道具玩法趣味強(qiáng)，廣泛傳播最出圈
每隔一段時(shí)間，抖音上就會(huì)有流行的熱門玩法，其中抖音推出的道具、特效、貼紙最受大家歡迎。道具玩法趣味性強(qiáng)，操作簡單，一經(jīng)引用，能瞬間刷屏。
電影結(jié)合抖音魔法道具，往往有出其不意的效果，傳播度和出圈率都很高。比如《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》上映期間，阿麗塔妝容的道具被廣泛使用，搭配《All Falls Down》的BGM，一時(shí)間刷爆全站，引來無數(shù)大V、網(wǎng)紅、普通用戶拍攝同款視頻，并且熱度維持了很久。
阿麗塔道具對(duì)形象的推廣力度很大，全抖音都記住了這個(gè)大眼、血紋的妹子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有301.8萬人使用了這個(gè)道具，連帶著#阿麗塔戰(zhàn)斗天使的話題也達(dá)到了29億的播放量。
《復(fù)聯(lián)4》上映期間，鋼鐵俠的一句“I love you three thousand times”令無數(shù)漫威粉絲飆淚，以這句經(jīng)典臺(tái)詞制成的“愛你三千遍”的道具也引爆抖音，連羅志祥也跟風(fēng)進(jìn)行拍攝。該道具的使用者達(dá)到了404.9萬人，其中#不止愛你三千遍的話題更是高達(dá)56.6億次播放量。
比起其他營銷方式，道具玩法顯然更容易出圈，觸達(dá)更多核心受眾。而抖音在三四線城市的擴(kuò)張，也將為電影挖掘更多增量觀眾。即使觀眾一點(diǎn)都不了解影片，看到滿屏刷著同樣的視頻，也會(huì)下意識(shí)覺得電影很火。
并不是所有的電影內(nèi)容適合制成道具，但那些人物形象鮮明、造型獨(dú)特、辨識(shí)度高的電影，可以考慮這一玩法。畢竟在抖音，變裝視頻是喜聞樂見、經(jīng)久不衰的熱門類型。
最近熱映的《哪吒之魔童降世》就引起了模仿狂歡，電影中魔童哪吒的經(jīng)典造型成為抖音用戶的“新寵”，李現(xiàn)的第一個(gè)抖音視頻就用了這款道具，搞怪的造型，萌萌的自我介紹，讓李現(xiàn)一個(gè)視頻圈粉千萬，該視頻也獲得了近2000萬點(diǎn)贊。
在李現(xiàn)、羅志祥、鄧紫棋、陳赫、婁藝瀟、潘長江等明星藝人的帶動(dòng)下，“魔童哪吒”道具的使用者達(dá)到255.7萬人?？上攵纬伤⑵林畡?shì)的“魔童哪吒”，對(duì)《哪吒》的熱度提升和市場(chǎng)票房將有一定的助推作用。
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