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新上線的APP究竟該怎么推廣？首先需要了解APP都有哪些推廣渠道，目前常見(jiàn)的APP推廣有三大渠道：官方渠道、免費(fèi)的外部渠道以及付費(fèi)渠道，不同渠道的操作方法以及價(jià)值空間各有不同。

一、官方渠道

官網(wǎng)推廣

官方資源成本最低、可控性最高，利用官方渠道推廣是可以長(zhǎng)期堅(jiān)持的引流方法。

首先可以通過(guò)官方網(wǎng)站進(jìn)行引流，如果引流得當(dāng)，將pc端用戶轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，就能做垂直領(lǐng)域的個(gè)性化推送和更多的廣告變現(xiàn)。除此之外，站內(nèi)消息通知（私信）也是一個(gè)可以利用的功能，但不建議太頻繁使用。當(dāng)APP有重大版本更新、用戶剛剛注冊(cè)賬戶或者APP福利活動(dòng)上線時(shí)進(jìn)行私信。

郵件推廣

無(wú)論是短信還是郵箱，通過(guò)電子郵件或短信發(fā)送給精準(zhǔn)用戶。盡管這種方法比較快速、精準(zhǔn)，但不能多次使用，多次嘗試會(huì)失去其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，但非常適合作為用戶召回的手段。

此外，還需要了解短信推廣的規(guī)則，一般文案會(huì)限制在六七十個(gè)字左右，文字過(guò)長(zhǎng)不會(huì)引起用戶閱讀興趣，在短信里加入外鏈，利用福利或信息差來(lái)吸引用戶下載APP。

官媒推廣

媒體運(yùn)營(yíng)門(mén)檻已經(jīng)很低了，官方微信、微博、抖音、貼吧等資源都能作為引流手段?？梢酝ㄟ^(guò)一些官方媒體進(jìn)行全渠道推廣，只要你夠潮夠新鮮、好玩有新意的話，官方賬號(hào)隨時(shí)可以做廣告營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣。

二、免費(fèi)的外部渠道

免費(fèi)渠道例如應(yīng)用商店推廣，將APP發(fā)布到小米、華為、百度、魅族、oppo、豌豆莢、應(yīng)用寶、360等主流平臺(tái)即可。

此外可以通過(guò)論壇、社區(qū)進(jìn)行推廣，去一些高質(zhì)量的論壇和社區(qū)。垂直論壇和社區(qū)更是精準(zhǔn)用戶的聚集地，但這些用戶和平臺(tái)對(duì)廣告也更加敏感，比較適合做測(cè)評(píng)或者經(jīng)驗(yàn)分享貼類(lèi)型的軟推廣，還能通過(guò)直接交流接觸，隨時(shí)了解到行業(yè)重度用戶的新需求。

三、付費(fèi)渠道

考慮到目前推廣成本水漲船高，付費(fèi)渠道還是要多平衡成本和收益，渠道再多也要做好效果監(jiān)測(cè)和試錯(cuò)篩選。

例如通過(guò)信息流廣告進(jìn)行推廣，信息流廣告的特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)投放人群的年齡、地域、職業(yè)、收入、終端設(shè)備等標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求定制化推廣APP。

APP運(yùn)營(yíng)者還可以利用KOL進(jìn)行推廣，KOL指行業(yè)內(nèi)比較有話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們往往有一群認(rèn)同其價(jià)值觀的粉絲追隨，利用粉絲效應(yīng)進(jìn)行推廣也是一種不錯(cuò)的選擇。

此外，還可以利用裂變式推廣。“以老帶新”是目前成本較低的APP用戶增長(zhǎng)方式，通過(guò)邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)，激勵(lì)A(yù)PP現(xiàn)有存量帶動(dòng)增量，最終形成裂變效應(yīng)。這種讓利型推廣主要獎(jiǎng)勵(lì)形式包括物質(zhì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)，比如紅包、VIP、優(yōu)惠券、積分等，這些獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)用得好還能刺激用戶實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)。

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