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9月20日,蘋(píng)果正式推出iOS13版本，相比iOS12，中國(guó)區(qū)的App Store唯一一個(gè)大變化 就是蘋(píng)果熱搜頁(yè)面 ，其它頁(yè)面如搜索結(jié)果、榜單、精品推薦等都與iOS12一致。
據(jù)蘋(píng)果官方統(tǒng)計(jì)，應(yīng)用市場(chǎng)流量70%以上流量來(lái)自搜索。作為搜索入口的熱搜頁(yè)面，流量也是相當(dāng)可觀。為此，蟬學(xué)院在第一時(shí)間為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)蘋(píng)果新熱搜頁(yè)面詳細(xì)分析，從數(shù)據(jù)分析中為開(kāi)發(fā)者尋找新的流量機(jī)遇。
首先公布一個(gè)好消息!自iOS13正式發(fā)布以來(lái)，蟬大師的技術(shù)小伙伴們加班加點(diǎn)，目前已將iOS13的實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)，展示在蟬大師官網(wǎng) 。歡迎各位開(kāi)發(fā)者前去使用體驗(yàn)，或許下一個(gè)提前吃到iOS13搜索頁(yè)面紅利的開(kāi)發(fā)者就是你~
熱搜頁(yè)面“4件套”
目前App Store搜索頁(yè)面共計(jì)有4種情況，分別為：
1) 熱門(mén)搜索
2) 探索App+探索游戲
3) 搜索更多+為你推薦
4) 為你推薦
針對(duì)多形式多內(nèi)容的搜索頁(yè)面，我們將從以下角度為眾開(kāi)發(fā)者一一道來(lái)。
1、搜索頁(yè)面是否存在千人千面？
目前不論是哪一種搜索頁(yè)面，每個(gè)用戶(hù)看到的內(nèi)容是一致的。之前有人猜測(cè)這個(gè)頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)千人千面，特別是為你推薦的這一部分，但經(jīng)過(guò)多次數(shù)據(jù)抓取以及實(shí)際用戶(hù)手機(jī)測(cè)試，同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，每種搜索頁(yè)面所展示的內(nèi)容都是一致的 。
2、iOS13 搜索頁(yè)面更新頻率如何？
每種情況的更新頻率大約4小時(shí)左右 ，也就是說(shuō)一天6次 。在更新時(shí)間點(diǎn)前后，有用戶(hù)反饋會(huì)出現(xiàn)搜索結(jié)果變化反復(fù)的現(xiàn)象，我們猜測(cè)是蘋(píng)果緩存造成的。目前觀察到的具體更新時(shí)間點(diǎn)如下：
1) 熱門(mén)搜索
12：25，16：20，20：20，0：20，4：20 ，8：25
2) 探索App+探索游戲
12：55，17：00，20：55，0：55，4：55，8：55
3) 搜索更多+為你推薦
12：55，16：55，20：55，0：55，4：55 ，8：55
4) 為你推薦
12：55，16：55，20：55，0：55，4：55，8：55
以上更新時(shí)間節(jié)點(diǎn)在手機(jī)端存在十分鐘左右的延遲，系蘋(píng)果服務(wù)器緩存以及推送到用戶(hù)端存在時(shí)滯造成。
此外，除了此前iOS12時(shí)就存在的熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞是二十分左右更新，其余三種搜索頁(yè)面展示結(jié)果均在55分左右更新。
3、 熱門(mén)搜索頁(yè)面，iOS 13與iOS12的區(qū)別
1) iOS13較iOS12展示熱搜詞數(shù)增加1個(gè)：iOS13熱門(mén)搜索展示詞數(shù)為8個(gè)，而iOS12展示詞數(shù)為7個(gè)。
2) iOS13 熱搜更新時(shí)間頻率與iOS12一致，均為4小時(shí)一次。但iOS13熱門(mén)搜索的更新時(shí)間較iOS12延遲一個(gè)小時(shí)左右，其他搜索頁(yè)面較iOS12更新延遲1.5小時(shí)左右。
3)iOS13熱門(mén)搜索頁(yè)面內(nèi)容與iOS12一致。
4、不同展示頁(yè)面下的熱搜關(guān)鍵詞是否相同？
不是，各搜索頁(yè)面中的關(guān)鍵詞內(nèi)容并不相同。如下圖所示：
可以看到各大板塊內(nèi)的內(nèi)容是相互獨(dú)立的，由此，將會(huì)造成熱搜關(guān)鍵詞數(shù)量的增加。此前在iOS12搜索頁(yè)面我們能看見(jiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)為7個(gè)，如今iOS13同一時(shí)間點(diǎn)展示的熱搜關(guān)鍵詞數(shù)量將變?yōu)?7個(gè) 。
5、為你推薦部分內(nèi)容是否一致？
<搜索更多+為你推薦>與<為你推薦>頁(yè)面中的為你推薦部分內(nèi)容是否一致?
其實(shí)二者數(shù)量及內(nèi)容一致，均展示16個(gè)App。
6、為你推薦中游戲與應(yīng)用所占比例如何？
通過(guò)蟬大師官網(wǎng)觀察到不論是何時(shí)的<為你推薦>，游戲與應(yīng)用都是各占50% 。推薦位置依次為游戲-應(yīng)用-游戲-應(yīng)用……的形式。
7、為你推薦與蘋(píng)果精品推薦是否有關(guān)？
為你推薦與蘋(píng)果以人工編輯為主導(dǎo)的精品推薦是否有關(guān)系?目前為你推薦與蘋(píng)果App Store編輯團(tuán)隊(duì)推送的App是不相同的。如下圖所示：
搜索頁(yè)面的為你推薦目前是完全獨(dú)立于App Store編輯團(tuán)隊(duì)推送的App 內(nèi)容 ，目前尚沒(méi)有在蘋(píng)果推薦頁(yè)面發(fā)現(xiàn)與之相似的內(nèi)容。
熱搜變動(dòng)對(duì)開(kāi)發(fā)者的影響
App Store下載流量的入口70%來(lái)自于搜索頁(yè)面，加之，IOS12更新之時(shí)將榜單欄目從菜單欄移除，這一比例目前可能更高。那么，搜索頁(yè)面這一變動(dòng)，對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)將會(huì)帶來(lái)哪些方面的影響呢?
1) 熱搜詞增加 。如前文所說(shuō)，iOS13的熱搜關(guān)鍵詞將從iOS12的7個(gè)增長(zhǎng)至17個(gè) 。該變動(dòng)對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍。首先是機(jī)會(huì)更多，對(duì)于此前較難進(jìn)入熱搜關(guān)鍵詞榜單的App來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是更多席位虛位以待。但是， 每個(gè)詞的帶量減少，從展示概率來(lái)看， 之前熱搜頁(yè)面100%展示的關(guān)鍵詞， 現(xiàn)在只有大約25%的展示，同時(shí)<為你推薦>頁(yè)面不包含熱搜關(guān)鍵詞這部分內(nèi)容。所以相比此前流量將會(huì)至少減少75%
2) 在為你推薦欄目被推薦的應(yīng)用，流量可能可以和Today里面的流量相媲美。
隨著搜索頁(yè)面在獲取下載流量上重要性的提升，可以預(yù)見(jiàn)的是為你推薦頁(yè)面的App將會(huì)得到更高的曝光度。與蘋(píng)果Today不同之處在于<為你推薦>展示的直接性，即Today中的內(nèi)容我們需要點(diǎn)進(jìn)各個(gè)專(zhuān)欄，同時(shí)還需要閱讀一定量的文字才能看見(jiàn)App;但是<為你推薦>中的內(nèi)容將會(huì)直接的展示給獲取到該頁(yè)面的所有用戶(hù)，尤其是前三位App。此前，對(duì)于有蘋(píng)果推薦位的App，其下載量在一日內(nèi)都會(huì)有幾何級(jí)的增長(zhǎng)，甚至有的App能在一日之內(nèi)登頂App Store總榜。所以，我們認(rèn)為<為你推薦>也會(huì)為其中的App帶來(lái)十分可觀的下載量 。
Today推薦
為你推薦
3) 從目前的<為你推薦>來(lái)看，大多數(shù)的App都曾出現(xiàn)在蘋(píng)果推薦位中 。目前來(lái)看，暫時(shí)沒(méi)有其他規(guī)律可循，所以開(kāi)發(fā)者若想獲得此處的流量，提供優(yōu)質(zhì)的App以及向蘋(píng)果自薦以獲得推薦位將是目前來(lái)看較為有效的辦法。
從1個(gè)月前蟬大師首次觀察到四種搜索頁(yè)面，到今天為止，四種搜索頁(yè)面的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)了一月有余，我們?nèi)匀粺o(wú)法確定蘋(píng)果在未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)推行四種搜索結(jié)果并存的形式。但可以肯定的是，蘋(píng)果會(huì)借此次新版iOS13的更新契機(jī)，測(cè)試四大搜索頁(yè)面中哪一種是更為優(yōu)質(zhì)的流量入口。 將來(lái)不論是四種搜索結(jié)果并存，還是選擇其中一種表現(xiàn)形式，更或是結(jié)合其中某幾種形式，都不會(huì)是意外之外的結(jié)果，在蘋(píng)果硬件營(yíng)收增速放緩的庫(kù)克時(shí)代，選擇更能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的方式無(wú)疑是更受歡迎的。
本文由蟬大師原創(chuàng)，首發(fā)于公眾號(hào)：蟬大師(ID：chandashi88)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者授權(quán)并注明出處，更多App運(yùn)營(yíng)交流問(wèn)題可前往蟬大師：www.chandashi.com
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