文|燒腦廣告（shukewenzhai）

由于疫情的影響，很多人在家憋得渾渾噩噩，也有很多品牌和商家受到經(jīng)濟(jì)打擊。但隨著春天的到來，以及疫情受到控制，各行各業(yè)逐漸復(fù)工，人們和經(jīng)濟(jì)像萬物春生一樣開始復(fù)蘇。

品牌們也迎來了2020年真正的首次開年大促——即將到來的三月八日國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。女性不斷努力提升群體社會(huì)地位，證明自身的魅力和實(shí)力，使女性群體得到了更多的尊重和愛護(hù)。也讓婦女節(jié)有了更多名字，如“女神節(jié)”、“女王節(jié)”、“女皇節(jié)”等。

女性作為市場(chǎng)的一大消費(fèi)主力，在這一天，自然會(huì)有不少品牌推出婦女節(jié)廣告和相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，傳遞品牌對(duì)女性價(jià)值的認(rèn)可，以促進(jìn)和女性消費(fèi)者的關(guān)系。

今年的38婦女節(jié)營(yíng)銷少了很多，但仍有優(yōu)秀的作品值得看看。

Apple

在3.8來臨之際，Apple 為我們介紹了許多優(yōu)秀女性。

我們教導(dǎo)女孩小看自己

讓她們自覺渺小

我們跟女孩說

你可以進(jìn)取

但別太進(jìn)取

你應(yīng)該追求成功

但別太成功

不然別人會(huì)受到威脅

醒醒吧，我們生來完美無瑕

擺姿勢(shì)，完美無瑕

走一圈，完美無瑕

炫一下，完美無瑕

我生來完美無瑕

女孩們告訴他們

我生來完美無瑕

......

這個(gè)廣告延續(xù)了蘋果在2018年推出的《致背后的你》系列主題，這系列廣告采用黑白靜態(tài)影像的方式展示那些Mac和用戶的故事，借此向Mac背后的創(chuàng)造者致敬。這系列廣告的第一期介紹了Mac背后各行各業(yè)的生活創(chuàng)造者，第二次介紹了各大院校的大學(xué)生創(chuàng)作者，而這次則將鏡頭聚焦在默默為改變世界而努力的那些優(yōu)秀女性身上。

出鏡的人物包括各行各業(yè)有影響力，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，將自我價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致的女性：

Malala Yousafzai：因“為受剝削的兒童及年輕人、為所有孩子的受教育的權(quán)利抗?fàn)?rdquo;，與凱拉什·薩蒂亞爾希共同獲得2014年諾貝爾和平獎(jiǎng)。Ava Duvernay,：反對(duì)種族歧視和民權(quán)運(yùn)動(dòng)題材的傳記電影《塞爾瑪》和美劇《有色眼鏡》導(dǎo)演。Marie Kondo：登上時(shí)代雜志中全球最具影響力100人榜單，整潔女王、暢銷書作家、艾美獎(jiǎng)提名電視明星。Gloria Steinem：女權(quán)活躍分子，幫助發(fā)起了第二波女權(quán)主義。Lady Gaga：格萊美和奧斯卡大獎(jiǎng)獲得者，Born This Way 基金會(huì)創(chuàng)始人。

伴隨著BGM里碧昂斯的那首《Flawless》，那些黑白的照片卻讓人看出了多彩，這沒有臺(tái)詞的廣告卻讓人聽到了更多的聲音，感受到了更大的力量。

同時(shí)，蘋果還在Apple Store舉行“She Creates”活動(dòng)，展現(xiàn)女性們?cè)趯兕I(lǐng)域的風(fēng)采。中國(guó)區(qū) App Store 首頁還更新三個(gè)女性力量專欄，帶大家了解中國(guó)女性開發(fā)者心路歷程。

并分享各種女性打造的應(yīng)用、電視、圖書和音樂等內(nèi)容，例如，游戲區(qū)推出了編輯精選的“巾幗不必讓須眉”主題，向玩家推薦以女性為主角或者主視角的優(yōu)秀移動(dòng)游戲。

Apple Music 上，首頁也更新為女性喝彩的專題，展示了許多女聲音樂、音樂中的女性主義、歌壇天后代表作以及國(guó)語流行樂壇幾位實(shí)力女唱將的代表作。

Levi’s

似乎女孩來到這個(gè)世界，就被定義了，女孩就該有女孩的樣子。可 Levi’s 卻說，女孩的身份只是最初的形狀，每個(gè)女孩都將有自己的形狀。

我們以女孩的形狀

來到這個(gè)世界

開始探尋自己的邊界

當(dāng)我們打破一些規(guī)矩

走出自己的步調(diào)

當(dāng)我們不再害怕領(lǐng)先

敢于追逐自己的幸福

當(dāng)我們把極限推得越來越遠(yuǎn)

我們勇敢跨出的每一步

都讓我們有了自己的形狀

穿上Levi’s 妳就型

這支廣告以女孩的個(gè)性視角，基于當(dāng)代中國(guó)女性在職場(chǎng)、家庭等方面的發(fā)展軌跡與情感訴求，講述了6位先鋒女性敢于打破定義、超越邊界、追求極限的故事，激勵(lì)更多女性勇敢表達(dá)自我。

麥子，身兼先鋒導(dǎo)演、芭蕾舞者、話劇演員等多重身份。邱明，滑板、網(wǎng)球籃球愛好者、健身達(dá)人兼職模特。鐘盛真，是平面模特更是摩托車全國(guó)冠軍，她以狂野不羈的形象符號(hào)闖進(jìn)了以男人為主導(dǎo)的騎士世界，連續(xù)兩次摘得全國(guó)雪地摩托錦標(biāo)賽冠軍。

每個(gè)女孩都有不同的成長(zhǎng)故事和人生經(jīng)歷，就像每一條牛仔褲都無法復(fù)制。Levi’s借此想法提出“褲隨妳型”的主題，除了廣告片以外，Levi’s 還在小程序推出“褲女孩”專屬定制，并發(fā)起 #褲女孩型動(dòng)# 話題互動(dòng)，激發(fā)女性消費(fèi)者對(duì)自我的思考。

面對(duì)質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，選擇按部就班還是走出自己的步調(diào)？這都由女孩自己決定。健康正確的狀態(tài)不會(huì)束縛身體和靈魂，選擇適合自己的生活方式，才能找到屬于自己的形狀。

作為一個(gè)極具個(gè)性的先鋒品牌，Levi’s一直致力于鼓勵(lì)與幫助女性由內(nèi)而外的塑造自我。

1934年，Levi’s 開創(chuàng)了世界上第一條女士牛仔褲——Lady Levi’s 701。這款牛仔褲的設(shè)計(jì)之初是為工作的女孩提供結(jié)實(shí)的工作服，證明她們可以和男性一樣有能力勝任。并在之后的發(fā)展中，Levi’s 不斷努力為女性打造更舒適、時(shí)尚的牛仔褲。

Levi’s 全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾走遍世界十多個(gè)國(guó)家，采集上萬個(gè)女性體型樣本，為不同風(fēng)格的女性設(shè)計(jì)更適合自己的牛仔褲。這不僅帶給女性在外型上的改變，更鼓勵(lì)女性追求了身體上和精神上的突破與自由。

品牌的婦女節(jié)營(yíng)銷實(shí)際上是品牌對(duì)女性的理解，可以看出，如今討好吹捧女性的廣告已顯得尤為空洞，而真正理解尊重，彰顯女性的力量的廣告更容易被接受認(rèn)可。