2020農(nóng)歷庚子鼠年近在眼前，各大品牌的鼠年營銷大戰(zhàn)早已揭開序幕。面對經(jīng)濟(jì)形式更加不確定、人口紅利進(jìn)一步消退、競爭更為殘酷的新一年，如何在高密度同質(zhì)化的生意環(huán)境里突出重圍?
王老吉洞察到，移動互聯(lián)網(wǎng)開啟了平權(quán)時代，去中心化傳播崛起。唯有讓用戶自發(fā)成為品牌的一份子，才能打造現(xiàn)象級的社交裂變傳播事件。于是，王老吉決定牽手頭部社交平臺微博，一同發(fā)掘嘗試更多全新的社交營銷的策略和玩法，打開增長新空間。近日，一些明星藝人在微博上陸續(xù)曬出了自己的春節(jié)祝福，并配上了“畫風(fēng)統(tǒng)一”的鼠年大吉海報。一張張寓意吉祥喜慶的紅色海報串聯(lián)成微博上一道特別的風(fēng)景線，也讓更多用戶注意到品牌主王老吉的身影。沒錯，這是王老吉聯(lián)手微博和新浪娛樂打造的2020鼠年社交營銷開年大戲。承包新春第一句祝福，深度耕耘品牌吉文化近年來，王老吉一直在深耕品牌文化“吉文化”，將品牌與“吉祥如意”強(qiáng)綁定。在本次項目中，王老吉做出了一個大膽的決定——承包微博全網(wǎng)用戶的第一句新春祝福“鼠年大吉”。王老吉把品牌融入微博原生生態(tài)內(nèi)容，在傳統(tǒng)中國佳節(jié)的時機(jī)點上，借助社交網(wǎng)絡(luò)的裂變屬性，實現(xiàn)了不斷的破圈傳播。短短幾天時間，#鼠年大吉#話題閱讀量突破4億，討論數(shù)量達(dá)到182.5萬，兼顧了品牌吉文化傳播的深度與廣度。
玩轉(zhuǎn)微博泛娛樂生態(tài)圈，賦能用戶春節(jié)社交場景 未來一切營銷都是社會化營銷。用戶不再滿足于品牌的單向傳播，而是期待與品牌進(jìn)行平等的雙向互動。如今的社會熱點事件、娛樂熱點事件，幾乎都是在微博上產(chǎn)生、發(fā)酵，微博也成為眾多年輕人春節(jié)期間的主要社交陣地。他們在過年期間刷微博、分享假期生活，以及實時了解愛豆地最新動態(tài)。用戶自發(fā)通過興趣聚合，形成了諸多社交亞文化圈層。因此，在微博上，品牌主可以善用圈層營銷，以此率先在圈層中制造影響力。有了“共同愛好”、“共同關(guān)注”的加持，我們很容易就可以在圈層中實現(xiàn)與圈層用戶的對話、溝通、共情與共振。因此，為了在春節(jié)這個營銷結(jié)點與用戶建立更深的情感鏈接，更有效地激發(fā)用戶主動為品牌發(fā)聲，王老吉選擇在春節(jié)期間在微博上進(jìn)行密集曝光，吸引更多年輕人的注意，助力品牌年輕化。眾星聚集強(qiáng)勢霸屏曝光，打造微博新年第一事件品牌要想在嘈雜的傳播環(huán)境中突圍，需要依靠強(qiáng)有力的營銷資源。微博所擁有的海量明星娛樂資源，正是升級溝通效能的強(qiáng)力后盾。這次拜年活動，王老吉借勢微博全明星陣容，打造現(xiàn)象級社交大事件。聯(lián)手@林俊杰、@潘瑋柏、@Crystal張?zhí)鞇?、@賈乃亮、@吉克雋逸、@李玉剛、@秦海璐、@劉憲華Henry-Lau等明星藝人的傾力支持，以花式的祝福與用戶深度溝通。那如何在圈層中營銷?各路明星藝人就是最好的渠道，在公域之上，通過明星發(fā)聲，可以快速實現(xiàn)圈層傳播直至傳播破圈，獲取關(guān)注和流量。
除了知名度頗高的國民藝人以外，王老吉還選擇了一些今年取得不錯成績的流量新秀聯(lián)合送祝福，真正做到了跨圈層傳播。
原生內(nèi)容嵌入式營銷，進(jìn)一步升級溝通效能而且，這僅僅只是此次“吉”營銷的開頭，據(jù)透露，此次微博將總共邀請百位明星大咖為全網(wǎng)網(wǎng)友送上#鼠年大吉#的新年祝福，祝福所有人鼠年大吉!在這個過程中，王老吉更是聯(lián)合微博打造共生內(nèi)容，巧妙地將“過吉祥年，喝紅罐王老吉”、“祝你新年王老吉”與“鼠年大吉”的拜年口號結(jié)合在一起，實現(xiàn)品牌原生內(nèi)容的嵌入式營銷，拉近營銷與用戶之間的距離感。
如今，距離農(nóng)歷春節(jié)還有十天不到的時間，年味也將越來越濃。#祝你新年王老吉#，這一句祝福，也在在這個最美好的時節(jié)，釋放一個個濃濃的溫情。王老吉這次的借勢營銷，很好地結(jié)合了自身品牌特征，借助微博的社交平臺，在春節(jié)這個時刻，在潛移默化中向用戶傳遞著王老吉的吉文化，讓“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的理念深入人心;此次春節(jié)營銷是一個非常聰明的嘗試，也是一個可以值得借鑒的社交營銷實戰(zhàn)。既將品牌資產(chǎn)、品牌文化自然融入營銷當(dāng)中，又完美借力節(jié)日熱點和明星聲量瘋狂造勢。1月10日，當(dāng)紅新生代演員許凱也在微博發(fā)布新年祝福視頻。從產(chǎn)品露出到口播植入，吉文化與春節(jié)文化高度契合的同時，也將王老吉與春節(jié)拜年場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)。許凱既是在向粉絲拜年，也是在軟性輸出王老吉的品牌理念。而這次十分“接地氣”深度定制內(nèi)容也獲得了其粉絲的一致認(rèn)可和好評，紛紛表達(dá)出對王老吉的興趣和好感。這是王老吉在社交破圈營銷中一次新的嘗試。
除夕之夜起，王老吉還將聯(lián)手微博再扔出一組王炸，屆時將會給全網(wǎng)每一位用戶送上獨一無二的新年祝福。究竟如何做到獨一無二的祝福?這場社交狂歡是否會吸引更多重量級明星藝人參與其中?以及還有哪些前所未有的創(chuàng)新玩法?這是目前的懸念，也是我們的期待。
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