（文/守護袁昆）微博營銷推廣已經(jīng)不是一個新話題了，雖然微博沉寂了幾年，但近兩年微博活躍用戶量直線上升，不少企業(yè)又想試試微博營銷推廣。中小企業(yè)做微博營銷推廣靠譜嗎？
據(jù)微博2018年第四季度財報顯示，微博月活躍用戶數(shù)達到4.62億，日活躍用戶數(shù)超2億，這么龐大的用戶量自然也吸引到大量的商家，然而中小企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)微博營銷推廣并沒有那么簡單。
守護袁昆發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)想做微博營銷推廣目的總結(jié)起來只有3個，一是通過微博做品牌營銷，二是想通過微博做相關(guān)的促銷活動，三是希望可以通過微博推廣引流。然而大多企業(yè)卻放棄微博營銷推廣，原因是什么呢？
很多企業(yè)想通過微博做品牌營銷，然而只是一個企業(yè)官微是很難把品牌營銷做好的。企業(yè)微博、產(chǎn)品微博、創(chuàng)始人微博、高管微博、員工微博……如果微博沒有形成矩陣，做品牌營銷很難見效。
想通過微博做相關(guān)活動，大多企業(yè)官微比較官方化，內(nèi)容這塊做的比較差，粉絲也不太精準(zhǔn)。甚至部分微博運營者買粉絲，那么整個活動做下來自然也就沒什么效果了。部分企業(yè)發(fā)布活動做了沒有轉(zhuǎn)化極低甚至0轉(zhuǎn)化，自然也就不做了。
如果想通過微博做推廣引流，那么基本上微博SEO優(yōu)化是否做好了？熱門文章、熱門問答、綜合實時號，加V認(rèn)證有沒有重視？基礎(chǔ)的頭像、用戶昵稱、簡介、背景封面、置頂微博等是否設(shè)置好了？如果這些都沒弄，又怎樣推廣引流呢？
不少中小企業(yè)試著玩了一段時間微博，發(fā)現(xiàn)沒什么效果。守護袁昆認(rèn)為最根本的問題還是沒有專業(yè)的人，大多數(shù)中小企業(yè)認(rèn)為玩網(wǎng)絡(luò)營銷推廣很簡單：不就是內(nèi)容加渠道嗎？內(nèi)容這塊我們隨便抄抄就好，渠道我都去注冊就行了。
互聯(lián)網(wǎng)上各平臺的內(nèi)容量已經(jīng)非常龐大了，所以只是去互相抄襲內(nèi)容基本上沒什么作用。最好的方式還是原創(chuàng)，既然原創(chuàng)不了也要高度偽原創(chuàng)，稀缺的內(nèi)容才是有質(zhì)量的。
至于渠道大家都知道，畢竟互聯(lián)網(wǎng)上火的平臺就這些個。然而營銷運營者是否懂每個平臺的規(guī)則呢？守護袁昆相信大多數(shù)朋友并不太清楚，所以也就經(jīng)常會出現(xiàn)違規(guī)規(guī)則的內(nèi)容。
微博有龐大的用戶量，日活躍用戶達到2億以上。所以通過微博去做營銷推廣還是不錯的選擇，然而大多數(shù)中小企業(yè)并沒有專業(yè)的人，要么就去找專業(yè)的人學(xué)習(xí)得到指導(dǎo)，要么就直接找代運營，大家的選擇是怎樣的？
如果企業(yè)想玩好微博營銷推廣，歡迎和守護袁昆一起交流探討。
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