APP營銷是通過特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺上運行的應(yīng)用程序來開展?fàn)I銷活動。App營銷是整個移動營銷的核心內(nèi)容，是品牌與用戶之間形成消費關(guān)系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對于更多的企業(yè)來說，如何完成從傳統(tǒng)營銷到移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)型，是在未來市場競爭中立足的關(guān)鍵。本文主要介紹APP營銷的幾種模式。
一：單純出售模式
開發(fā)者制作App，透過App Store或Market銷售給使用者。在這種模式中，重點是讓「單價」×「銷售量」所得的「銷售額」極大化，把價格定高一些，然后透過正確的宣傳方式去讓有需要的人得知此信息，雖然銷售量有限，但是因為單價夠高，整體銷售額也許更有利。且因為單價高，之后還有打折促銷的空間，進(jìn)一步吸引價格敏感的消費者搶便宜。
二、品牌APP模式
大部分品牌都擁有自己APP，品牌APP受捧原因有如下兩點：
a、幫助企業(yè)深化品牌形象，為跨媒體整合營銷牽線搭橋
b、形式多樣，更多體現(xiàn)品牌特性。
為企業(yè)量身定做的APP更容易體現(xiàn)產(chǎn)品特性，對品牌有較好的宣傳效果。
三、虛擬貨交易模式
介于純廣告和收費之間的模式。一般是由廣告商贊助虛擬貨幣，由應(yīng)用開發(fā)者提供服務(wù)，用戶可從廣告商獲得虛擬貨幣，廣告商向手機(jī)軟件開發(fā)者支付現(xiàn)金。這個與純廣告的區(qū)別是，讓廣告主幫用戶買單，最終讓用戶、開發(fā)者、廣告主同時收益。
四、內(nèi)容收費模式
目前，應(yīng)用商店里絕大部分APP都是免費的，對于APP開發(fā)企業(yè)，需要一種方式將流量變現(xiàn)，部分內(nèi)容免費，部分內(nèi)容或功能需要額外付費的模式。該模式廣泛被各種大型手機(jī)網(wǎng)游采用，通常也被稱為道具收費或關(guān)卡收費模式。
五、廣告模式
廣告主通過植入動態(tài)廣告欄形式進(jìn)行廣告植入，當(dāng)用戶點擊時就會跳轉(zhuǎn)至指定頁面并顯示具體的廣告內(nèi)容。這種模式更加直觀，能快速吸引用戶注意，效果顯著，迅速提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊
六、用戶模式
企業(yè)發(fā)布自有品牌的APP至應(yīng)用商店供用戶下載，便于用戶直觀地了解企業(yè)或產(chǎn)品信息。這種營銷模式具有很強的嘗試價值，讓用戶得到更加貼心的體驗，讓用戶了解產(chǎn)品的同時，抓住了用戶的心，提升了企業(yè)品牌形象，增強產(chǎn)品抉擇信念，晉升品牌美譽度。
七、網(wǎng)站模式
購物網(wǎng)站植入模式是將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺植入手機(jī)APP中，方便用戶隨時隨地瀏覽商品信息、下單購買以及訂單跟蹤。這種模式相對于手機(jī)購物網(wǎng)站的優(yōu)勢是快速便捷，內(nèi)容豐富，推動了傳統(tǒng)電商企業(yè)從購物網(wǎng)站向移動互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)型，是利用手機(jī)APP進(jìn)行線上和線下互動發(fā)展的必經(jīng)之路。
APP正在改造傳統(tǒng)營銷模式，但APP經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式絕對不僅限于以上那幾條這些，如何巧妙運用才是致勝關(guān)鍵。
無論是哪種營銷模式，其核心基礎(chǔ)都是用戶量，尤其是活躍的高價值用戶量。從產(chǎn)品定位、設(shè)計、制作、推廣到運營，各環(huán)節(jié)都必須做得非常出色才能在今天競爭已經(jīng)異常激烈的APP市場占據(jù)一席之地
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