小紅書成了很多年輕人分享生活方式的主流平臺。從數(shù)據(jù)上來看，截至2019年5月，小紅書平臺用戶超2.5億，日活破1000萬，并且這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)上漲。其女性用戶占到90%，年齡主要分布在18-30歲之間，以學生、白領(lǐng)居多，并且來自一線城市的用戶占到了50%。
一家法國頂級珠寶品牌做了一個小調(diào)查，要求國內(nèi)所有門店（總共不到十家）詢問前來刷卡買珠寶的客人：“您是怎么知道我們品牌的新品的？”結(jié)果很意外，在收集來的所有反饋中，有90%都提到了“小紅書”。作為一款總注冊用戶數(shù)已達3億的知名“種草社區(qū)”，小紅書當仁不讓的成為各路商家的必爭之地。
在小紅書上進行品牌推廣的很多，但是大量的廣告營銷，魚龍混雜的真假信息，導(dǎo)致真正想借用小紅書“社交模式”發(fā)展優(yōu)良品牌的商家摸不著頭腦。
小紅書營銷方案：
第一、首先要設(shè)定一個目標，比方說產(chǎn)品的某個賣點為這次小紅書推廣的主題，從聯(lián)動小紅書網(wǎng)紅從各個方向或者話題切入，形成多個目標刷屏，等人氣足了之后再獨立分配或者延長時間把某個方向作為單獨的目標進行深度鋪稿。
第二、加強擴散，不只是小紅書，微博、微信、新聞等其它線上資源也要整合利用，集合內(nèi)外部力量集中推廣。小編在這里建議大家，擴散和轉(zhuǎn)播的內(nèi)容不要多樣化，盡量統(tǒng)一方向，少量元素，更有利于小紅書推廣。
第三、計劃要具備策略性，不能盲目開始做小紅書推廣，一定要提前了解產(chǎn)品所在行業(yè)的競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品賣點，有針對性地做小紅書筆記的內(nèi)容，并優(yōu)化小紅書筆記的關(guān)鍵詞鋪蓋。
第四、確定推廣周期以及推廣時間，盡量選擇流量高峰期(晚上9點)發(fā)送小紅書筆記;另外網(wǎng)紅KOL在推廣時間上也要有適當?shù)呐浜希话氵€要加上品牌線上營銷活動的時間調(diào)度計劃。
第五、資源策略，選擇的小紅書網(wǎng)紅必須調(diào)性跟推廣產(chǎn)品相符合的，包括個人氣質(zhì)、性格特點等都要相對符合。
小紅書推廣和傳統(tǒng)品牌營銷不同，不光要做好產(chǎn)品設(shè)計和銷售對接，運用小紅書品牌號講好品牌故事，生產(chǎn)高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，在投入到小紅書推廣渠道中時，還要通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)幫助品牌準確定位，借助“外力”的作用，即通過小紅書KOL自帶的粉絲群和影響力，為品牌塑造形象，最后用情感互動帶動商業(yè)互動，刺激消費欲望。獅子運營隊一直以來提倡的良性營銷法則，也是大部分品牌適用的長效策略關(guān)于小紅書推廣整體運營可在下方評論和私信或全網(wǎng)搜索獅子運營隊官網(wǎng)交流。
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