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天下風(fēng)云出我輩，一入江湖歲月催。
皇圖霸業(yè)談笑中，不勝人生一場(chǎng)醉。
如今的電商環(huán)境可以說(shuō)是風(fēng)云驟起，前有傳統(tǒng)電商——淘寶、京東撼守江山，現(xiàn)有社交電商——拼多多異軍突起，再加上大放異彩的內(nèi)容電商——抖音、快手、小紅書。
電商已經(jīng)不再是十年前的電商，時(shí)代的更迭，市場(chǎng)的輪換，電商人該何去何從？
隨著短視頻的興起，是迅速風(fēng)靡整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在只要有智能手機(jī)的存在，可以說(shuō)是不少了抖音、快手這些短視頻APP。
對(duì)于電商而言，短視頻在獲客流量的巨大沖擊下，轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)是必走的一條道路 ，也是商業(yè)需求。
商城應(yīng)勢(shì)出現(xiàn)，不僅使社會(huì)大眾得以“消磨”自己的空閑時(shí)間，同時(shí)又可以買到視頻中“心儀”、“網(wǎng)紅”的產(chǎn)品——這就是內(nèi)容電商的核心。
“亂世出梟雄”，在短視頻的迅速走紅下——網(wǎng)紅，這個(gè)21世紀(jì)新晉的代名詞，已經(jīng)成為人們茶前飯后討論的話題，但是對(duì)于電商來(lái)說(shuō)可不僅此而已，以短視頻網(wǎng)紅帶貨的電商模式，正在改變著電商發(fā)展的趨勢(shì)。
網(wǎng)紅帶貨有多瘋狂？
當(dāng)下，大部分的“帶貨網(wǎng)紅”都分布在淘寶以及抖音、快手幾大流量平臺(tái)上，他們的帶貨能力遠(yuǎn)超你的想象。
淘寶直播誕生于2016年4月21日，被推出時(shí)的定位是“消費(fèi)類直播”，說(shuō)直白點(diǎn)就是通過(guò)直播賣貨給觀眾。
近三年發(fā)展后，淘寶直播迎來(lái)了高光時(shí)刻：據(jù)《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超千億，同比增速近400%，月活用戶同比增長(zhǎng)100%。
超千億的帶貨市場(chǎng)少不了屏幕里主播的功勞： 2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%，月收入超過(guò)百萬(wàn)的主播超過(guò)100人，年入超過(guò)一億元人民幣的有81人。
在這些高收入主播中，尤以“淘寶第一女主播”薇婭最為大眾所熟知。
去年雙十一全天零點(diǎn)之后開(kāi)播的兩個(gè)小時(shí)里，她直播間的銷售金額達(dá)到了2.67億元，全天直播間銷售額超過(guò)了3億元，每場(chǎng)直播人均觀看人數(shù)高達(dá)230萬(wàn)。
不同于淘寶直播一推出時(shí)就沖著帶貨而去，抖音、快手等短視頻平臺(tái)在最開(kāi)始的幾年還是做的流量生意。但流量變現(xiàn)從來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賴以生存的基礎(chǔ)，當(dāng)短視頻平臺(tái)開(kāi)通電商服務(wù)后，其前期積聚的龐大流量瞬間轉(zhuǎn)變成購(gòu)買力，眾多品牌、網(wǎng)紅找到了新的商機(jī)。
如今被稱為“口紅一哥“的李佳琪，憑借直播口紅試*走紅。他曾在一次直播中試色380支口紅，5個(gè)半小時(shí)斬獲353萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，去年雙十一他跟馬云同時(shí)直播PK賣口紅，結(jié)果15分鐘賣掉15000支口紅“秒殺”馬云。
在淘寶直播圈小有名氣后，李佳琦開(kāi)始出圈在抖音上找到了更廣闊的舞臺(tái)和更強(qiáng)的帶貨功力。如今在抖音上，李佳琪已經(jīng)成為““抖音第一帶貨王”
兩個(gè)月時(shí)間抖音漲粉1400多萬(wàn)，目前其粉絲達(dá)2484萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊量超過(guò)1.2億，單條視頻帶貨動(dòng)輒百萬(wàn)甚至千萬(wàn)元，他本人的月收入也猛漲至六位數(shù)。
以90后年輕賣家為代表的淘寶新商家，豐富了淘寶的多元化生態(tài)，他們得到的回報(bào)也很明確：財(cái)富。
新興行業(yè)，也找到了新的發(fā)展機(jī)遇。 抓住電商直播這個(gè)風(fēng)口，成為他們中不少人的選擇。
除此更重要是電商的改變，在短視頻的風(fēng)口下，傳統(tǒng)電商思路已轉(zhuǎn)變，短視頻流量或成下個(gè)競(jìng)爭(zhēng)圍場(chǎng)。
老王覺(jué)得：無(wú)論是短視頻扛起了”電商的大旗”，還是電商平臺(tái)“窺探著”短視頻內(nèi)容，顯然如今“短視頻+電商”在國(guó)內(nèi)的發(fā)展尚處“萌芽”，但不可否認(rèn)的是，短視頻帶貨的戰(zhàn)鼓已經(jīng)撼動(dòng)電商市場(chǎng)，能否真正改變電商市場(chǎng)，只能等時(shí)間來(lái)見(jiàn)證了。
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