app推廣幫助商家更好的運(yùn)營!
在商業(yè)化高度發(fā)達(dá)的今天，商家們的市場嗅覺總是最靈敏的。眼看App應(yīng)用在全球火紅一片，商家們當(dāng)然不會放過這個宣傳自身企業(yè)形象的大好時(shí)機(jī)。所以，現(xiàn)在越來越多的商家也在手機(jī)應(yīng)用上大做推廣文章。那么具體的情況是怎樣的呢?跟著小編去看一下APP推廣吧!
App應(yīng)用的廣闊營銷空間
近日，Google宣布Google Play Store的Apps數(shù)突破70萬，已經(jīng)追上Apple App Store中的Apps數(shù)，面對智能型手機(jī)越來越普及，許多中小型企業(yè)，紛紛發(fā)展屬于自己品牌的App，創(chuàng)造新的營銷管道與消費(fèi)者互動，以面對這波數(shù)位浪潮的趨勢。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年來上網(wǎng)的人口，基本上已經(jīng)突破600萬人，以瀏覽器搜尋關(guān)鍵字為主的模式，轉(zhuǎn)變成使用手機(jī)App的上網(wǎng)形式。開發(fā)具有良好互動的品牌App以人性化的界面、具移動裝置的特點(diǎn)及實(shí)用與趣味性作設(shè)計(jì)，抓住消費(fèi)者的心，已成為新興營銷成功的手法。
App商業(yè)推廣的成功實(shí)例
以游戲?yàn)槔?，由P&G寶僑家品專為產(chǎn)品而推出、去年上市數(shù)天，便登上臺灣不分類50萬個App中王位的熱門游戲“Salon Boss美發(fā)玩家”，在游戲中置入P&G齊下的各項(xiàng)知名產(chǎn)品，并與實(shí)體店面屈臣氏合作，提供玩家獲得屈臣氏折價(jià)券的機(jī)會。此外為讓網(wǎng)絡(luò)人潮導(dǎo)引到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，更透過讓玩家只要到屈臣氏掃描P&G齊下專柜的QRCode，就能獲得游戲中的虛擬寶物。此虛實(shí)整合、滿足現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界需求的營銷手法，成功擄獲消費(fèi)者的青睞。
互動多媒體為未來趨勢，若想成功創(chuàng)業(yè)，應(yīng)該要了解環(huán)境的改變，符合消費(fèi)者的喜好習(xí)慣。然而，現(xiàn)代人對于新品的賞味期限越來越短，要如何在App的內(nèi)容上求新求變，不斷的吸引消費(fèi)者目光，讓顧客與品牌的關(guān)系更緊密，成為企業(yè)需要思索的問題。
APP推廣成本的自行裂變傳播套路
在過去的2017年2018年，中國在線注冊的調(diào)查記錄只有175人了，然而咪蒙的微XIN頭條軟文報(bào)價(jià)，漲到75萬了。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這就是最好的時(shí)代。在過去稿費(fèi)基本上是全國統(tǒng)一價(jià)“千字百元”的時(shí)代，韓寒還做雜志，稿費(fèi)千字千元，我們都還很震驚：那么多錢?
如果有人說，過幾年一篇文章可以賣幾十萬，那么一定會被所有人鄙視。事實(shí)證明，時(shí)代把我們所有人都鄙視了。內(nèi)容是這個時(shí)代最好售賣的商品、無論是是短的資訊——微博。比較個人化的——微XIN，還是流量型的——頭條，還有抖音、快手等等。當(dāng)前火熱的創(chuàng)投領(lǐng)域，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)始終占據(jù)半壁江山，APP內(nèi)容運(yùn)營迫在眉睫!
那么，如何運(yùn)營內(nèi)容型的APP呢?我們只需要看看市場的大牌是怎么玩的就知道了。
內(nèi)容型的APP，其核心APP運(yùn)營模式就是：內(nèi)容吸引用戶—用戶產(chǎn)出內(nèi)容—內(nèi)容再被新用戶消費(fèi)，從而形成正循環(huán)。在這個過程中有兩個問題。
首先，APP剛成型，內(nèi)容從何而來;其次是如何引導(dǎo)用戶產(chǎn)生內(nèi)容。
下面分別來說明：
一、APP剛成型，內(nèi)容從何而來
在內(nèi)容型APP剛上線時(shí)，沒有用戶，或者APP知名度不高，用戶較少，內(nèi)容無法及時(shí)更新，運(yùn)營者可以從以下幾個角度突圍：
1、官方出品：官方不斷輸出精品內(nèi)容是最基本的，而且在前期內(nèi)容的質(zhì)量要有保證，這樣才能為APP整體的內(nèi)容走向梳理標(biāo)桿導(dǎo)向，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
2、種子用戶：尋找痛點(diǎn)最強(qiáng)烈的用戶，引入到APP中，為APP產(chǎn)出內(nèi)容。
3、KOL發(fā)聲：在APP上線前期，邀請行業(yè)內(nèi)容的大V、意見領(lǐng)袖發(fā)聲幾乎是最高效的方法。為品牌背書、可以增強(qiáng)用戶的信賴感、而且這些kol自帶流量，也能實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，而且容易在行業(yè)內(nèi)形成話題。比如，分答上線的前期，王思聰一個回答賺取20萬的收入，就刷遍了互聯(lián)網(wǎng)圈。
二、你的用戶為什么會為你的APP生產(chǎn)內(nèi)容
1、用戶想要什么
要刺激用戶生成出內(nèi)容，首先要了解用戶真正的述求，用戶來到APP中是為了什么。以抖音APP為例，用戶錄制自己的視頻，上傳到抖音APP中，供其他用戶觀看。有喜歡，留言等功能，這種人與人之間的互動，令內(nèi)容生產(chǎn)者知道有人在關(guān)注他，自己產(chǎn)出的內(nèi)容被認(rèn)可，刺激用戶不斷生成內(nèi)容。
2、再給點(diǎn)刺激
沒有什么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是資金刺激不出來的，頭條的內(nèi)容的暴增的背后，就是通過對閱讀量對寫手進(jìn)行補(bǔ)貼。在APP的前期，可以設(shè)置，如果帖子內(nèi)容評論、點(diǎn)贊超過5個，直接現(xiàn)金補(bǔ)貼等。
3、發(fā)起話題
比如抖音上的大量比賽、知乎的各種話題等等。新世相通過發(fā)起有趣、引起共鳴的話題討論，吸引粉絲向新世相說出自己的故事，新世相再從這些故事中，挑出有代表性的言論，編寫成文章推送出去。
4、內(nèi)容再加工
對用戶的UCG內(nèi)容，進(jìn)行進(jìn)一步的編輯整理對外推送。這些精華內(nèi)容即是對創(chuàng)作者的肯定，他們不斷向外傳播。而且因?yàn)槭怯脩糇约寒a(chǎn)生的，非常容易引發(fā)粉絲的共鳴。
內(nèi)容型的APP。從前期的樹立標(biāo)桿、基礎(chǔ)內(nèi)容的填充，到后期的引導(dǎo)、激勵等等。一個完整的系統(tǒng)，其核心不僅僅是APP內(nèi)容運(yùn)營，更重要的做好用戶運(yùn)營。可以設(shè)立粉絲社群、粉絲分組等等。如果沒有用戶，內(nèi)容就一文不值。
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