昨天下午，小米在北京召開了5G新品發(fā)布會，除了雷軍之前一直在微博上念叨的兩款5G手機，還有一款售價19999元的MIX Alpha“環(huán)繞屏”概念機。比起三星和華為此前發(fā)布的折疊屏手機，小米的MIX Alpha在價格上明顯“更勝一籌”。
現(xiàn)在手機廠商們都在盡量將手機上其他的“占地面積”縮減，給屏幕騰地方，小米這次干脆就讓機身全部成為屏幕的地盤。如今各大品牌都在向“高端機市場”使力，而小米因推出這款手機被一些觀點稱作是跳過“高端機”直奔“極端機”。
這種評價的出現(xiàn)多半是由于小米此前的價格十分親民，猛然出現(xiàn)價格如此高的產(chǎn)品，大家一時無法接受也可以理解。但是華為、三星這些廠商發(fā)布的折疊機新品價格也都近萬或已過萬了，而且與那些幾十萬甚至幾百萬的“天價機”相比，小米這款新品的價格也就顯得不那么高了。
此外價格高端的手機并不是從小米這兒才出現(xiàn)的，手機市場也和其他市場一樣是有奢侈品存在的。那么手機中的“奢侈品”賣點何在?買這類手機的人僅僅是“人傻錢多”的土豪嗎?所謂的“高端機”和“天價機”的真正意義又是什么呢?
一、高端機、天價機頻現(xiàn)，存在缺陷仍有人愿意買單
360度屏幕環(huán)繞機身，180.6%的屏占比，這高大上的設(shè)計在手機行業(yè)中還沒人嘗試過，而小米在這方面算是做了第一個吃螃蟹的品牌。為了實現(xiàn)這個設(shè)計，小米采用了360度分層環(huán)繞貼合和旋入式組裝技術(shù)。
此外，MIX Alpha去掉了聽筒，應(yīng)用了全新的屏幕發(fā)聲技術(shù);集成5種天線頻段，實現(xiàn)了5G、雙卡和全網(wǎng)通功能;必需的按鍵都在兩側(cè)屏幕的邊緣;沒有前置攝像頭，但因為兩邊都是屏幕，只要翻轉(zhuǎn)到另一面，后置自然也就變成了前置;在MIX Alpha環(huán)繞屏中，小米還頗具創(chuàng)新精神地采用了屏下指紋識別技術(shù)，并且在機身中使用了AI算法和傳感器識別正在使用的區(qū)域，防止因屏幕面積太大而發(fā)生誤觸。
之前雷軍曾說關(guān)于此次的5G手機定價很為難，希望大家能夠體諒，但其他的5G手機價格都沒有超過5000元，唯有這款MIX Alpha賣出了近20000元的“高價”，也由此引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。
可“高端手機”并不是從小米這兒開始有的，最早的被大眾認可的高端手機應(yīng)該是蘋果了，就算是賣的貴也有人通宵排隊只為購得新品。之后三星智能手機進入中國市場，每次的新品價格也不算低，但在“爆炸門”之前也著實火了一陣子。再后來國產(chǎn)手機廠商紛紛沖刺高端機市場，蘋果、三星反而開始向中國用戶示好，蘋果新機的價格更是降到了5000元以下，反而是最近發(fā)布的國產(chǎn)5G旗艦機都是近萬或過萬的價格。
之所以敢定這么高的價，這些手機品牌當然都是有所倚仗的。 蘋果靠的是設(shè)計上的創(chuàng)新與系統(tǒng)的流暢，這是大家公認的，其巔峰時期的火爆程度相信大家都或多或少地感受過。
而三星此前發(fā)布的Galaxy Fold在解決了屏幕鉸鏈問題之后得以正式亮相。然而因為原材料不夠產(chǎn)能不足，第一批貨只有1000臺，而且只在韓國本土出售。但這就像蘋果會被黃牛囤貨一樣，Galaxy Fold也多了一個可以炒作的點。三星Galaxy Fold曾經(jīng)以34200元的價格被人買走，比原價翻了3倍，這個溢價水平比當初iPhone進入中國市場的水貨還要高，因為那時的水貨iPhone最多也只比原價翻了2倍。
之所以產(chǎn)生這種差距，原因在于Galaxy Fold不僅有先進的折疊屏，還搭載了5G技術(shù)。哪怕折疊屏仍有缺陷，哪怕5G還尚未全面鋪設(shè)開來，哪怕Galaxy Fold邊框粗、內(nèi)屏不規(guī)則、只能用側(cè)邊指紋、機身和平板差不多重、維修起來非常昂貴......可還是有人寧愿通過一些非正規(guī)的渠道，也要把新品拿到手。
這種現(xiàn)象表明，即使高端手機有著常人眼中不能理解的價格，依然有人愿意為此買單。要知道市場是逐利的，沒有利益就不會有高端機乃至天價機“生存”至今的局面了。當然，如果你覺得幾萬就是手機價格的極限，那么只能說你還是“圖樣圖森破”。如今公認的全球最貴的手機是一款背面鑲有超大粉鉆的Phone 6 Plus，它的機身是用18K黃金打造的，售價為1.1億美元(約合人民幣6.96億元)。
在筆者看來，如果不是事先知道這款手機用料的金貴程度，一眼望去這個設(shè)計還真的是沒什么創(chuàng)意，甚至都談不上“好看”，可這樣的天價機既然被制造出來，那就一定是有人愿意為之付費的，而這些人多半都是我們口中“人傻錢多”的土豪了。
但是這種價格高到離譜的手機畢竟是少數(shù)，比較“大眾化”的高端市場多的還是價格上萬的手機，也有幾十萬上百萬的手機。而這些手機之所以有市場，絕對不僅僅是由“土豪”在支撐。
二、支撐市場的不僅是土豪，但真正的“高端”不該只有價格
大眾對高端機的執(zhí)念，大概就是在iPhone最輝煌那會兒培養(yǎng)起來的，所謂“腎5”、“腎6”之類的稱呼，一方面表現(xiàn)了iPhone受歡迎的程度，另一方面也反映了買高端機的并不都是土豪，不然也犯不著去“賣腎”了。
在騰訊早先對某些手機品牌用戶群的一份調(diào)查中，也可以反映出“買iPhone的未必都是土豪”這個事實。
除了那些受到土豪青睞的天價機之外，還有許多財力普通的人寧愿貸款甚至賣腎也要買高端機，這并不會是單純地追求奢侈所致。
一方面，高端機之所以價格高端，肯定是有亮點的。其實嚴格地給高端機下一個定義，那么3000元以上的手機大概都能劃歸此類。系統(tǒng)、處理器、攝像、5G、AI...這些都是能讓手機產(chǎn)品打入高端市場的切入點。而那些幾十萬上百萬的天價機，其賣點多是材料的昂貴和稀有，即使如此也照樣有人去買。
另一方面，現(xiàn)在中低端市場同質(zhì)化已經(jīng)嚴重到一定程度了。放眼望去，從外形到功能都相差無幾，不管是看的人還是用的人都難免會覺得膩煩，所以人們當然想要去更有創(chuàng)新空間的高端機市場找一些不一樣的“刺激”，或是借此來彰顯一下自己的個性。
既然高端機市場需求日盛，那么廠商們的目標自然有所轉(zhuǎn)變，也就形成了當前的局面。然而所謂的“高端”到底是什么？ 現(xiàn)在大家對高端機的直接印象就是“價格高”，但卻很少去思考手機本身的設(shè)計、功能、系統(tǒng)是否能與這個價格相匹配。真正的“高端”，應(yīng)該是手機有更快的運行速度、更強大的處理能力、更大的運存等等，而如果只是一味地在材料上顯示自己的“高端”與“奢侈”，則沒有太大的實際意義，畢竟手機不是珠寶，如果按照珠寶奢侈品的套路那無疑是“跑偏”。
此次對于小米MIX Alpha的爭議在于，許多人認為把屏幕做成環(huán)繞形態(tài)意義不大。 然而這并不是一款作用于當下的產(chǎn)品，而是“概念機”。既是概念機，代表的就是手機在未來可能出現(xiàn)的趨勢，可以看到小米在這款手機中運用到的諸多先進的技術(shù)與創(chuàng)新的點子，這也為高端機乃至天價機的未來提供了一種可能性，即更加注重內(nèi)在功能與實用性等方面的提升，而非一味以昂貴的用料或離譜的價格來定義“高端”這一概念。加之有了AI等技術(shù)和即將到來的5G，給了高端機更多的溢價空間，也有助于高端機被更多的用戶接受。
因此，小米MIX Alpha的售價雖然還頗有爭議，但是其中運用到的技術(shù)與功能卻反映出高端機市場發(fā)展的一種良性趨勢。隨著市場逐漸成熟，用戶也不會一味著眼于外觀或價格方面的奢侈，而高端機在配置、系統(tǒng)等方面也會往實用方向發(fā)展，成為名副其實的“高端手機”，而非廠商們用來吸引眼球的“噱頭”。
文/東方亦落
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