營銷軟文標(biāo)題撰寫必須具備的5大原則
1、遠(yuǎn)離標(biāo)題黨
在撰寫營銷軟文時(shí),文案標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)該具體、實(shí)在,切記不能過于抽象或含糊其詞亦或?yàn)榱瞬┤〈蟊娧矍蚨首麟x奇,聳人聽聞。
標(biāo)題黨聳人聽聞的作為,對(duì)于客戶體驗(yàn)相當(dāng)不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾,是無效流量,且標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。
2、鮮明的主題
文案的標(biāo)題是內(nèi)容的高度概括,要讓受眾看到標(biāo)題就能大致理解文案的具體信息內(nèi)容是什么,因此,標(biāo)題必須結(jié)合文案主題且要鮮明,而不能與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián),或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題,那就會(huì)一秒瞟過放棄看內(nèi)文。因此,需要記住,不管標(biāo)題還是文章開頭,你只有30 秒時(shí)間留住受眾。故而鮮明的標(biāo)題是關(guān)鍵。
3、契合 SEO
現(xiàn)今是搜索為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,搜索引擎營銷成為主流方式,而SEO作為免費(fèi)的SEM手段更是重中之重。有時(shí)候文案主要就是為了SEO服務(wù)的,所以就需要考慮 SEO 對(duì)于文案標(biāo)題的一些標(biāo)準(zhǔn)。首先,字?jǐn)?shù)上的限制,最多不要超過 30 個(gè)字,其次,標(biāo)題要含有能優(yōu)化的關(guān)鍵字,這樣才能被搜索到。當(dāng)然,如果更高級(jí)的技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。
4、簡明扼要
相關(guān)專家研究顯示,文案標(biāo)題以 7—15 字之間最為適宜,雖不能作硬性規(guī)定,但還是要堅(jiān)持簡潔明快的原則。另外,標(biāo)題要具有個(gè)性,有獨(dú)到之處,才有刺激性和吸引力。
5、引人注目
標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來,誘發(fā)讀者的好奇心點(diǎn)擊閱讀,才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此,標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面,都應(yīng)考慮視覺化,要能引起人的注意。同時(shí),對(duì)不同的受眾群體,標(biāo)題的擬寫也要有針對(duì)性,這樣,可以充分發(fā)揮文案的說服力。
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