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目前中國(guó)短視頻電商主要有三種運(yùn)營(yíng)模式，并開(kāi)始出現(xiàn)綜合類平臺(tái)和垂直類平臺(tái)兩種類型。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，短視頻電商主要依靠KOL粉絲轉(zhuǎn)化，最能推動(dòng)服裝、休閑零食、美妝等產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前短視頻電商仍面臨供應(yīng)鏈、內(nèi)容生態(tài)等發(fā)展困境，未來(lái)將向受眾多元化、內(nèi)容多元化、主播多元化、形式多元化的方向發(fā)展。

核心觀點(diǎn)

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將達(dá)6.3億人，增速25.1%。艾媒咨詢分析師指出，2017年到2018年期間中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2019年后短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速放緩，增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定。

2019年短視頻平臺(tái)用戶活躍度大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

2019年1月到5月短視頻平臺(tái)的用戶月活躍度穩(wěn)定，其中抖音短視頻和快手占據(jù)大部分用戶流量。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年5月，快手和抖音的月活躍用戶分別達(dá)到2.4億人和2.3億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻平臺(tái)較高的用戶活躍度，反映了短視頻用戶較高的商業(yè)價(jià)值。

中國(guó)短視頻電商平臺(tái)三大運(yùn)營(yíng)模式

中國(guó)主流電商平臺(tái)短視頻傳播指數(shù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

典型企業(yè)案例分析：如涵控股

2019上半年中國(guó)短視頻電商產(chǎn)品類型大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

2019上半年中國(guó)短視頻電商產(chǎn)品金額大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

抖音短視頻平臺(tái)月收入5000以下的用戶占比為62%，快手平臺(tái)月收入5000以下的用戶占比達(dá)到73.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻平臺(tái)整體用戶的月收入水平偏低，在大金額商品的消費(fèi)上會(huì)有壓力。

2019年中國(guó)短視頻電商主要品類

典型品類研究一：用戶和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注地域分布大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

典型品類二案例研究：三只松鼠I

典型品類研究三：用戶畫(huà)像大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，年輕人更容易受到網(wǎng)紅博主的影響而種草，青年群體是短視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量資源，有較大的轉(zhuǎn)化潛力。

典型品類研究六：商業(yè)保險(xiǎn)

中國(guó)短視頻電商主要發(fā)展困境研究

中國(guó)短視頻電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析一

以上內(nèi)容來(lái)自《艾媒報(bào)告 |2019中國(guó)短視頻電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》

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