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日前，央視記者實(shí)地探訪了橫店影視基地，據(jù)橫店影視城相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年來(lái)，橫店影視城的開(kāi)機(jī)率下降，很多群演不得不轉(zhuǎn)行做起了直播。
2019年，全國(guó)有1884家影視公司倒閉。2019年1-9月，全國(guó)拍攝制作電視劇備案共646部，比2018年同期減少27%，劇集數(shù)量下降了30%。
影視劇行業(yè)在今年可謂是“寒冬”，而直播行業(yè)卻是一片溫潤(rùn)的沃土，很多公司和主播如雨后春筍拔地而起。
據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將突破5億，且隨著用戶規(guī)模增速逐漸放緩，直播行業(yè)人口紅利逐漸消失，內(nèi)容將是推動(dòng)利潤(rùn)進(jìn)一步增長(zhǎng)的關(guān)鍵，這也將成為各個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
流量在下沉，主播也需“接地氣”
零貳零傳媒分析，隨著在線直播進(jìn)入直播行業(yè)的下半場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，流量成本越來(lái)越高，多個(gè)直播平臺(tái)也將目光瞄準(zhǔn)還未挖掘的下沉市場(chǎng)。
從近幾年的下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，下沉市場(chǎng)逐漸成泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中重要用戶群體來(lái)源，直播平臺(tái)也將重點(diǎn)挖掘這些潛在用戶，為此他們?cè)谥辈ブ型瞥鼋拥貧?、日常體驗(yàn)更豐富的內(nèi)容，以吸引下沉市場(chǎng)用戶。
不僅僅是直播內(nèi)容需要下沉，主播也需要下沉，直播機(jī)構(gòu)通過(guò)扶持優(yōu)質(zhì)草根主播，增加了平臺(tái)內(nèi)容和生態(tài)的豐富性。
直播+行業(yè)需要更垂直更豐富
在直播平臺(tái)中有娛樂(lè)和游戲內(nèi)容兩個(gè)大的分類，而且各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，頭部主播的流量對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的，所以頭部主播的穩(wěn)定性成為平臺(tái)重點(diǎn)要抓的。為了不受直播跳槽等其他因素的影響，各個(gè)直播平臺(tái)也開(kāi)始探索專業(yè)化的內(nèi)容提升，把內(nèi)容打造成直播+電商、直播+技術(shù)、直播+教育等垂直領(lǐng)域?qū)傩?。一是增加平臺(tái)屬性的專業(yè)化，二是能有效覆蓋到更多層有更多有相關(guān)需求的用戶。
5G及技術(shù)加持直播高速發(fā)展
在線直播需要良好的技術(shù)服務(wù)及運(yùn)營(yíng)要求，直播對(duì)于音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)、流暢度和線互動(dòng)也需要有穩(wěn)定而強(qiáng)大的技術(shù)支持，因此對(duì)于運(yùn)營(yíng)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)需要有持續(xù)穩(wěn)定的輸出，這是一個(gè)“大考”。零貳零傳媒認(rèn)為，隨著5G開(kāi)始逐步投入商用，直播平臺(tái)也借此發(fā)揮出更多可能性，有望迎來(lái)新一輪的技術(shù)增長(zhǎng)和相關(guān)產(chǎn)品的衍生，為直播平臺(tái)增加黏性。
直播弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀
零貳零傳媒認(rèn)為，當(dāng)前直播行業(yè)的娛樂(lè)化，對(duì)年輕群體的影響巨大，因此直播平臺(tái)及主播輸出的價(jià)值十分重要，會(huì)影響年輕群體價(jià)值觀認(rèn)知，這是相關(guān)部門一直重點(diǎn)監(jiān)管的領(lǐng)域。
目前各大直播平臺(tái)都推出直播+公益、教育、正能量的內(nèi)容，以輕松趣味的形式宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀及正能量，同時(shí)也建立起直播平臺(tái)的良好形象和價(jià)值體系，這對(duì)年輕用戶群體的價(jià)值觀來(lái)說(shuō)是尤為重要的塑造形式。
主播直播監(jiān)管加強(qiáng)
有主播在直播中有不良言論或不雅行為，對(duì)直播平臺(tái)品牌影響會(huì)隨著事件熱度的提升而增加，直播平臺(tái)在與主播簽約時(shí)，除了合同內(nèi)容對(duì)于主播的言論行為約束的同時(shí)，定期加強(qiáng)主播的思想教育培訓(xùn)也尤為重要。除了技術(shù)審查外，還需要增加更多人工審查，為直播平臺(tái)減少負(fù)面影響。
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