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前言：

2019進(jìn)入下半場(chǎng)，各大牌營(yíng)銷(xiāo)操作一波接一波，當(dāng)然也有簡(jiǎn)單暴力的，譬如麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)與RedDog紅狗，今年不約而同地選擇了換！標(biāo)！志！

先上圖來(lái)瞧瞧！

↑↑↑ Reddog紅狗終于有狗了

如果你是一名鏟屎官，那你不可能不知道Reddog紅狗這個(gè)品牌。

最近這兩年，Reddog紅狗品牌發(fā)力可不少：又是美國(guó)戴維斯學(xué)院游學(xué)，又是與東方衛(wèi)視、B站合作《寵物醫(yī)院》，又是與所有門(mén)店統(tǒng)一陳列形象......今天，又陡然升級(jí)了本就簡(jiǎn)潔的LOGO，意圖在哪？

仔細(xì)瞧瞧紅狗新logo有什么變化？

新logo初看的那一眼，你幾乎就可以肯定：這個(gè)logo，依然符合紅狗這個(gè)品牌一貫的國(guó)際、簡(jiǎn)約的調(diào)性。

一、“紅狗新logo，更運(yùn)動(dòng)，更生動(dòng)，更互動(dòng)！”

“你怎么看紅狗新logo？”，紅狗新logo從定位到文創(chuàng)歷時(shí)8個(gè)月，在中美兩地邀請(qǐng)了數(shù)百名客商、消費(fèi)者代表內(nèi)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，“紅狗新logo，更運(yùn)動(dòng)，更生動(dòng)，更互動(dòng)”成為最大意見(jiàn)領(lǐng)袖。

顯然，新版logo相比舊版，最明顯的區(qū)別：一只活力十足的 “紅狗”跳跑進(jìn)了“RedDog”里面，運(yùn)動(dòng)十足、生動(dòng)十足、互動(dòng)十足。

將“紅狗”具象化，用全世界消費(fèi)者都能讀懂的視覺(jué)符號(hào)來(lái)突破語(yǔ)言的局限，大大降低了品牌與消費(fèi)者溝通的成本，讓品牌辨識(shí)度更強(qiáng)、互動(dòng)性更強(qiáng)，并與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)。

“我一直用你們這個(gè)橙紅色的營(yíng)養(yǎng)膏，原來(lái)叫紅狗呀！” 為更直接的與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)話(huà)，RedDog還重新設(shè)計(jì)了“紅狗”的中文。

二、“紅狗新產(chǎn)品，寵物主更看得見(jiàn)，更看得懂！”

紅狗logo升級(jí)不僅是logo升級(jí)，紅狗新產(chǎn)品也升級(jí)了，并在包裝上首次呈現(xiàn)。

新版相對(duì)舊版，標(biāo)志更明顯，功效與適用范圍更清晰。而新logo也在實(shí)際應(yīng)用中獲得了更豐富和更具美感的視覺(jué)效果，塑造出紅狗新一代“高級(jí)臉”。

“紅狗營(yíng)養(yǎng)膏，我更看得見(jiàn)這是RedDog，更看得懂買(mǎi)來(lái)做啥了！”

三、“紅狗新VI，堅(jiān)持貓狗健康第一的品牌精神！”

一次logo升級(jí)，一套新VI。此次RedDog紅狗新logo，更運(yùn)動(dòng)更生動(dòng)更互動(dòng)，寵物主更看得見(jiàn)更看得懂還不夠，還要堅(jiān)持沿用代表活力與熱情的橙紅色，堅(jiān)持沿用“貓狗健康第一”的品牌精神。

狗狗被具象在logo里，健康的跑動(dòng)起來(lái)，還不俗氣，這個(gè)美學(xué)尺度拿捏得恰如其分。產(chǎn)品充滿(mǎn)活力，品牌充滿(mǎn)活力，寵物更健康活力！

“隨著新一代消費(fèi)者崛起，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)生變化。需要進(jìn)行l(wèi)ogo升級(jí)，重塑品牌形象，以更符合消費(fèi)者的認(rèn)知水平與品位，匹配不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。”正如紅狗品牌部發(fā)言人說(shuō)，“升級(jí)logo、升級(jí)VI只是紅狗升級(jí)第一步舉措，2019-2020年，我們還有一系列營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)行動(dòng)，建立品牌新勢(shì)能！”

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