近日,微博全面升級電商產(chǎn)品功能,正式推出“微博小店”。微博小店為用戶提供一整套店鋪管理服務(wù),主要包含的功能:商品的添加與管理、核心經(jīng)營數(shù)據(jù)服務(wù)、推廣信息設(shè)置等。用戶開通微博小店后,不僅可系統(tǒng)化管理和展示店鋪,還可以解鎖電商內(nèi)容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計(jì)劃等多項(xiàng)專屬權(quán)益。
提供一站式店鋪管理服務(wù)
相對其他產(chǎn)品,微博小店的入駐門檻和商品發(fā)布流程更加簡便和快捷。用戶進(jìn)入微博客戶端,點(diǎn)擊個(gè)人頁的粉絲服務(wù)即可找到微博小店申請入口。國內(nèi)用戶通過手機(jī)號驗(yàn)證和人臉識別后,無需審核即可快速開通入駐,歷史已入駐微博電商服務(wù)平臺的用戶則是默認(rèn)開通微博小店,無需重復(fù)提交,海外用戶點(diǎn)擊頁面底部引導(dǎo)進(jìn)行基本信息填寫即可。申請成功后,用戶個(gè)人頁將增加微博小店快捷入口。
微博小店提供了多項(xiàng)功能。其中,“自選商品”用于商品的添加與管理,不僅支持復(fù)制商品鏈接添加至小店,還可從“選品中心”直接挑選商品添加至小店,目前支持的電商平臺包括:淘寶、京東、有贊,這種依托電商平臺的合作方式很好的解決了用戶的貨源問題。用戶添加商品至微博小店后,可隨時(shí)將商品分享至微博,粉絲和其他用戶在信息流內(nèi)就能點(diǎn)擊查看、購買商品,還能進(jìn)入相關(guān)賬號主頁進(jìn)入其小店查看更豐富的商品。通過“基本工具”功能,用戶可以隨時(shí)查看小店核心經(jīng)營數(shù)據(jù),綁定和修改PID及推廣信息設(shè)置。
推出多項(xiàng)電商扶持政策
微博同時(shí)宣布推出一系列電商扶持政策,包括電商內(nèi)容激勵計(jì)劃、小店購物津貼、返傭激勵計(jì)劃、專屬運(yùn)營對接、在線電商學(xué)院、專屬直播權(quán)益多項(xiàng)權(quán)益。
電商內(nèi)容激勵計(jì)劃、小店專屬購物津貼、返傭激勵計(jì)劃等政策的加持,不僅激勵了商家發(fā)布的積極性,獲得優(yōu)惠的消費(fèi)者也將對平臺產(chǎn)生消費(fèi)粘性,形成良好的循環(huán)機(jī)制。專屬運(yùn)營對接、在線電商學(xué)院等扶持政策,幫助用戶快速了解微博小店的各項(xiàng)功能,實(shí)現(xiàn)帶貨的同時(shí)提供運(yùn)營指導(dǎo)。
5G時(shí)代之下,“直播+電商”已經(jīng)成為了新的風(fēng)口,微博小店將全面支持電商直播推廣,平臺將提供零門檻快速開通直播帶貨權(quán)限、免費(fèi)培訓(xùn)助力帶貨能力提升、優(yōu)先參與直播專場活動的專屬權(quán)益。值得一提的是,依托微博特殊的社交媒體屬性,將公域及私域的流量結(jié)合起來,給予主播百億流量傾斜電商直播,助力線下店鋪向線上的銷售轉(zhuǎn)化。
推動電商生態(tài)持續(xù)完善
經(jīng)過多年深耕,微博已建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟(jì)模式,在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費(fèi)訂閱等多元化選擇。其中,電商是微博內(nèi)容作者最主要的變現(xiàn)方式,大V用戶中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達(dá)到30%。
CNNIC第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》則指出,在社交平臺上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者,借助平臺的變現(xiàn)工具,商業(yè)化能力也在提高。以微博為代表的社交媒體更是憑借其裂變式的傳播方式和粉絲沉淀能力,成為大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人必選的運(yùn)營平臺。
隨著微博小店的上線,微博進(jìn)一步強(qiáng)化了“社交+電商+直播”的消費(fèi)場景,為用戶的電商變現(xiàn)提供了很大的效能。一系列電商扶持策略和新產(chǎn)品的落地,也將推動微博電商生態(tài)持續(xù)完善。
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