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根據(jù)小說(shuō)改編的《上海堡壘》在票房口碑雙雙撲街之后，導(dǎo)演與小說(shuō)作者江南先后在社交媒體上道歉。除了《上海堡壘》外，根據(jù)江南同名小說(shuō)《九州縹緲?shù)洝犯木幍碾娨晞?，盡管擁有老戲骨、小鮮肉等演員加持，但是反響也不盡如人意。

在動(dòng)畫(huà)電影版《全職高手》在8月16日登陸全國(guó)院線(xiàn)之前，電視劇版《全職高手》的口碑與熱度也是不如人意。

網(wǎng)文IP的改編上，誕生過(guò)《扶搖》、《三生三世十里桃花》等爆款，也曾出現(xiàn)過(guò)《斗破蒼穹》等口碑撲街、全網(wǎng)群嘲的作品。

當(dāng)所有制作方為了一份好劇本絞盡腦汁的時(shí)候，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)且自帶流量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的閱文集團(tuán)等平臺(tái)方，曾被認(rèn)為可能會(huì)成長(zhǎng)出中國(guó)的迪士尼。面臨如今網(wǎng)文改編影視劇不斷撲街的復(fù)雜局面，加大力度投資網(wǎng)文行業(yè)的阿里巴巴與百度，會(huì)與深耕已久的騰訊碰撞出怎樣的火花？

網(wǎng)文IP的改編價(jià)值

前幾日，網(wǎng)文行業(yè)的領(lǐng)頭羊閱文集團(tuán)公布了自己的半年財(cái)報(bào)。因?yàn)榻鼇?lái)關(guān)于網(wǎng)文免費(fèi)的模式引發(fā)各界的廣泛討論，所以雖然閱文集團(tuán)在上半年實(shí)現(xiàn)總收入29.7億，同比增長(zhǎng)30.14%的同時(shí)，之前收入占比80%的在線(xiàn)閱讀上半年雖然還有16.6億，但是與去年同期相比下滑10.2%。

網(wǎng)文免費(fèi)模式，是指平臺(tái)承接品牌方的廣告，再通過(guò)免費(fèi)網(wǎng)文吸引用戶(hù)流量，以此實(shí)現(xiàn)品牌曝光的一種模式。

用戶(hù)付費(fèi)訂閱與打賞、實(shí)體出版權(quán)曾經(jīng)是網(wǎng)文市場(chǎng)的主要價(jià)值來(lái)源。去年，一位ID為“王校長(zhǎng)123”的用戶(hù)打賞《劍來(lái)》兩萬(wàn)多人民幣，關(guān)于這位用戶(hù)是不是人稱(chēng)“王校長(zhǎng)”的王思聰引起了用戶(hù)的討論。最終，經(jīng)過(guò)確認(rèn)王思聰也是廣大付費(fèi)追書(shū)用戶(hù)中的一個(gè)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展之后，現(xiàn)在網(wǎng)文IP所能創(chuàng)造的價(jià)值已經(jīng)不局限于其本身，其IP孵化的衍生價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其本身。以《哈利波特》為例，JK·羅琳在咖啡館的一張餐巾紙上創(chuàng)造出來(lái)了的魔法男孩，經(jīng)過(guò)系列圖書(shū)與系列電影的傳播，其IP本身價(jià)值已經(jīng)超過(guò)200億，但是該IP的衍生價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了2000億。

目前大部分的網(wǎng)文IP，無(wú)論是其自身價(jià)值還是衍生價(jià)值都尚未發(fā)展到完善的地步。其背后巨大的價(jià)值，吸引了BAT的進(jìn)入。BAT的進(jìn)入，一方面憑借其資金資源等多方面的優(yōu)勢(shì)迅速完成了整合，形成了各自以三家為核心的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，BAT的涉足，也證明了擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)IP資源的網(wǎng)文行業(yè)，大有可為。

在網(wǎng)文賽道上，BAT依托自己成熟的創(chuàng)作平臺(tái)、閱讀平臺(tái)，不斷建立包括影視、動(dòng)漫、游戲、漫畫(huà)、周邊產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的完整文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。

在網(wǎng)文IP的爭(zhēng)奪中，騰訊先行一步。騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合成閱文集團(tuán)之后，成為了當(dāng)時(shí)網(wǎng)文行業(yè)的巨無(wú)霸。旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺(tái)，其原生內(nèi)容讓騰訊在影視投資與動(dòng)畫(huà)資源開(kāi)發(fā)等方面具有了天熱上的優(yōu)勢(shì)。目前，閱文集團(tuán)已經(jīng)成為了對(duì)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集具影響力的主要IP源頭。

阿里文學(xué)在第20屆世界讀書(shū)日時(shí)，作為阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群亮相。在阿里開(kāi)啟大文娛集團(tuán)計(jì)劃之后，阿里文學(xué)成為了阿里大文娛板塊的專(zhuān)業(yè)縱隊(duì)之一，定位于IP培育與衍生的排頭兵。

而百度則在收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書(shū)之后，成立了百度文學(xué)?；诎俣却髷?shù)據(jù)的百度文學(xué)成立后，百度以原創(chuàng)小說(shuō)版權(quán)為核心，希冀建立包括動(dòng)漫、游戲、影視、周邊產(chǎn)品在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)方面增速遠(yuǎn)高于訂閱收入和行業(yè)整體，這是源于網(wǎng)絡(luò)IP的高粘性，調(diào)查顯示讀者對(duì)于小說(shuō)改編的影視劇關(guān)注度達(dá)到55.6%，八成以上小說(shuō)讀者愿意為此付費(fèi)。因此網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成文當(dāng)下影視行業(yè)的潮流，2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品新增改編電影203部、電視劇239部、動(dòng)漫569部、游戲96款。

巨頭們不斷加大在網(wǎng)文賽道上的投入，希望能夠在網(wǎng)文IP觸達(dá)的影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)中，依靠?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP，形成更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

老酒裝新瓶，如何使用戶(hù)買(mǎi)單

如何讓老故事講出新意，既吸引更多的新受眾，且不引起老觀眾的反感，是IP改編是需要面臨的難題。

瀕臨破產(chǎn)的漫威，依靠著漫改電影的成功，改變了瀕臨破產(chǎn)的困境，也因此漫威宇宙得以*迪士尼，成為了最大版權(quán)王國(guó)里的一顆金蛋。

但是迪士尼雖然近些年買(mǎi)下的IP都收貨了不俗的成績(jī)，但是自己的公主系列、獅子王等IP再創(chuàng)作的真人電影，口碑上確實(shí)優(yōu)劣參半。

同樣是漫改電影，漫威的老對(duì)頭DC除了一部《海王》收獲不少贊譽(yù)完，其它的都不如自己在漫改劇集上的發(fā)揮。

作為原本就擁有一定受眾基礎(chǔ)的知名優(yōu)質(zhì)IP，一旦衍生內(nèi)容不佳，在吸引不到大批新受眾的同時(shí)，也將面臨著老用戶(hù)的不買(mǎi)單。

在網(wǎng)文IP改編游戲成為游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的支柱之一后，影視劇的改編卻開(kāi)始遇冷。

BAT旗下的在線(xiàn)視頻平臺(tái)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻，在激烈的會(huì)員拉新競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了不二法寶。每當(dāng)有優(yōu)質(zhì)劇集的播出，優(yōu)愛(ài)騰就會(huì)迎來(lái)會(huì)員增長(zhǎng)的高潮。

正是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏，發(fā)力自制內(nèi)容的三家平臺(tái)將目光瞄準(zhǔn)了網(wǎng)文IP。流量明星與網(wǎng)文IP的結(jié)合一度成為在線(xiàn)視頻平臺(tái)手中的法寶。

但是在《扶搖》、《三生三世十里桃花》等劇集成功之后，網(wǎng)文IP改編的影視劇就面臨著熱度滑坡。動(dòng)畫(huà)版《全職高手》為其帶來(lái)了許多新的關(guān)注，但是上線(xiàn)不久的劇版《全職高手》雖然有著流量明星的加持，但是熱度從上線(xiàn)的前幾天就達(dá)到高峰之后，開(kāi)始逐漸下滑，出道即巔峰。

而在之前的《斗破蒼穹》播出時(shí)，因其設(shè)定上的變動(dòng)，引起了網(wǎng)友的群嘲。“斗氣化馬”在社交平臺(tái)、表情包上擁有了極大的傳播熱度。

網(wǎng)文IP在改編上，受到了題材的極大限制。相對(duì)來(lái)說(shuō)，女頻小說(shuō)改編成的影視劇要比男頻小說(shuō)更受歡迎，《扶搖》等劇熱播，就證明了這一點(diǎn)。

在IP熱度上，雖然以《擇天記》、《斗破蒼穹》為首的男頻網(wǎng)文IP更具優(yōu)勢(shì)，但是引起設(shè)定的原因，不容易在改編為影視劇后能夠很好的展示。同時(shí)網(wǎng)文快餐文化的盛行，網(wǎng)文IP追求快速更新的道路上，缺少了細(xì)節(jié)上的打磨，在拍攝時(shí)也會(huì)因?yàn)閯”镜脑蛴兴鶆h改。

被壓縮的內(nèi)容，容易確實(shí)一些脈絡(luò)。劇版《全職高手》就存在將原著中的兩個(gè)角色合并為一個(gè)情況。

同時(shí)，影視劇改編要比游戲向、動(dòng)漫向的復(fù)雜。技術(shù)發(fā)展的劣勢(shì)也是《上海堡壘》未達(dá)預(yù)期的關(guān)鍵原因之一。以玄幻、科幻為主的網(wǎng)文IP，想要能夠更好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，改編的過(guò)程中，技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)發(fā)揮非常關(guān)鍵的作用。

拉新與出海

網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展之初，就亂象橫出。付費(fèi)模式普及之初，盜版資源存在的現(xiàn)象就十分嚴(yán)重，雖然目前有不少平臺(tái)推出免費(fèi)閱讀模式，但是為了追更新，盜版存在的現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。

網(wǎng)文IP的價(jià)值，最為重要的就是IP。只有源源不斷的IP被創(chuàng)作出來(lái)，才能夠?yàn)樾袠I(yè)的有序發(fā)展，提出持續(xù)不斷的助力。

作者是IP創(chuàng)作的靈魂。雖然目前所有網(wǎng)文平臺(tái)都有很多簽約作者，但是其中擁有火爆IP的畢竟是少數(shù)。在一本書(shū)可能連載一年、兩年、三年的情況下，一些受眾比較少的IP就非常難出頭。而網(wǎng)文行業(yè)白金、大神作家的存在，也會(huì)帶給新作者出頭的壓力。

為了能夠孵化出更多的優(yōu)質(zhì)作者，閱文的起點(diǎn)、百度的縱橫等平臺(tái)，不斷的通過(guò)各種題材的征文比賽去獲得更多的優(yōu)秀作者已經(jīng)優(yōu)質(zhì)作品。新人榜與新書(shū)榜成為各大創(chuàng)作平臺(tái)的重點(diǎn)時(shí)，不斷涌現(xiàn)的新人作者以及其創(chuàng)作的新內(nèi)容，無(wú)論是對(duì)于平臺(tái)拉新，還是基于該IP改編之后能夠創(chuàng)造的價(jià)值空間，都提供了非常大的想象空間。

如何在浩繁如煙的網(wǎng)文海洋中準(zhǔn)確的尋找到具有價(jià)值的IP，就成了各個(gè)平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題，畢竟不是每一個(gè)大IP在改編的過(guò)程中都會(huì)收獲預(yù)料之內(nèi)的成功，也不是每一個(gè)原本不報(bào)希望的IP就一定不會(huì)成功。

在線(xiàn)收入下滑之際，IP改編成為了能否彌補(bǔ)損失的關(guān)鍵。手握大筆IP的平臺(tái)方想要使IP改編獲利占據(jù)收入的更多空間，除了繼續(xù)深耕，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的改編投入更多的精力外，發(fā)掘更多的利潤(rùn)空間也就成為了選擇。

四大名著里的《三國(guó)演義》在國(guó)外收獲了大批量的粉絲，而近幾年網(wǎng)文出海也在歐美國(guó)家獲得了不少的擁壘。或許他們不太懂修真、太極、元嬰等概念，但是并不妨礙他們成為這些IP的忠實(shí)粉絲。

2018年，中國(guó)向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量已達(dá)11168部，覆蓋“一帶一路”沿線(xiàn)40多個(gè)國(guó)家，還有日、韓、北美、歐洲等地，其中歐美偏愛(ài)玄幻仙俠題材，日、韓、東南亞青睞都市言情小說(shuō)。

在國(guó)家不斷推動(dòng)文化“走出去”的政策下，海外讀者增速達(dá)到28%以上，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為行業(yè)的高增長(zhǎng)極，網(wǎng)文出海潛在市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元，相當(dāng)于再造一個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

因?yàn)镮P授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，影視、動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)收入大增。以版權(quán)為中心”的變現(xiàn)模式有效延長(zhǎng)版權(quán)的生命周期，并實(shí)現(xiàn)不同娛樂(lè)形式的高效變現(xiàn)，這將是閱文、百度、阿里三家之后發(fā)展的主要方向。

與網(wǎng)文付費(fèi)收入相比，IP運(yùn)營(yíng)的天花板要更高。IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)通過(guò)不斷加強(qiáng)在游戲、影視改編中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，就可以通過(guò)更多的成績(jī)證明IP改編的價(jià)值。

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