文/東方亦落
12月9日，小米在日本召開新品發(fā)布會，發(fā)布了智能手機(jī)、電飯煲等五款新品，其中MI Note 10(即國行版CC9 Pro)搭載了一億像素鏡頭，DxOMark相機(jī)得分為全球第一。6GB+128GB版售價52800日元，約合人民幣3422元;8GB+256G版售價64800日元，約合人民幣4200元。于12月9日在日本開啟預(yù)售，12月23日正式發(fā)售。
對日本市場小米相當(dāng)重視，將其視為東亞地區(qū)最大的智能手機(jī)市場，并表示在日本市場也會“貫徹以高性價比為用戶帶來愉悅使用體驗的理念”。小米最近在中國市場的份額不太樂觀，今年第三季度小米在大陸智能手機(jī)市場份額跌至9%，減少了4.1個百分點(diǎn)，出貨量同比下滑33%，比蘋果和OV的降幅都要嚴(yán)重。
國內(nèi)市場不樂觀，自然要尋求新的發(fā)展機(jī)會。 但小米在歐洲、北美、非洲等地已有布局，而亞洲市場除中國之外最大的就是印度和日本了。印度自不必說，小米早就輕車熟路，該占領(lǐng)的份額已經(jīng)占領(lǐng)到所剩無幾，該賺的錢基本也都賺到了。
相比之下，日本的智能手機(jī)市場還有很大的機(jī)會。 從Strategy Analytics發(fā)布的日本手機(jī)市場數(shù)據(jù)來看，今年第二季度蘋果的份額達(dá)到了50.8%，本土的三星、索尼、夏普的市場份額均未能超過10%，而華為則從一年之前的5.9%下滑到3.3%。
這樣看來，小米的機(jī)會似乎很大。蘋果近幾年的口碑和產(chǎn)品大不如前，日本本土的索尼、夏普在手機(jī)方面也在走下坡路。而且華為、OPPO等廠商已經(jīng)先進(jìn)入了日本市場，并且得以生存。照此看來，小米應(yīng)該也能生存下去。
然而實(shí)際上，小米想在日本市場分一杯羹并沒有想象中的那樣簡單。 高性價比一直是小米的主要優(yōu)勢，但這一點(diǎn)在日本市場未必能吃得開。從經(jīng)濟(jì)來看，日本的經(jīng)濟(jì)水平高于中國，今年日本人均GDP為41314.41美元，人均可支配收入達(dá)到了31萬元人民幣。而中國人均GDP為10121.3美元，人均可支配收入為2.8萬元人民幣。
因此日本并不像印度、非洲那般屬于價格敏感型市場，日本消費(fèi)者更加看重的是產(chǎn)品性能、設(shè)計感與使用體驗等方面。蘋果在日本的成功就很好地說明了這一點(diǎn)，雖說蘋果智能手機(jī)的整體口碑有所下降，但卓越的軟硬件體驗與極簡的工業(yè)設(shè)計還在。
今年iPhone 11在日本上市之后照樣受歡迎，在銷量榜中依然占據(jù)著不錯的位置。日本消費(fèi)者對蘋果的認(rèn)同，正如當(dāng)年推崇iPhone的中國消費(fèi)者一般，所以小米想要在日本市場和蘋果爭搶確實(shí)不易。
另外，日本文化中有一種非常“極端”的因素存在。這讓他們在對待手機(jī)方面也容易走極端：“屈服”外來的強(qiáng)者與認(rèn)準(zhǔn)本土品牌。這就導(dǎo)致除了已經(jīng)深耕多年的巨頭蘋果、三星之外，其他的外來手機(jī)一時半會兒無法打入日本內(nèi)部，而索尼、夏普這種本土手機(jī)品牌雖然在世界上沒什么影響力，但品質(zhì)可以保證，所以依然受到不少日本消費(fèi)者的支持。
這種極端而保守的固有認(rèn)知幾乎不可能在短時間之內(nèi)打破，更不可能只靠高性價比去打破，所以即便小米現(xiàn)在進(jìn)入了日本市場，也無法在短時間之內(nèi)被完全接納。 想要得到更多機(jī)會，關(guān)鍵還是要在質(zhì)量、設(shè)計方面增加優(yōu)勢，用產(chǎn)品本身打動日本消費(fèi)者，才可能進(jìn)一步融入日本市場。
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