域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速不斷減緩，不少手機(jī)廠(chǎng)商都將5G手機(jī)視為拯救銷(xiāo)量的關(guān)鍵。除了華為、三星、小米等，谷歌也加入推5G手機(jī)的隊(duì)伍行列。

10月10日，據(jù)外媒報(bào)道，谷歌很有可能在10月15日在紐約市舉行的硬件發(fā)布會(huì)上推出5G智能手機(jī)。作為當(dāng)下智能手機(jī)領(lǐng)域的最熱門(mén)，5G手機(jī)受到全球用戶(hù)的高度期待，當(dāng)然手機(jī)廠(chǎng)商巨頭們?nèi)A為、蘋(píng)果、三星等在5G上的動(dòng)作也是頻頻在科技圈引發(fā)很高的討論熱度。

作為全球矚目的科技巨頭，谷歌的搜索業(yè)務(wù)跟安卓系統(tǒng)算是它的兩大王牌，盡管谷歌這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)做的人盡皆知，但它也有自己的短板業(yè)務(wù)，那就是智能手機(jī)。一提到谷歌的智能手機(jī)，外界對(duì)它最大的評(píng)價(jià)就是：不溫不火，背靠谷歌按理說(shuō)做智能手機(jī)還是有不少先天優(yōu)勢(shì)，但根據(jù)全球銷(xiāo)量來(lái)看，可以說(shuō)是跟其他手機(jī)廠(chǎng)商巨頭早已存在天壤之別的差距。

這次谷歌搶在蘋(píng)果之前率先發(fā)布5G手機(jī)，雖說(shuō)在時(shí)機(jī)點(diǎn)上占據(jù)一點(diǎn)首發(fā)優(yōu)勢(shì)，但如今智能手機(jī)行業(yè)早已不是砸錢(qián)就能做起來(lái)的階段，在手機(jī)廠(chǎng)商巨頭們壟斷下，其他品牌們只能分的一杯殘羹。追根究底，為何谷歌的智能手機(jī)業(yè)務(wù)做不起來(lái)？作為谷歌的軟肋，它還能借5G手機(jī)在智能手機(jī)領(lǐng)域提高存在感嗎？

迎來(lái)5G手機(jī)元年 谷歌也趁機(jī)發(fā)5G新機(jī)刷存在感

2019年被外界認(rèn)為是“5G手機(jī)元年”，不同國(guó)家地區(qū)大量的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都開(kāi)始采用5G網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，帶動(dòng)5G手機(jī)熱度的還是要數(shù)眾多手機(jī)廠(chǎng)商巨頭了，在他們的推波助瀾下，5G手機(jī)在未來(lái)將成為智能手機(jī)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力之一。

根據(jù)全球知名市場(chǎng)研究與咨詢(xún)機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的研究報(bào)告《至2024年，全球88國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)按技術(shù)劃分》預(yù)測(cè)，5年內(nèi)5G手機(jī)將占所有手機(jī)銷(xiāo)量的近一半，到2025年，5G手機(jī)的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將會(huì)超過(guò)10億。Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2019年5G設(shè)備的銷(xiāo)量?jī)H占總銷(xiāo)量的不到1%，而到2020年該份額將會(huì)接近10%。

在4G手機(jī)領(lǐng)域，目前全球手機(jī)廠(chǎng)商的局面也是一目了然。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)報(bào)告，在2019年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量仍呈現(xiàn)緩慢的下滑態(tài)勢(shì)，第二季度銷(xiāo)量下降1.7%，為3.68億部（低于去年同期的3.74億部）。其中，在銷(xiāo)量排名前5的智能手機(jī)廠(chǎng)商中，三星依舊穩(wěn)居第一，華為、蘋(píng)果、小米、OPPO位列第二到第五位。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、小米、OPPO、vivo也用它們的實(shí)力跟銷(xiāo)量證明了自身在智能手機(jī)領(lǐng)域的地位，可以說(shuō)在4G手機(jī)領(lǐng)域這幾個(gè)品牌都是贏家。但進(jìn)入5G時(shí)代，對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，他們能否抓住5G市場(chǎng)紅利也是至關(guān)重要。

目前已有不少手機(jī)廠(chǎng)商都有推5G手機(jī)，但論影響力跟關(guān)注度還是要數(shù)手機(jī)廠(chǎng)商巨頭們的存在感最高。手機(jī)品牌推5G手機(jī)考驗(yàn)的還是他們的內(nèi)功實(shí)力，手機(jī)在5G網(wǎng)絡(luò)下能否給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。截至現(xiàn)在，三星、華為與小米等主要手機(jī)廠(chǎng)商均發(fā)布5G機(jī)型，在5G大潮中，唯獨(dú)蘋(píng)果還未有推出新機(jī)型，在時(shí)機(jī)點(diǎn)上還是有點(diǎn)落后另外幾家友商。

盡管目前市場(chǎng)上有好幾款5G手機(jī)產(chǎn)品，但也并未在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)掀起很高的銷(xiāo)售熱潮，最根本的原因還是由于價(jià)格讓人望而退步。據(jù)悉當(dāng)前同一型號(hào)機(jī)型，只因支持5G，導(dǎo)致價(jià)格偏高，三星手機(jī)Galaxy Note10 5G版最便宜6599元，華為Mate30 5G最低價(jià)格4999元，小米9 Pro 5G價(jià)格則在3699元。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，谷歌只能說(shuō)算是其中的參與者之一，手機(jī)影響力在全球都沒(méi)有很高的熱度，在其它手機(jī)廠(chǎng)商動(dòng)輒幾千萬(wàn)銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上，谷歌手機(jī)卻只有幾百萬(wàn)的銷(xiāo)量，存在的差距還是顯而易見(jiàn)。

這次谷歌也被外媒爆出將推5G手機(jī)也算是情理之中，一方面目前5G手機(jī)的熱度很高，谷歌能夠推出新機(jī)型還是說(shuō)明它對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)還是很重視，另一方面這說(shuō)不定對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機(jī)會(huì)，只是谷歌的5G手機(jī)要想出圈難度還是很大，谷歌似乎做智能手機(jī)真的行不通。

智能手機(jī)成谷歌的“心病” 扶不起的阿斗也舍不得放棄

盡管谷歌做智能手機(jī)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但作為全球數(shù)一數(shù)二的科技巨頭，谷歌做智能手機(jī)卻沒(méi)能做出很大的成就，這也算是谷歌眾多業(yè)務(wù)當(dāng)中的一個(gè)“污點(diǎn)”。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，本身她的安卓系統(tǒng)在智能手機(jī)領(lǐng)域是唯一能跟iOS系統(tǒng)抗衡的，借助自家系統(tǒng)研發(fā)手機(jī)應(yīng)該是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但根據(jù)推出的手機(jī)市場(chǎng)反饋來(lái)看，幾乎是雷聲大雨點(diǎn)小，并沒(méi)有為谷歌帶來(lái)很高的回報(bào)。

為何谷歌的智能手機(jī)做不起來(lái)？在外界看來(lái)，谷歌沒(méi)有將智能手機(jī)做成功是受多方面原因的影響，在美股研究社看來(lái)主要集中在以下幾個(gè)方面。

一、 谷歌智能手機(jī)在美國(guó)沒(méi)有跟運(yùn)營(yíng)商打好關(guān)系，沒(méi)有渠道資源賣(mài)貨

對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，渠道的重要性不言而喻，這是他們的手機(jī)面向最廣泛用戶(hù)的最有利渠道之一。據(jù)悉谷歌Pixel手機(jī)的主要市場(chǎng)在美國(guó)，美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)不同，美國(guó)智能手機(jī)的出貨依靠的是電信運(yùn)營(yíng)商，但和谷歌合作的只有Verizon，其他的三家比如AT＆T，T-Mobile，Sprint并未達(dá)成合作。

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商渠道的支持，再好的手機(jī)產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)也行不通。線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)各地都有門(mén)店，其實(shí)是最容易觸達(dá)消費(fèi)者的，谷歌沒(méi)有跟這些運(yùn)營(yíng)商打好關(guān)系，這已經(jīng)讓它在手機(jī)銷(xiāo)量上面遭遇不小的阻力。蘋(píng)果則不然，和這些運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系十分良好，這也不難理解為何蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量一直很好。

二、 谷歌安卓系統(tǒng)對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)放，自身做手機(jī)受到不少限制

在智能手機(jī)領(lǐng)域，除了硬件很重要之外，系統(tǒng)就猶如智能硬件的開(kāi)關(guān)，掌控了智能手機(jī)能夠?yàn)槭謾C(jī)提供什么樣的功能服務(wù)。目前，智能手機(jī)領(lǐng)域主要是兩大系統(tǒng)，安卓跟iOS系統(tǒng)。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，它在2005年8月收購(gòu)注資的Android系統(tǒng)，可以說(shuō)是它收購(gòu)史上最劃算的一筆交易。

相對(duì)iOS的封閉系統(tǒng)，安卓則是采取對(duì)所有手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)放的原則。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)里，Android（安卓）系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)高達(dá)87%。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，開(kāi)放安卓系統(tǒng)給它帶來(lái)了巨額的回報(bào)，因?yàn)橐环矫嫠碱I(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口；另一方面部署其它業(yè)務(wù)，搶占市場(chǎng)先機(jī)推出移動(dòng)搜索、谷歌地圖，谷歌商店等這些應(yīng)用為它帶來(lái)幾百億美元的廣告營(yíng)收。

盡管谷歌擁有安卓系統(tǒng)，但正由于該系統(tǒng)是對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)放，那它自身做手機(jī)其實(shí)就會(huì)有一些顧慮，有種既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員還做裁判員，并不利于獲得外界的認(rèn)可。一旦谷歌大規(guī)模的加大對(duì)手機(jī)的投入，其它廠(chǎng)商勢(shì)必會(huì)有不良的反應(yīng)，最終會(huì)影響到整個(gè)安卓系統(tǒng)的大生態(tài)體系。從這個(gè)角度來(lái)看，谷歌做智能手機(jī)其實(shí)處境有點(diǎn)尷尬。

三、 谷歌智能手機(jī)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不夠重視，錯(cuò)失最大的市場(chǎng)發(fā)展紅利

作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)成為眾多手機(jī)廠(chǎng)商廝殺的重點(diǎn)，但似乎谷歌做智能手機(jī)并沒(méi)有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很重視。根據(jù)最新的一組數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量仍然很猛。根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年7月中國(guó)智能手機(jī)出貨量為3295.2萬(wàn)部；累計(jì)方面，2019年1-7月中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.10億部，同比下降4.2%，占同期手機(jī)出貨量的95.6%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比92.9%。

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，不可否認(rèn)的是它在中國(guó)市場(chǎng)面臨很強(qiáng)勁的對(duì)手，尤其是華為、小米、OPPO、vivo等都根據(jù)自身的實(shí)力在市場(chǎng)上確立了不小的競(jìng)爭(zhēng)力，但是不進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)這注定讓它分不到在中國(guó)市場(chǎng)的這塊大蛋糕。雖然安卓手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，可谷歌自家的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為零，不進(jìn)入全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，怎么會(huì)有銷(xiāo)量方面的提升？

除了不重視中國(guó)市場(chǎng)之外，而在全球的其他市場(chǎng)，谷歌Pixel手機(jī)還缺少線(xiàn)下零售合作伙伴以及自建門(mén)店，這也讓它在其它海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量并不理想。

從上面幾個(gè)因素來(lái)看，可以看出谷歌智能手機(jī)沒(méi)有做起來(lái)受到內(nèi)外兩大因素的影響，盡管谷歌各種條件都看起來(lái)很優(yōu)越，但在智能手機(jī)這方面它畢竟受到很多束縛，如果不能全心做這個(gè)業(yè)務(wù)的話(huà)，谷歌的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在未來(lái)很有可能仍然沒(méi)有什么大水花。這次谷歌將推5G手機(jī)也還是看出，它對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)并沒(méi)有放棄，只是它還有機(jī)會(huì)借5G來(lái)自家手機(jī)正名嗎？

5G將成谷歌智能手機(jī)最后一張車(chē)票 能否上演彎道超車(chē)待考驗(yàn)？

盡管現(xiàn)在5G手機(jī)被炒的很火熱，但目前頭部手機(jī)廠(chǎng)商還只是推出了試水的產(chǎn)品來(lái)試探消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)對(duì)于5G手機(jī)的接受程度。2019年很有可能也只是5G手機(jī)在市場(chǎng)上的初亮相，隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在明年大范圍的普及，明年將會(huì)成為手機(jī)廠(chǎng)商們集中武器廝殺的一年。

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，頭部手機(jī)廠(chǎng)商盡管在4G智能手機(jī)領(lǐng)域存在感很高，但他們?cè)?G手機(jī)領(lǐng)域可以說(shuō)是都還處于同一起跑線(xiàn)，在銷(xiāo)量上、品牌效應(yīng)、消費(fèi)者口碑方面，不論是華為、三星還是小米等都未在5G手機(jī)這領(lǐng)域并未很大的差距，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)這很有可能是它的5G手機(jī)的一次重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。只是谷歌的5G手機(jī)要想被消費(fèi)者買(mǎi)單難度要更大，未來(lái)要從哪些方面用心呢？

之前谷歌推出的Pixel手機(jī)系列在功能方面就受到不少用戶(hù)的指責(zé)，其實(shí)對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)沒(méi)有創(chuàng)新突破的點(diǎn)還是很難以獲得消費(fèi)者青睞。目前市面上的5G手機(jī)價(jià)格是個(gè)不小的問(wèn)題，對(duì)于谷歌而言后續(xù)5G手機(jī)定位走什么樣的路線(xiàn)其實(shí)也很關(guān)鍵，畢竟在一開(kāi)始要想帶動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的熱潮，價(jià)格因素不可忽略。因此，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，如何保證自家5G手機(jī)在性能跟價(jià)格上都有很大的優(yōu)勢(shì)很關(guān)鍵。

另外在渠道方面，這算是谷歌做智能手機(jī)的一個(gè)短板，未來(lái)如何在美國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取到更多運(yùn)營(yíng)商的合作仍然很關(guān)鍵。海外市場(chǎng)雖說(shuō)會(huì)讓谷歌在成本投入方面有所增加，但這也是帶動(dòng)手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量仍然很高，后續(xù)谷歌如何讓5G手機(jī)順利入華也很重要。

作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的新玩家，谷歌的Pixel手機(jī)系列目前市占率還不到0.5%，可以說(shuō)這也算是谷歌的“屈辱”，這次要重磅推出5G手機(jī)也還是說(shuō)明谷歌對(duì)智能手機(jī)仍然很重視，這也將成為谷歌在智能手機(jī)領(lǐng)域的最后一次出場(chǎng)機(jī)會(huì)，一旦它沒(méi)有抓住5G的發(fā)展風(fēng)口，后續(xù)可能仍然平淡無(wú)奇了。谷歌5G手機(jī)能否上演彎道超車(chē)的戲碼，美股研究社也會(huì)繼續(xù)關(guān)注它的后續(xù)動(dòng)向。

作者：elainezhao

本文作者：美股研究社（公眾號(hào)：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國(guó)投資者理解世界，專(zhuān)注報(bào)道美國(guó)科技股和中概股，對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們

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