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明星下場(chǎng)刷存在，貼近大眾是關(guān)鍵

明星陣容強(qiáng)大的電影，一般都會(huì)用明星宣傳，路演站臺(tái)、綜藝曝光、微博“吆喝”，明星在各個(gè)場(chǎng)合為自己的電影刷存在感。

在抖音上，明星下場(chǎng)并不奇怪，但靠著“混臉熟”并不能完全吸引觀(guān)眾的注意力，畢竟抖音是個(gè)去明星中心化的平臺(tái)，抖音上最火的永遠(yuǎn)是不斷輸出創(chuàng)意視頻的網(wǎng)紅達(dá)人，明星有流量?jī)?yōu)勢(shì)但未必能很好發(fā)揮。

貼近大眾，下沉到群眾隊(duì)伍與大家打成一片的明星才能在抖音玩得開(kāi)，這一類(lèi)最具代表的明星莫過(guò)于羅志祥。羅志祥在抖音完全沒(méi)有明星的包袱，搞怪、接地氣、放飛自我，自稱(chēng)“抖音沙雕誰(shuí)最強(qiáng)就是本人羅志祥”，也因此羅志祥獲得大家的喜愛(ài)，粉絲2939萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊量達(dá)到驚人的1.8億。

同樣的道理，明星在抖音上宣傳電影，也應(yīng)該走進(jìn)群眾，適應(yīng)抖音世界的游戲規(guī)則，了解最近流行玩法，緊跟熱點(diǎn)，才能有強(qiáng)互動(dòng)性和及時(shí)傳播性。

暑期檔的《掃毒2天地對(duì)決》在這方面表現(xiàn)就很不錯(cuò)，雖然很難說(shuō)影片取得12億的高票房與抖音營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系有多大，但《掃毒2》在抖音的曝光程度應(yīng)該達(dá)到了片方的預(yù)期。

來(lái)看看他們是怎么玩的？在一個(gè)槍擊卡點(diǎn)視頻中，古天樂(lè)、劉德華等主演，連同導(dǎo)演邱禮濤，齊齊比出開(kāi)槍的手勢(shì)，剛好與影片大量的槍?xiě)?zhàn)戲契合；另一個(gè)手機(jī)召喚術(shù)的視頻中，劉德華召喚出了身后的古天樂(lè)和旁邊的苗僑偉，氣氛歡樂(lè)；還有“再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”的視頻中，遠(yuǎn)看只有劉德華一人，再靠近三人同框，BGM換成了《神雕俠侶》，兩個(gè)楊過(guò)一個(gè)楊康令人懷舊。

卡點(diǎn)槍擊、召喚術(shù)、“再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”，這些都是前段時(shí)間抖音比較火的玩法，通過(guò)明星的重新演繹之后，效果非常不錯(cuò)，這幾個(gè)視頻點(diǎn)贊量可觀(guān)，召喚術(shù)視頻更是點(diǎn)贊高達(dá)250萬(wàn)。

從視頻的拍攝背景也看得出來(lái)，應(yīng)該是在同一個(gè)地點(diǎn)、活動(dòng)后臺(tái)拍攝的，場(chǎng)景簡(jiǎn)單，也不會(huì)花費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間。關(guān)鍵是深諳抖音玩法，拉進(jìn)了與觀(guān)眾的距離，觀(guān)眾除了奉上“雙擊”點(diǎn)贊，也對(duì)影片有了興趣。

《烈火英雄》上映期間，霍思燕為電影打call，發(fā)了一段抖音，用到的也是前段時(shí)間很流行的瞬間移位“變身”視頻。只見(jiàn)視頻中兒子嗯哼往前奔跑，穿過(guò)消防車(chē)，走出的卻是消防員杜江。這個(gè)“長(zhǎng)大后我就成了你”的視頻獲得了868.7萬(wàn)點(diǎn)贊，評(píng)論近10萬(wàn)。

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