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網(wǎng)絡(luò)軟文推廣的一般操作步驟和流程

 2019-08-15 15:19  來源: 搜客通   我來投稿 撤稿糾錯

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網(wǎng)絡(luò)軟文推廣,已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的必選項目,可是很多網(wǎng)絡(luò)推廣人員剛上手網(wǎng)絡(luò)營銷工作,不知道如何操作軟文。以下總結(jié)數(shù)十家企業(yè)的軟文推廣經(jīng)驗,列出網(wǎng)絡(luò)軟文推廣的一般操作步驟和流程大家共同來探討探討。

一、網(wǎng)絡(luò)軟文推廣,一般來講有三步:

第一步策劃軟文話題

第二步撰稿

第三步投放

說來也就是這么簡單,但是真正做好也很難,因為這個過程中涉及到大千世界的知識,你的入筆話題可能是在經(jīng)濟環(huán)境,也可能是在人們的生活,根據(jù)推廣的目標人群不同,而選擇合適的話題,包羅世間萬象。

二、策劃軟文話題,是軟文成敗的關(guān)鍵,同樣要注意三個問題:

第一軟文的話題與目標人群相符

第二軟文的話題要新潮引人注目,軟文的話題決定了軟文的標題,標題的好壞直接決定著點擊率,如果文章沒有被人點開,那就是失敗;

第三軟文的話題貼近實事熱點,這個的優(yōu)勢就很明了,社會熱點關(guān)注多,讀者也有興趣,但是新手上來可能達不到,多寫多看熟能生巧。

三、撰稿

撰稿就是寫作文了,學(xué)生叫作文,我們網(wǎng)絡(luò)推廣里就叫軟文,軟文的目的是要推廣企業(yè)的品牌或產(chǎn)品服務(wù),既要有目標人群喜好的實用內(nèi)容,又要有企業(yè)的宣傳融入,在網(wǎng)絡(luò)推廣中新聞稿和軟文是可以劃等號的,就是叫法和習(xí)慣不同。

四、投放

這個最后一個關(guān)鍵,投放需要注意的問題仍然談三個:

第一投放媒體要與目標群相符,地域、年齡、愛好等等,如果是一家飯店在做軟文,就要關(guān)注本城市的主流媒體,連鎖酒店就選全國知名媒體就行,稿件在與之對應(yīng)的頻道上,如建材行業(yè)的稿件就要上到家居或房產(chǎn)頻道,不能去IT、娛樂頻道;

第二發(fā)布媒體的權(quán)威性,軟文發(fā)在一些小網(wǎng)站上是沒有任何作用的,也許有的企業(yè)會碰到有人發(fā)軟文特別便宜,是一些不知名的網(wǎng)站,這個發(fā)布是無任何意義的;

第三要看看媒體是不是新聞源,是新聞源的媒體發(fā)布新聞后會被搜索引擎的新聞引擎收錄,而且權(quán)重高排名好,傳播速度快、覆蓋面廣。

軟文營銷推廣的運作流程大體就是這樣的,其中的技巧需要在實戰(zhàn)中學(xué)習(xí),尤其是軟文策劃和寫作,這個只能多看看多寫寫,沒有捷徑可走。

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