從功能機(jī)到智能手機(jī)的機(jī)會(huì)而迅速崛起，但只有華為在后來的3G迭代中保持優(yōu)勢，和小米成為3G時(shí)代的勝者，并將勝勢一直延續(xù)到今日。OV兄弟則借4G彎道超車，擠入國內(nèi)一線陣營，5G對它們而言，則是一個(gè)新的逆襲機(jī)會(huì)。
所以說，盡管問題多多，但5G迭代臨界點(diǎn)到來，所有手機(jī)廠商的戰(zhàn)略選擇出奇地一致，它們都在全面擁抱5G，全力以赴應(yīng)對這場生死攸關(guān)的生存之戰(zhàn)。
只是各家廠商的戰(zhàn)略目標(biāo)有所不同，近年來市場份額大漲的華為，希望能充分發(fā)揮既有優(yōu)勢繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。
小米和OV試圖借機(jī)搶回被華為侵蝕的市場份額；而像realme這樣的新興品牌，之所以喊出“全部”5G，因?yàn)楠?dú)立時(shí)間補(bǔ)償，自身歷史包袱較輕，即是戰(zhàn)略上的一種決策，在營銷上也會(huì)更加強(qiáng)化自身5G的符號。
回首4G手機(jī)的發(fā)展，5G時(shí)代華米OV的全系5G選擇，略有些“毛躁”。可站在搶奪未來高地的角度，它們又不得不加快速度。況且，一直力壓國產(chǎn)手機(jī)廠商的蘋果在5G面前匍匐不前，傳聞5G版iPhone或要等到明年才出現(xiàn)。有風(fēng)險(xiǎn)，收益更為誘人，毋庸置疑，今年手機(jī)市場的新天王山之戰(zhàn)將越來越激烈。
反過來想想，5G手機(jī)支持5G/4G/3G/2G，即使5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)速度緩慢，只要價(jià)格控制合適，4G用戶也有動(dòng)機(jī)去購買5G?；蛟S，全系5G手機(jī)是一次“陽謀”，把所有的高端配件都“堆”給5G手機(jī)，即使外界問題多多，消費(fèi)者又怎么能不去買5G手機(jī)呢？
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