域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
在新媒體為主的今天,我們相信“軟文”一詞對(duì)一些人來(lái)說(shuō)依然是陌生的,但同時(shí)也可以肯定大家都接觸過(guò)軟文。軟文在我們生活中是無(wú)處不在的,隨時(shí)都能映入我們的眼簾,但是我們卻很難發(fā)現(xiàn),這就是軟文的厲害之處。軟文之所以稱為軟文,是因?yàn)樗木钪幘驮谟谝粋€(gè)“軟”字,軟似水能載舟,亦能覆舟。
做好軟文推廣對(duì)企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)不失為一種用低廉的價(jià)格打響品牌、流量變現(xiàn)的好方法。那么如何打造一篇能引流流量的軟文呢?對(duì)此,U傳播認(rèn)為有以下幾點(diǎn)技巧可以作為參考。
一、巧妙布局關(guān)鍵詞,以便于目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)我們
首先建議在撰寫標(biāo)題是,一定要植入含有與企業(yè)品牌和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞越是具體,就越是利于用戶搜索發(fā)現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō),軟文標(biāo)題的格式為:內(nèi)容關(guān)鍵詞+品牌關(guān)鍵詞+有用、有價(jià)值值得閱讀的詞匯。
其次,在軟文的開頭、結(jié)尾和中間隨機(jī)一段,也要有相關(guān)的關(guān)鍵詞出現(xiàn),盡量讓整篇軟文的關(guān)鍵詞出現(xiàn)率達(dá)到5%左右。
二、內(nèi)容要牢牢貼近消費(fèi)者的心
U傳播認(rèn)為,在撰寫營(yíng)銷軟文的時(shí)候,不僅要把注意布局關(guān)鍵詞,還要拿捏好用戶的心理。因?yàn)檐浳牡年P(guān)鍵點(diǎn)就在于把握用戶的心理,我們要以攻心為主,不斷的挑戰(zhàn)用戶的心理底線,直到突破用戶的心理防線,讓用戶接受我們的軟文。
因此,我們撰寫軟文之前,要先把用戶的心理摸透,可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、用戶反饋等渠道獲取消費(fèi)者的心聲和痛點(diǎn),再根據(jù)他們的痛點(diǎn)提出解決辦法, 從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
三、圖文并茂
軟文配圖片,就像漢堡配可樂(lè)一樣重要,圖片是增加軟文吸引力的一種手段,也是反映文章內(nèi)容的另一種方式。據(jù)調(diào)查,從目前80、90、00后網(wǎng)民的閱讀方式來(lái)看,他們對(duì)圖文閱讀的喜好遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純文字版的。
碎片化閱讀時(shí)代,人們習(xí)慣了淺閱讀,他們的閱讀選擇更加偏向輕松、舒服的文章排版,純文字的軟文在某種程度上會(huì)影響文章整體的客觀性,會(huì)導(dǎo)致讀者在閱讀的過(guò)程中慢慢失去閱讀的耐心。因此,我們認(rèn)為,圖文并茂的軟文是可以帶來(lái)事半功倍的效果的,根據(jù)軟文的主要內(nèi)容搭配合適有趣的圖片,會(huì)讓軟文內(nèi)容更引人入勝。
四、傍名人、蹭熱點(diǎn)
在信息量爆炸的新媒體時(shí)代,企業(yè)花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去做廣告也不一定能贏得口碑和關(guān)注。品牌的推廣需要學(xué)會(huì)借勢(shì)。
一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)者不僅要有好的文案功底,還要具備對(duì)熱點(diǎn)的敏感度。運(yùn)營(yíng)者要時(shí)刻關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn),一旦發(fā)現(xiàn)該熱點(diǎn)有傳播的勢(shì)頭,就要迅速結(jié)合熱點(diǎn)撰寫與品牌相關(guān)聯(lián)的軟文,并通過(guò)靠譜的平臺(tái)發(fā)布,借助熱點(diǎn)引爆軟文,從而達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果。
五、與用戶互動(dòng),增強(qiáng)用戶粘性
互動(dòng)就是品牌與用戶進(jìn)行交流的一個(gè)過(guò)程,當(dāng)你在新媒體平臺(tái)的各種渠道完成了軟文發(fā)布后,引起了用戶的圍觀和討論,那么你就成功了第一步。
企業(yè)要做的就是通過(guò)軟文與用戶進(jìn)行互動(dòng)的方式留住用戶,讓用戶變成你的粉絲繼續(xù)關(guān)注你的內(nèi)容。讓用戶擁有參與感,或者成就感,從而長(zhǎng)期關(guān)注你,成為忠誠(chéng)的粉絲,后續(xù)的其他推廣銷售工作就會(huì)變得很容易。
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