持續(xù)在人才、技術(shù)、戰(zhàn)略布局方面投入, 敢于在別人看不懂不相信的時候投入，不跟風(fēng)而是造風(fēng)，是阿里持續(xù)高增長的秘訣，隨之是淘寶內(nèi)容營銷應(yīng)運而生,如今的淘寶是內(nèi)容化營銷時代，淘寶直播、微淘、有好貨等內(nèi)容營銷渠道非常熱門。那我們該如何緊跟淘寶的潮流，做好內(nèi)容營銷呢?
內(nèi)容營銷指的是將與品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息通過各類媒介和載體向群眾傳達(dá)，從而提高大眾對于品牌的認(rèn)知度。而內(nèi)容營銷可以理解為一種文化消費。通過有價值的內(nèi)容刺激讀者產(chǎn)生共鳴激發(fā)購買欲望,進(jìn)而達(dá)到消費的目的。
內(nèi)容營銷是以消費者為中心，運用文章，達(dá)人，短視頻、直播、等方式創(chuàng)造內(nèi)容、實現(xiàn)商品與內(nèi)容的相輔相成最終促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
做內(nèi)容的目的實際上可以兩個主要路徑：消費類和社交途徑。
消費類的內(nèi)容變現(xiàn)，應(yīng)該以具備足夠的受眾性、趣味性、一定的實用性等特性;另一方面,專業(yè)社交的內(nèi)容變現(xiàn)，則需要足夠精準(zhǔn)區(qū)分受眾。
因此，內(nèi)容變現(xiàn)實際上應(yīng)該拆開來看，消費類內(nèi)容可能會更接近一個個的專業(yè)小TEAM作為生產(chǎn)團(tuán)隊，而專業(yè)社交則要突出個人品牌。
問題一：現(xiàn)在內(nèi)容電商大致可分為三類
1、 電商平臺內(nèi)容化
2、 內(nèi)容平臺電商化
3、 綜合內(nèi)容電商平臺
問題二：電商內(nèi)容營銷=場景+人群+方案+推廣形式
了解自媒體達(dá)人及內(nèi)容模式
1>跨界營銷，傳播力的成倍疊加;
2>利于再創(chuàng)造再傳播，創(chuàng)造刷屏內(nèi)容
問題三：電商內(nèi)容營銷應(yīng)該怎么入手呢?
內(nèi)容軟文營銷賣貨
1、圖文+商品
通過內(nèi)容闡述來描述一款產(chǎn)品，多以介紹突出賣點和優(yōu)勢來營銷相應(yīng)產(chǎn)品。
2、直播+商品
視頻體驗展示產(chǎn)品的性能,直播體驗抓住用戶的心理需求。是目前變現(xiàn)最直接且簡單高效的一種變現(xiàn)形式。
3、短視頻+商品
通過短視頻介紹產(chǎn)品相關(guān)知識，順便推廣產(chǎn)品本身,進(jìn)行了高效率的轉(zhuǎn)化。
問題四:電商內(nèi)容營銷的發(fā)展新趨向
1、短視頻
年輕化：找準(zhǔn)面對的人群，現(xiàn)階段電商的消費群體多以年輕人為主;
片段化：不占用過多時間，消費者也可以利用碎片化時間來看，也給消費者呈現(xiàn)最有價值的信息;
場景化：最直觀有趣的內(nèi)容形式，還原場景,展現(xiàn)圖文無法呈現(xiàn)的內(nèi)容，拉近與消費者的距離。
2、圖文
電商的各類圖文短視頻投放渠道,以淘寶圖文為例，就有淘寶頭條、問大家、愛逛街等一系列的欄目， 現(xiàn)已成為品牌商重點關(guān)注的方向。
總結(jié)
總之，在做內(nèi)容營銷時必須要有主題、能引起消費者的共鳴、文章中插入的商品要與文章主題相關(guān)聯(lián)。只要內(nèi)容質(zhì)量好，就能夠吸引不少社區(qū)流量!在淘寶這么重視社區(qū)營銷的情況下，我們也要抓住機(jī)會，做好內(nèi)容營銷讓一些非常優(yōu)質(zhì)的買家秀展現(xiàn)在前面吸引更多顧客進(jìn)店成交，幫助我們提升好店鋪轉(zhuǎn)化及成交額。
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