提到搜索，大家一定會(huì)想起百度和谷歌，但很多人不知道的是，頂尖手機(jī)品牌華為也開始做搜索了。近日，據(jù)媒體報(bào)道顯示，繼鴻蒙和HMS之后，華為在海外市場推出了華為搜索，對標(biāo)谷歌搜索。
在持續(xù)與谷歌的角逐中，筆者認(rèn)為，華為“對標(biāo)”谷歌，與其說是主動(dòng)出擊，不如說其實(shí)是一次被動(dòng)防御。
回顧華為與谷歌雙方的較量，自2019年5月19日起，谷歌公司表示將停止對華為新制成的終端設(shè)備支持，全面停止對華為的硬件、軟件、技術(shù)轉(zhuǎn)讓服務(wù)以及GMS全部技術(shù)服務(wù)。此舉嚴(yán)重影響了華為的海外市場。
面對谷歌的霸道主義，推出鴻蒙和HMS，讓華為全球化發(fā)展充滿了底氣。在此基礎(chǔ)上，華為搜索的出現(xiàn)，將進(jìn)一步完善華為HMS（華為移動(dòng)服務(wù)），讓華為從生態(tài)角度具備與谷歌正面對抗的能力。
那么，華為搜索在對標(biāo)谷歌搜索后，能有多大的勝算？除了完善HMS，華為搜索對于整個(gè)搜索市場又會(huì)有怎樣的影響呢？華為搜索的出現(xiàn)，是否能開啟一個(gè)新時(shí)代？
搜索+信息流+小工具 華為搜索用這套組合拳“對標(biāo)”谷歌搜索
目前，華為搜索App已經(jīng)在海外測試上線，整個(gè)App擁有“搜索”、“探索”、“我的”三欄，其中，探索界面擁有搜索框、小工具（快應(yīng)用）與資訊類信息流三部分。
根據(jù)華為官方的介紹顯示，華為搜索旨在提供網(wǎng)頁、圖片、視頻、新聞和本地內(nèi)容搜索功能，以及為用戶提供“反饋”功能。
表面上看，華為此次在海外上線搜索業(yè)務(wù)，是對谷歌搜索的一次挑戰(zhàn)。但在此之前，華為已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了鴻蒙系統(tǒng)和HMS，結(jié)合此前的動(dòng)作來看，華為入局搜索，目前更重要的是完善華為HMS生態(tài)，以聚合更大的力量在海外市場另辟蹊徑。
單純從搜索業(yè)務(wù)來看，谷歌獨(dú)霸海外搜索市場，每年都能為谷歌帶來巨額的營收，更不用提搜索給企業(yè)帶來的潛在利益：挖掘用戶需求數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
據(jù)谷歌2019財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，谷歌廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1348.11億美元，占比為83.87%，其中谷歌搜索在廣告占比中最高，約為981.15億美元，YouTube廣告(151.49億美元)、谷歌Network成員網(wǎng)站收入(215.47億美元)，占比分別為61.04%、9.42%、13.40%。
如果華為搜索能依托于其在海外終端市場的優(yōu)勢，奪走谷歌搜索一定的市場份額，這實(shí)際上將會(huì)成為華為巨大的一個(gè)增長動(dòng)力。而這方面，在搜索創(chuàng)新方面已經(jīng)位居前列，甚至讓谷歌都抄襲的百度其實(shí)就給華為搜索帶來了很好的經(jīng)驗(yàn)。
作為最大的中文搜索引擎，百度以搜索+信息流的模式在移動(dòng)搜索領(lǐng)域取得了非常不錯(cuò)的成績，奠定了其在移動(dòng)搜索的地位。其以百家號、智能小程序、托管頁的組合模式，也形成了“信息和知識為核心”的生態(tài)平臺(tái)，深受用戶的認(rèn)可。
而實(shí)際上，谷歌在搜索創(chuàng)新上反而已經(jīng)落后于中國，此前也是后知后覺學(xué)習(xí)百度做信息流。華為此前已經(jīng)推出自媒體平臺(tái)百花號，如今又采用搜索框、小工具（快應(yīng)用）與資訊類信息流的模式，這就將已經(jīng)得到市場驗(yàn)證的中國搜索模式帶到了海外市場，這勢必會(huì)給海外用戶帶來更好的體驗(yàn)。
這樣一來，采用搜索+信息流+小工具這套組合拳 ，華為搜索對標(biāo)谷歌搜索并不是不可能。
對內(nèi)完善HMS 對外或?qū)⒅A為在海外搜索市場獲得一席之地
那么，華為搜索的市場對華為有怎樣的重要性呢?
筆者認(rèn)為，盡管華為搜索具備直接在搜索業(yè)務(wù)與谷歌對抗的可能性，但其首要的任務(wù)是為了完善華為HMS，更好地服務(wù)好海外華為用戶和開發(fā)者合作伙伴。
對華為內(nèi)部而言，華為搜索在HMS中更像是一種聚合性搜索服務(wù)，能夠?qū)MS中其他的應(yīng)用盤活，完成旗下生態(tài)之間的相互連接，構(gòu)建更龐大內(nèi)容生態(tài)。在華為搜索功能的牽引下，用戶或商戶可以在HMS體系內(nèi)自由穿梭，進(jìn)一步提高HMS中其他應(yīng)用的使用頻率，為全球用戶提供更智能、更快和更好的服務(wù)。
尤其是類似于百度小程序一樣的華為搜索小工具，可以讓搜索連接信息、知識和服務(wù)的路徑變短、效率更高，打破了移動(dòng)APP的局限性，方便快捷獲取完整的閉環(huán)服務(wù)。
有這樣的內(nèi)部生態(tài)服務(wù)能力，華為搜索也就將大幅提升HMS的競爭力。
而對于整個(gè)市場而言，依托于華為在海外的終端優(yōu)勢，華為搜索很快也就可以獲得大量的移動(dòng)搜索用戶。
在搜索這個(gè)市場里，渠道是一個(gè)強(qiáng)大的流量入口。華為搜索是搜索的新入局者，在數(shù)據(jù)和技術(shù)積累方面可能還有所欠缺，如果一開始就強(qiáng)制引導(dǎo)用戶使用華為搜索勢必會(huì)在用戶體驗(yàn)上引起不滿。
但伴隨著華為搜索團(tuán)隊(duì)和技術(shù)的成熟穩(wěn)定，華為搜索在海外市場的服務(wù)能力經(jīng)受了一部分用戶的檢驗(yàn)，華為搜索在海外搜索市場獲得一大批的用戶認(rèn)可，成為一個(gè)可以獨(dú)立發(fā)展的業(yè)務(wù)也并不是不可能。
擁有搜索強(qiáng)勁支持 華為HMS的生態(tài)能力不容忽視
不過，對于華為和華為搜索也好，在海外市場，華為HMS能否成功，這實(shí)際上才是最關(guān)鍵的是?？梢哉f，華為搜索目前作為支持HMS的一個(gè)組件，HMS的成敗也決定著華為搜索在海外搜索市場的地位。
那么，擁有搜索的支持后，華為HMS發(fā)展會(huì)怎樣呢？
在2月24日的發(fā)布會(huì)上，華為推出了基于HMS的AppGallery，這是華為設(shè)備的官方應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)，允許用戶搜索、下載、管理和共享應(yīng)用程序。余承東直言：如果AppGallery發(fā)展順利，就會(huì)形成和Google、APP Store三足鼎立的局面。
搜索、操作系統(tǒng)、移動(dòng)服務(wù)是谷歌在海外市場獨(dú)步天下的關(guān)鍵，目前華為已經(jīng)全面跟進(jìn)。
在谷歌停止合作后，華為海外市場之所以面臨挑戰(zhàn)，核心原因就在于谷歌在海外擁有一個(gè)龐大的 Google 服務(wù)生態(tài)。除了蘋果自主開發(fā)的iOS系統(tǒng)之外，眾多手機(jī)大廠都必須基于谷歌開發(fā)的安卓系統(tǒng)。
對于國外用戶來說，失去谷歌系服務(wù)是難以想象的。谷歌HMS包括Google搜索、Play商店、應(yīng)用內(nèi)購、賬號同步、廣告接口、地圖等等一系列軟件在內(nèi)的東西。例如國外社交常用的Facebook、Twitter都需要通過Google Play進(jìn)行下載，并依賴GMS服務(wù)框架運(yùn)行。谷歌系服務(wù)在國外根基深厚，這些年來也不乏挑戰(zhàn)者，大多都以失敗告終。
也正是為了鼓勵(lì)海外的開發(fā)者，華為推出了10億美元的“耀星計(jì)劃”， 鼓勵(lì)開發(fā)者將軟件接入HMS。在吸引開發(fā)商的策略上，華為給出了相較于蘋果和谷歌更加有吸引力的條件：2020年全年1:9分成，開發(fā)者可獲得90%收入；2021年全年2:8分成，開發(fā)者可獲得80%收入；之后才是一般的平臺(tái)基礎(chǔ)3:7分成。
有這么豐厚的分成計(jì)劃和流量扶持，華為也成功吸引了一些優(yōu)秀的開發(fā)者。華為CEO余承東最近在接受媒體采訪時(shí)說：Facebook旗下的Facebook/Twitter/Instagram 等 App 將登陸華為AppGallery應(yīng)用商店。
同時(shí)，華為專門成立了全面負(fù)責(zé)HMS生態(tài)建設(shè)的二級部門——全球生態(tài)發(fā)展部，專門負(fù)責(zé)在全球范圍內(nèi)推進(jìn)華為HMS生態(tài)建設(shè)，將HMS生態(tài)建設(shè)視為華為長期的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
按照這樣的發(fā)展趨勢來看，憑借著華為HMS本身在市場目前已經(jīng)取得的突破，搜索在服務(wù)HMS生態(tài)過程中成長，依托于華為的終端流量優(yōu)勢，華為HMS和華為搜索要在海外市場分一杯羹并不是不可能。
華為入局搜索行業(yè) 這意味著一個(gè)新時(shí)代的開啟
從目前的情況來看，華為搜索并沒有在國內(nèi)市場上線。從短期來看，華為搜索主戰(zhàn)場勢必還是在海外市場，但在智能新時(shí)代即將進(jìn)入之際，搜索市場也會(huì)逐步發(fā)生變化。不管是搜索產(chǎn)品的變化趨勢還是字節(jié)跳動(dòng)這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新貴進(jìn)軍搜索，都意味著搜索正從一成不變走向擁抱變化。
據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，2019年國內(nèi)移動(dòng)搜索排名第一的是百度搜索，占據(jù)了67.09%市場份額，緊隨其后的分別是搜狗搜索（18.75%）與神馬搜索（6.84%）。
從百度發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)來看，百度全年?duì)I收1074億元，核心產(chǎn)品“百度App”保持強(qiáng)勁增長，12月日活躍用戶數(shù)達(dá)1.95億，同比增長21%，App內(nèi)搜索請求量同比增長接近30%，且在第四季度創(chuàng)出營收新高。
在移動(dòng)應(yīng)用的競爭環(huán)境已陷入存量競爭，微信、QQ的DAU均已裹足不前，甚至屢屢下跌的情況下，百度的發(fā)展簡直出乎意料?？梢娝阉鞯膬?yōu)化空間遠(yuǎn)未挖掘。
在現(xiàn)有的中國搜索市場里，競爭格局已經(jīng)很難改變。但在未來的搜索市場里，這卻是很多公司的機(jī)會(huì)，而華為和華為搜索就恰恰具備這種可能性。
從手機(jī)廠商變革來看，伴隨著蘋果這樣的公司都開始加大重視互聯(lián)網(wǎng)軟性服務(wù)收入，由于硬件增長遇瓶頸，硬件廠商也需要通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來進(jìn)行變現(xiàn)。
華為在手機(jī)方面此前更多是一個(gè)純粹的硬件公司，但近些年在軟性服務(wù)方面也是大力突破，包括閱讀、地圖、音樂、自媒體在內(nèi)的諸多領(lǐng)域華為都已經(jīng)有所涉獵，這實(shí)際上就也反應(yīng)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的一種變化趨勢。
那么在未來如果華為有機(jī)會(huì)進(jìn)入純互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)競爭的時(shí)候，其概率還是很高。
而從搜索產(chǎn)品變遷就可以發(fā)現(xiàn)，目前我們主要是以文字搜索為主，但在智能物聯(lián)時(shí)代，以智能音箱為主的諸多設(shè)備聯(lián)網(wǎng)就會(huì)讓搜索的輸入方式發(fā)生一些變化，會(huì)有一部分用戶習(xí)慣使用語音搜索。
目前百度阿里騰訊紛紛在加大對于智能音箱市場的投入，也是為了搶注新時(shí)代的流量入口。作為一個(gè)硬件公司，華為依托于其手機(jī)及其他智能硬件終端的優(yōu)勢，很快就能夠擁有巨大的流量，并且其也在大力發(fā)展期語音助手YOYO。
這種積累，如果華為有意要在語音搜索中分一杯羹，其還是具備一定競爭優(yōu)勢。從這樣的角度來看，如果華為將華為搜索設(shè)置成默認(rèn)搜索，在未來搜索市場上，華為搜索也許是一個(gè)變量，會(huì)能影響到市場格局。
因此，從各個(gè)角度來看，華為搜索的出現(xiàn)，不管是國內(nèi)市場還是在國外市場，對于整個(gè)搜索市場來說都是一個(gè)非常重要的信號。未來搜索競爭已經(jīng)開啟，
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