8月30日晚間，一款名為「ZAO」的換臉軟件一夜成名。
今天各大門戶網(wǎng)站、科技網(wǎng)站頭條、自媒體等都在報道這款換臉應用神器ZAO。據(jù)悉用戶只需上傳一張正臉圖片，便可以在ZAO上把視頻里的明星臉替換成用戶自己的臉，一夜之間無數(shù)用戶滿足了自己擁有一張明星臉的欲望。
以#Zao AI 換臉# 話題曾一度登上微博熱搜第7位，App在ios商店下載量攀升至娛樂類免費排行第一位，朋友圈也是有不少用戶在刷頻換臉。更有不少VC機構嗅到了商業(yè)價值，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎今天上午在朋友圈轉發(fā)了一條信息表示：“刷屏僅僅在一夜之間，但最重要的是，大清早已經(jīng)有10多個VC約團隊見面了，但，這并沒什么，聽說抄襲他們的版本今天凌晨已經(jīng)提審…… ”
其實換臉技術并不是很新鮮，此前國內(nèi)也有其它應用有換臉體驗，為何這次ZAO能夠引發(fā)刷屏熱潮，一夜之間從無名氏產(chǎn)品變成一款現(xiàn)象級應用？之前也有爆紅的現(xiàn)象級應用，但存活時間并不長，這次ZAO熱度很高，但也伴隨不少質(zhì)疑跟擔憂，黑紅熱度并存下ZAO是曇花一現(xiàn)還是能繼續(xù)維持很高的關注度？ ZAO的爆紅也讓陌陌受到外界的關注，在社交領域陌陌還能推出下個千萬級規(guī)模產(chǎn)品嗎？
換臉應用ZAO引來刷屏 一夜之間引發(fā)現(xiàn)象級效應
要想知道ZAO到底有多火？從一組組的數(shù)據(jù)就能看出它的受歡迎程度。
經(jīng)過一夜病毒式擴散之后，美股研究社發(fā)現(xiàn)#Zao AI 換臉# 話題不僅登上微博話題熱搜榜，截至8月31日15時，ZAO已經(jīng)躍升至ios免費APP下載榜的第1位。同時它在百度上搜索到的相關資訊報道已經(jīng)達到248,000篇，ZAO的微信指數(shù)在8月30日達到457,070，日環(huán)比增長為729.50%，目前還在保持上漲的趨勢，估計8月31日的微信指數(shù)數(shù)據(jù)還要更高。
在爆火的背后，這也給ZAO的服務器帶來了巨大的挑戰(zhàn)，隨著越來越多用戶的加入進行變臉訴求，有網(wǎng)友在早上發(fā)現(xiàn)服務器已經(jīng)崩潰，顯示“當前制造任務已滿，無法制造，預計10：37恢復戰(zhàn)斗力。”
為何這款軟件有這么大的吸引力？抱著好奇心筆者也下載體驗了一下。首先不論是安卓還是iOS，用戶均可以在應用商店以及App Store下載該應用，名為“ZAO -逢臉造戲”。
在下載完APP后，首先要用手機號碼進行驗證注冊。注冊后，系統(tǒng)將會提示你選擇一張圖片——注意，不夠清晰的、非正臉的照片是會被系統(tǒng)否決的，不允許上傳的。在選擇完照片后，用戶需要在攝像頭前進行眨眼、扭頭、張嘴、低頭等三個指示動作，獲得肖像驗證。在系統(tǒng)判斷你上傳的這張照片就是你本人之后，才能進行下一步操作。
用戶選過一次照片之后，后面制作視頻或GIF時不用再選，可一鍵換臉。用戶可以把這個視頻分享到微信、微博、QQ等平臺上。不論是注冊還是操作都很簡單沒什么門檻，但確實滿足了用戶一鍵變明星的欲望。
為什么ZAO能夠?qū)崿F(xiàn)一夜爆紅？
在美股研究社看來，一方面ZAO是抓住了用戶一鍵變明星的心理需求。其實AI換臉視頻并不是一件新鮮事了，國內(nèi)的一些應用也有這個功能，像美圖AI換臉、臉萌和激萌之前的AI換臉體驗等，他們的換臉體驗其實比較單一，主要是動漫、動物這方面，而且風格都比較單一，而ZAO的換臉視頻抓住了普通用戶成為大明星的心理變化，對于用戶而言，這種體驗是新鮮的而且還很有趣，各種國內(nèi)外明星的視頻場景更有看頭。
另一方面ZAO的火爆也借助國民社交產(chǎn)品快速在短期內(nèi)引發(fā)刷屏為它造勢。要想達到一夜爆紅，借助微信、微博這樣的大型社交平臺它能夠快速在短期完成口碑積累、輿論關注和熱度擴散吸引更多業(yè)內(nèi)人士跟用戶的關注。這次在朋友圈、微博上討論關注的用戶都不少，熱度湊一起自然能夠讓ZAO在全網(wǎng)刷屏。
在ZAO火爆的背后，外界也對推出這款產(chǎn)品的公司產(chǎn)生很大的興趣，據(jù)美股研究社了解，推出這款產(chǎn)品的公司來自長沙深度融合網(wǎng)絡科技有限公司，它的背后跟陌陌關系很密切。為何陌陌會推出一款換臉視頻軟件？
ZAO背后最大推手來自陌陌 兩者雖保持獨立但關系緊密
據(jù)悉ZAO這款軟件的開發(fā)公司為長沙深度融合網(wǎng)絡科技，通過天眼查美股研究社找到，這家長沙深度融合網(wǎng)絡科技為海南喵咖網(wǎng)絡科技的全資子公司，而海南喵咖網(wǎng)絡的兩個的實際控制人為雷小亮與王力（分別占股50%）。這兩個實際控制人都為陌陌的高管，雷小亮是陌陌公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼游戲業(yè)務部總裁，王力則同樣是“陌陌”公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO。
因此，從另外一個角度來看，ZAO的火爆還是有一定先天優(yōu)勢，畢竟背后的陌陌在社交領域還是做的挺不錯，旗下的陌陌跟探探還是積累了不少的用戶流量。為何這次ZAO是陌陌的高管在背后出力？其實對于不少大公司來說，借由高管去投資或者開發(fā)新產(chǎn)品其實最主要的還是商業(yè)角度對公司主體不造成影響，規(guī)避一些風險，比如如果ZAO出現(xiàn)一些負面新聞，對于陌陌的直接影響還是很小。
從ZAO 跟陌陌的關系來看，雖說不是直系產(chǎn)品，兩家公司是獨立的，但還是有很緊密的關系，這次ZAO的火爆也給陌陌帶來不少的關注。截止文章發(fā)稿，陌陌在周五美股市場表現(xiàn)還是可以，收盤股價上漲2.79%，盤后還漲了0.60%，可能一定程度上ZAO的熱度也給陌陌帶來了一些市場情緒。
盡管陌陌一直在社交領域深耕，但它的社交焦慮一直存在，之前打造了多款社交軟件包括“瞧瞧”、“哈你”以及“是他”，以及這次熱度比較高的換臉軟件ZAO，但其它社交產(chǎn)品幾乎沒什么存在感。根據(jù)陌陌這次的財報來看，它的用戶增長也并不理想，這其實也成為陌陌一大痛點。
在2019年Q2季度，陌陌的用戶有增長但增幅甚微，Q2陌陌APP月活數(shù)為1.135億，去年同期為1.08億，同比增長5%。直播服務與增值服務付費用戶去重后總數(shù)達1180萬（包括探探付費用戶320萬），較上一年同期有所增長。
對于陌陌來說，這次ZAO的火爆可能會給它帶來一個新的用戶突破口。聯(lián)創(chuàng)永宣CEO兼管理合伙人高洪慶表示：當所有人感覺互聯(lián)網(wǎng)用戶天花板到了的時候，新技術還是可以引爆存量的。雖說現(xiàn)在ZAO很火，但這款產(chǎn)品也存在不少“黑點”受到業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑跟擔憂，而且這幾個點很有可能會決定ZAO的未來走向。
ZAO火爆的背后存在不少隱患 黑紅兼?zhèn)湟苍S難逃火過就死命運
雖說有不少數(shù)據(jù)表明現(xiàn)在的ZAO正在引發(fā)一輪刷屏熱潮，作為一款一夜爆紅的產(chǎn)品ZAO是幸運的，它能夠在短期內(nèi)獲得這么高的熱度跟關注度。但在火爆的背后，ZAO這款產(chǎn)品本身存在的問題跟風險也是經(jīng)不起深挖的，對于業(yè)內(nèi)人士而言，ZAO給用戶埋下了不少的隱患，而且很多點都涉及到用戶的權益，稍有不慎很有可能會給用戶帶來不少風險。
一、監(jiān)管風險
對于用戶而言，ZAO平臺上的視頻內(nèi)容是用戶換臉的關鍵性所在，但目前來看除了部分內(nèi)容是ZAO跟內(nèi)容版權方合作的之外，其它的據(jù)ZAO透露是用戶自行或者創(chuàng)作的視頻。如果是用戶自行上傳的，其實ZAO很難保證這些內(nèi)容是否是健康，適合傳播的，如果出現(xiàn)用戶上傳了不該上傳的視頻，并且在社交傳播過程中產(chǎn)生很惡劣影響，這可能會讓ZAO面臨很大的監(jiān)管風險。
其實ZAO的技術原理跟國外的deepfakes很相似，但由于“deepfakes”因涉及到*內(nèi)容由于大量受害者的投訴，Reddit論壇迫于壓力封殺了“deepfakes”的賬號，不過這次封殺卻讓“deepfakes”直接開源了其AI換臉項目的代碼。對于ZAO來說，它的視頻內(nèi)容很有可能在未來同樣面臨這方面問題，一旦視頻內(nèi)容監(jiān)管不嚴恐面臨整頓或下架。
二、隱私風險
下載注冊任何一款應用，用戶都會同意應用產(chǎn)品的用戶協(xié)議，但在這款換臉視頻應用中，不少大數(shù)據(jù)專業(yè)人士表示：ZAO給用戶挖了一個坑，用戶使用換臉視頻將會面臨很大的隱私風險。
ZAO這款換臉軟件中《用戶協(xié)議》引發(fā)爭取最強的是這句：“如果您把用戶內(nèi)容中的人臉換成您或其他人的臉，您同意或確保肖像權利人同意授予‘ZAO’及其關聯(lián)公司全球范圍內(nèi)完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利，包括但不限于：人臉照片、圖片、視頻資料等肖像資料中所含的您或肖像權利人的肖像權，以及利用技術對您或肖像權利人的肖像進行形式改動。”
據(jù)上海大邦律師事務所高級合伙人知識產(chǎn)權律師游云庭表示：我認為一個條款是不是有用，核心還是要法院打官司的時候能否被認定有效。我們這里就舉兩個極端的例子：用戶上傳肖像后，ZAO公司用肖像制作了讓人感官很差的惡搞視頻；或者ZAO公司用用戶肖像合成了廣告，未經(jīng)用戶許可就授權廣告商使用。根據(jù)《合同法》第四十條：提供格式條款一方免除其責任、加重對方責任、排除對方主要權利的，該條款無效。所以法院肯定會判這個條款無效。
從ZAO的這個協(xié)議來看，很明顯用戶是很被動的，一旦發(fā)生用戶隱私泄露等問題，用戶要想維權很難甚至不占法律上風。下面是大數(shù)據(jù)專業(yè)人士對于ZAO用戶協(xié)議的擔憂。
不少支付軟件都有推出刷臉這個功能，如果一旦被非法份子破解這個代碼或者數(shù)據(jù)，用戶是不是因為要為換了一個臉而承擔被盜刷的可能性呢？同時對于用戶來說，同意這個用戶協(xié)議之后，你的臉就屬于ZAO,以及他想授權的任何人。目前雖說ZAO還未有明確的商業(yè)盈利方式，但它手握這么多用戶的肖像權如果被他賣肖像權盈利你也是沒有權利是左右的。
三、版權風險
視頻換臉內(nèi)容是ZAO吸引用戶的重點，但目前ZAO在視頻版權方面面臨很大風險。視頻素材的版權是個關鍵點，軟件的版權聲明中說：“ZAO產(chǎn)品上存在的短視頻和表情等素材，除了特別聲明是ZAO跟合作方進行版權合作的之外，均來源于ZAO用戶自發(fā)的上傳，ZAO不享有素材的商業(yè)版權。”
從ZAO的官方術語來看，平臺上少部分內(nèi)容擁有版權，大部分內(nèi)容是無版權的，而且這些無版權的還是來自于用戶自己上傳的。如果說被版權方歸咎責任的話，ZAO完全是可以甩鍋到用戶身上，一副“雨我無關”的。如果ZAO不能解決好版權問題，那就有可能面臨很高的版權風險，而這些風險很有可能會落到用戶身上。
從上面幾個問題來看，其實都會影響到ZAO的生存問題，如果沒有處理好很有可能也會面臨曇花一現(xiàn)的局面。畢竟如果存在太大的隱患用戶自身也會權衡利弊要不要圖新鮮下載。此前國內(nèi)也出現(xiàn)過不少爆紅的現(xiàn)象級應用，像音遇、臉萌、小咖秀、ZEPETO等，但很可惜的是后續(xù)都沒什么熱度，對于ZAO來說也許它可能也難逃這樣的結局。
尤其是目前輿論方向其實對于ZAO的走向都不是很好看，認為這款產(chǎn)品存在很大的隱患，對于ZAO來說，熱度一時有容易，但是能否長期有太難了，畢竟整個社交領域要想存活下去還是很難。在美股研究社看來，ZAO的熱度讓它受到外界關注，但同樣高熱度下它如果走錯一步很有可能決定它的命運也會畫上句號。
目前來看，ZAO 的熱度還是有，但能否吸引更多用戶下載，提高用戶留存率很關鍵。一時的新鮮留不住長久的用戶，ZAO如何在視頻內(nèi)容版權、用戶隱私保護、監(jiān)管方面有所改善調(diào)整很重要，這可能會影響到ZAO的口碑，如果不能做到好的口碑發(fā)酵，帶動更多用戶下載，ZAO很有可能只能是曇花一現(xiàn)。
這次在ZAO爆紅之后它也吸引到了不少的VC公司出動，盡管ZAO被風投追逐，但陌陌副總裁賈維在一條朋友圈下留言，“（ZAO是）我司自研的產(chǎn)品，VC們別瞎忙活了。”言下之意很有可能ZAO不會接受外部投資，對于陌陌來說它能有實力推出下一個千萬級用戶規(guī)模產(chǎn)品嗎？
各方勢力仍對社交虎視眈眈 陌陌能否推出下個千萬級別App？
目前社交領域看似沒有其它選手進攻的機會，騰訊旗下微信跟QQ用戶規(guī)模龐大，但也要看到騰訊用戶增長已經(jīng)放緩明顯。截至2019年6月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達11.327億，同比增長7%。根據(jù)QuestMobile發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》：2019年第二季度，我國全網(wǎng)用戶凈降200萬，用戶規(guī)模觸頂11.38億，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利漸行漸遠。
從這兩個數(shù)據(jù)來看，可以看出騰訊的微信用戶增長很快將見頂，對于微信來說這其實是不可逃避的一個危機?，F(xiàn)在的微信看似很安全但它也害怕會有新的攪局者動搖它的地位，風平浪靜的社交市場很有可能會迎來一場新的變故也說不定，不少勢力仍然對于社交領域充滿野心，其中陌陌跟今日頭條應該算是典型代表。對于風投機構來說，他們也在等待下一個上位者。
去年，頭條系旗下的抖音推出多閃，盡管剛開始雷聲大但后續(xù)也沒什么反響，但這似乎并沒有讓頭條停下進攻社交領地的計劃，飛聊很有可能也會在后續(xù)推出，對于頭條來說旗下產(chǎn)品占據(jù)用戶時間越來越多，未來如何切入社交仍然是個重點。
這次ZAO的火爆其實一定程度上也給陌陌注入一股活力，它證明了陌陌一直不斷嘗試社交新產(chǎn)品的可能性。作為一家陌生人社交產(chǎn)品見長的公司，在過去，陌陌始終只有“陌陌”與“探探”真正出圈被用戶知悉。其他9款泛社交、泛娛樂產(chǎn)品幾乎都沒什么存在感，對于陌陌來說還是有點可惜的。
盡管所有人都感覺互聯(lián)網(wǎng)用戶增長到了天花板階段，但新的角度新的技術還是可以引爆存量，對于陌陌來說這其實也是一個很大的機會，它在陌生人社交領域還是有增長點可突破。其實資本市場還是很期待在社交領域能夠再出現(xiàn)下一個爆紅產(chǎn)品，而且是持續(xù)性保持用戶增長，對于陌陌來說這也是它追逐的目標。
陌陌在社交領域不斷嘗試，不斷完善跟擴充搭建App矩陣，試圖通過不同產(chǎn)品占據(jù)不同陌生人社交場景，不斷吸納新鮮的社交流量來壯大它的社交規(guī)模。這次ZAO的火爆其實也為它打開了一個新思路，一款沒存在感的產(chǎn)品到如今的刷屏已經(jīng)算是一個很大的回報，但如何真正讓一款產(chǎn)品達到千萬級用戶規(guī)模，這可能是陌陌在未來努力的方向。
本文來源：美股研究社（meigushe）——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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