隨著國家頒布二胎政策鼓勵(lì)優(yōu)生優(yōu)育，90及95后成為孕育新生主力軍，移動母嬰行業(yè)發(fā)展前景可觀。用戶迭代更新意味著中國移動互聯(lián)網(wǎng)平臺也要創(chuàng)新升級，提供滿足用戶全方位的一站式綜合服務(wù)，打造中國綜合母嬰平臺成為行業(yè)發(fā)展方向。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019中國綜合母嬰平臺檢測報(bào)告》主要在移動互聯(lián)網(wǎng)布局下，針對2019年中國母嬰綜合平臺進(jìn)行市場解讀、用戶行為調(diào)研以及未來趨勢預(yù)測。
2019年移動母嬰用戶規(guī)模將超2億人 90及95后成生力軍主力
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動母嬰平臺用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.04億人，增速30%，2020年將達(dá)到2.39億人。隨著90及95后進(jìn)入適育年齡，母嬰用戶主力人群開始更新?lián)Q代，新一*媽對于資訊、知識、論壇交流、電商消費(fèi)等均有需求，推動綜合母嬰平臺成為行業(yè)主流。
2019年母嬰行業(yè)競爭激烈，綜合中國母嬰平臺發(fā)展規(guī)模和口碑評價(jià)來看，目前寶寶樹孕育和媽媽網(wǎng)孕育在行業(yè)第一梯隊(duì)處于領(lǐng)先位置，有顯著優(yōu)勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年8月的綜合母嬰平臺，媽媽網(wǎng)孕育活躍用戶量以1647.9萬人排名第一，2019上半年月活躍用戶增速達(dá)28%，在主流母嬰平臺中增速最快。
用戶迭代推動需求變化 媽媽網(wǎng)搭建一點(diǎn)多元母嬰生態(tài)閉環(huán)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰綜合平臺用戶主要以90及95后人群用戶為主，處于孕期中的用戶占比為38.1%。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成長起來的新一代媽媽們對網(wǎng)絡(luò)依賴很高，綜合母嬰平臺成為其提前學(xué)習(xí)孕育知識的主要渠道。并且用戶對內(nèi)容和知識的需求呈現(xiàn)出多元化、科學(xué)性的特征，其中獲取育兒知識相關(guān)資訊的需求占比達(dá)52.1%。此外，83.2%的媽媽人群還喜歡在綜合母嬰平臺上被”種草”和提前囤貨母嬰商品，其中品牌口碑成為用戶選擇母嬰品牌的首要考慮因素。
涵蓋資訊、社交、工具和電商的綜合平臺能滿足用戶多樣化需求，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在眾多母嬰平臺中，受訪用戶對媽媽網(wǎng)孕育APP的使用體驗(yàn)滿意度最高。扎根母嬰行業(yè)15年的媽媽網(wǎng)致力于服務(wù)媽媽群體，構(gòu)建資訊、社交、工具、電商等全生態(tài)服務(wù)鏈條，打造一點(diǎn)多元的互聯(lián)網(wǎng)母嬰服務(wù)平臺，建立新一代“媽媽生態(tài)圈”。
綜合母嬰平臺雙線布局趨勢明顯 媽媽網(wǎng)引領(lǐng)花式創(chuàng)新營銷
母嬰行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場的競爭新賽段，媽媽網(wǎng)等綜合母嬰平臺已開展新一輪業(yè)務(wù)布局，意圖率先搶占用戶心智占領(lǐng)母嬰市場制高點(diǎn)。而就在產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競爭下，媽媽網(wǎng)孕育一直跟隨用戶發(fā)展趨勢引領(lǐng)創(chuàng)新營銷。
2019年上半年，媽媽網(wǎng)發(fā)力品牌營銷，簽約品牌代言人謝娜，在海陸空各渠道狂砸過億廣告費(fèi)，快速打響品牌知名度，以58.1%的孕期活躍用戶占比領(lǐng)先市場。
90后和95后成為孕育主力軍的市場趨勢下，做了很多創(chuàng)新營銷。針對媽媽群體愛“被種草”的消費(fèi)特征，推出社群風(fēng)暴——KOM產(chǎn)品，打造私域流量里的種草營銷。媽媽網(wǎng)堅(jiān)持以孕媽為核心人群，將品牌心智放在第一位，通過線上口碑造勢穩(wěn)固客源，社交化運(yùn)營促活用戶，配以線下門店體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，依靠APP、微信、微信群等私域流量維持孕媽流量，全力搶占孕媽人群。
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