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電商市場(chǎng)可以說(shuō)是一場(chǎng)持續(xù)的旅程，途中會(huì)有很多的波瀾、坎坷，甚至?xí)泻芏嗖坏弥镜臅r(shí)候，電商要做好的就是要打造自己的電商品牌，人人都說(shuō)電商品牌營(yíng)銷很重要，但是你真的懂什么是電商品牌營(yíng)銷嗎？
什么是品牌營(yíng)銷？
品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)單的講就是把企業(yè)的產(chǎn)品和特定的形象通過(guò)某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中，在品牌戰(zhàn)略專家看來(lái)，品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化及獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌和產(chǎn)品效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用各種營(yíng)銷策略使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知、認(rèn)識(shí)、認(rèn)可的一個(gè)過(guò)程。
品牌營(yíng)銷的意義
品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)還是電商企業(yè)，唯有運(yùn)用品牌、操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。加人WTO后，國(guó)外跨國(guó)公司與知名品牌已大舉進(jìn)人我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)電商產(chǎn)品與世界知名品牌的產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角遂，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，積極開展品牌營(yíng)銷，對(duì)于我國(guó)電商企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。
品牌培養(yǎng)和品牌營(yíng)銷息相關(guān)，甚至可以說(shuō)，沒有品牌營(yíng)銷的產(chǎn)品勢(shì)必難以成功。當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)極大發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，產(chǎn)品逐漸進(jìn)人同質(zhì)化階段。當(dāng)琳玻滿目的商品店鋪滿足消費(fèi)者的使用時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將主要在于產(chǎn)品的品牌及產(chǎn)品的品質(zhì)，所以，以后的產(chǎn)品銷售，不僅僅只是在銷售產(chǎn)品，更重要的是在銷售產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。
品牌營(yíng)銷對(duì)電商企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在哪些方面？
1、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)
品牌一且形成一定的知名度和美譽(yù)度后、電商就可以利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)，促成消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)。
2、穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格
強(qiáng)勢(shì)品牌能夠減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，減少未來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
3、降低新產(chǎn)品投入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的，而且投人成本也相當(dāng)高，但是企業(yè)可運(yùn)用品牌延伸將新產(chǎn)品引人市場(chǎng)，采用現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)品牌，利用其知名度和美譽(yù)度，相出新產(chǎn)品。
4、有助于抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊
保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新產(chǎn)品一經(jīng)推出市場(chǎng)，如果暢銷，很容易被競(jìng)爭(zhēng)者模仿。但品牌是一個(gè)企業(yè)特有的一種資產(chǎn)，它可以通過(guò)注冊(cè)得到法律保護(hù)、品牌忠誠(chéng)是競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)模仿無(wú)法達(dá)到的。
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