消費升級浪潮下，國民消費趨勢已經(jīng)從價格敏感型向價值導向型過渡，用戶的行為習慣及消費能力顯示出翻天覆地的變化。
隨著互聯(lián)網(wǎng)走進千家萬戶，電子商務(wù)的發(fā)展已成勢不可擋之勢，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)意識到電子商務(wù)在推進企業(yè)變革和發(fā)展中的重要性。無論是通過自營或第三方電商服務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)都必須加快他們的電商化進程。越來越多人相信，電子商務(wù)是傳統(tǒng)企業(yè)跟上科技時代步伐和贏得未來競爭的重要因素。那么，如何在百花爭艷的電商競爭平臺一枝獨秀呢？
電子商務(wù)有助于減少企業(yè)的庫存產(chǎn)品，公司的庫存量越大，經(jīng)營成本就越高，利潤就會減少。存貨太多并不能保證更好的銷售服務(wù)。正確管理存貨能為客戶提供更好的服務(wù)并為公司降低經(jīng)營成本，加快庫存核查頻率會減少存貨相關(guān)的利息支出和存儲成本。減少庫存量意味著現(xiàn)有的生產(chǎn)加工能力可更有效地得到發(fā)揮。更有效的生產(chǎn)可以減少或消除企業(yè)和設(shè)備的額外投資。
與其說互聯(lián)網(wǎng)時代下的電子商務(wù)承載的是一個企業(yè)的另一種渠道，倒不如說是品牌的形象載體、品牌的傳播導體。但是真真并不影響企業(yè)的品牌營銷目的，品牌時代，互聯(lián)網(wǎng)作為最為便捷的企業(yè)營銷渠道之一已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)有且只有通過品牌影響力去實現(xiàn)營銷價值最大化.
搭建電商品牌線上傳播“基站”
品牌作為企業(yè)開展營銷活動的核心宣傳點，如何更好的獲得消費者對自身品牌的忠誠度以及信任度是企業(yè)在營銷之前要落實的重點工作。選擇其中幾個較為適合自己企業(yè)產(chǎn)品展示、推銷的電商平臺，以品牌官方網(wǎng)站或者是品牌在主流電商平臺上旗艦店鋪的形式展示出來。但是這里需要明白一點的就是電商平臺入駐企業(yè)眾多，競爭自然也大，這就需要時間和精力去料理店鋪，定時的加入促銷活動、會員積分、SNS社區(qū)等元素，慢慢建設(shè)起企業(yè)線上市場中的“標桿站點”。
在這樣一個信息日新月異的時代，忽視了網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌幾乎就是放棄了數(shù)以億計的消費者，就是放棄了品牌傳播的本質(zhì)目的——說服和溝通、傳遞與需求。品牌要扎根于市場的土壤，而在當今輿論環(huán)境下，品牌的口碑和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，無論是打開搜索引擎還是專業(yè)論壇，如果消費者不能更切身的感受到品牌的力量、不能切身體會到產(chǎn)品的光芒，一定會拋棄你的品牌，無論是可口可樂還是聯(lián)想，無論是寶潔還是麥當勞，都深知目標群體的內(nèi)心，并且用消費者的語言去積極溝通。
舉例說明：寶潔公司90年代在中國推出“去頭屑 信賴海飛絲”的時候，一下子抓住了一代人的心。而在網(wǎng)絡(luò)時代，品牌必須更加貼近顧客，比如吸引80后、90后的注意力，那就不能依靠70后喜歡的代言人和表達方式，企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)上說“給力去頭屑 信任海飛絲”。
其次那就是消費者互動溝通的需要。僅僅是品牌戰(zhàn)略，不懂得如何溝通，肯定還是不能實現(xiàn)互動和品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)恰恰不同于電視和報紙雜志，互聯(lián)網(wǎng)無限的空間和web2.0的特征正好適合于便捷的溝通。比如論壇、微博、SNS等平臺，都使得企業(yè)和顧客之間零距離，最快速度傳遞最多企業(yè)信息、最大影響力傳播企業(yè)品牌、最權(quán)威的意見領(lǐng)袖證言企業(yè)品質(zhì)……相信這是無數(shù)企業(yè)的夢想，互聯(lián)網(wǎng)就恰恰是一個實現(xiàn)夢想的舞臺。當很多品牌的電子商務(wù)每年出現(xiàn)數(shù)億銷售的數(shù)字，我相信很多企業(yè)已經(jīng)不再懷疑這個夢想的真假。
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