端午檔國內(nèi)外電影廝殺正酣，但沒想到又有電影被爆出票房存在問題了。
6月8日，壹娛觀察在《24小時944場滿座 <最好的我們>依靠“幽靈場”逆襲票房？》一文中指出，《最好的我們》存在極不合理的“幽靈場”，全國范圍內(nèi)共計944場上座率高達(dá)100%，而這些場次的時間多分布在晚22：50至次日10：00之間。
壹娛觀察在分析中指出，高上座率會影響到排片決策，進(jìn)而推高排片占比和票房，在業(yè)內(nèi)被稱為“鎖場”。對于此次“幽靈場”亂象，壹娛觀察痛斥其為“令行業(yè)深惡痛絕的行為”，并感嘆“行業(yè)的規(guī)范運(yùn)營任重道遠(yuǎn)”。
無獨(dú)有偶，也有業(yè)內(nèi)人士佐證了此次“幽靈場”事件的真實(shí)性。博納影業(yè)副總裁陳慶奕在朋友圈聲色俱厲，認(rèn)為這是“劣幣驅(qū)逐良幣”。
與此同時，8日晚，導(dǎo)演王晶也在微博表示憤慨：“以為幽靈場是沒人敢做的違法事，居然還有人敢來，電影圈需要這樣臟嗎？電影局請注意一下。”
在6月9日上午，“王晶怒斥幽靈場”一事也上了微博熱搜。有網(wǎng)友表示“這還要用擺證據(jù)？大半夜?jié)M場你當(dāng)我們傻??？”，也有網(wǎng)友表示“還是喜歡劉昊然和譚松韻演的《最好的我們》”。
面對這種不良發(fā)酵，《最好的我們》電影官方微博在8日晚發(fā)表了緊急聲明。在聲明中，《最好的我們》電影官方表示“上座率造假”系“個別影院存在系統(tǒng)問題或其他特殊原因”，此外，《最好的我們》電影官方還否認(rèn)了“請職業(yè)差評師打低分傷害電影”的行為。
嚴(yán)格來說，《最好的我們》并沒有否認(rèn)“幽靈場”的存在，而是解釋了其并非自身所為，而是影院的問題。那么，到底是誰在操縱《最好的我們》此次的幽靈事件，是否真如《最好的我們》電影官方所言的是部分影院的行為？
誰在從中作梗？
部分影院為了單純的利益去做這種事，理論上似乎說得通。但是在《最好的我們》此次“幽靈場”事件背后，還有許多錯綜復(fù)雜的關(guān)聯(lián)事件，當(dāng)我們把這些事情串聯(lián)在一起時，會發(fā)現(xiàn)其實(shí)并不簡單。
有業(yè)內(nèi)人士把此次“幽靈場”事件的操縱者指向了貓眼，認(rèn)為其“既做運(yùn)動員又做裁判”。
這或許是最接近真相的答案，從兩方面來看，貓眼在這次事件中都扮演了一個不可或缺的角色。
一方面，相關(guān)資料顯示，《最好的我們》的聯(lián)合出品方和聯(lián)合發(fā)行方中，都有貓眼的存在。也就是說，貓眼與《最好的我們》這部電影存在非常直接的利益關(guān)系。而貓眼同時也是一個票務(wù)數(shù)據(jù)平臺，既有在線售票業(yè)務(wù)，也有票房綜合數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，對于貓眼而言，操作相關(guān)數(shù)據(jù)顯然是一件并不難的事。而貓眼在這方面也是有“前科”的。
另一方面，作為端午檔唯二熱門的兩部國產(chǎn)影片，《追龍2》成為了《最好的我們》最大的競爭對手。但導(dǎo)演王晶卻在前兩天爆出了《追龍2》被惡意刷低分的情況，王晶6月6日在微博表示，“《追龍2》公映首日零點(diǎn)場放映時，豆瓣出現(xiàn)大量惡意一星差評！今早早場同樣還沒結(jié)束放映，又有同樣手法，4分鐘里貓眼一星差評增加了2%，15%的一星。”
值得注意，《追龍2》的出品方包括阿里影業(yè)，而貓眼和阿里旗下的淘票票又是最大的死對頭。
事情說到這里其實(shí)已經(jīng)非常明了了。貓眼作為《最好的我們》的直接利益方，在此次“幽靈場”事件里似乎扮演的就是一個通過非正常手段來競爭，并借助可能的“小動作”去抬高自家電影票房和關(guān)注度的這么一個角色。
雖然說貓眼沒有身在風(fēng)暴中心，但是無論是從王晶口中的惡意刷低分，還是《最好的我們》在數(shù)據(jù)上被抬高來看，貓眼作為直接利益方似乎都難以脫離干系。事實(shí)上，在票房亂象的制造中，貓眼的確有非常大的話語權(quán)，這也是有不少觀點(diǎn)認(rèn)為貓眼是此次事件制造者之一的主要原因。
票房亂象為何頻出？
除此次“幽靈場”事件外，近幾年票房亂象也是層出不窮，而且貓眼無一例外地都成了主角。拿最近的一次來說，就是五一檔的《復(fù)聯(lián)4》票房停擺問題，有網(wǎng)友爆出貓眼的《復(fù)聯(lián)4》票房在熱門時間出現(xiàn)停更，甚至在晚間出現(xiàn)回調(diào)的情況。
當(dāng)時有不少文章分析認(rèn)為這可能存在兩方面的原因，一是貓眼的技術(shù)問題，二是貓眼是處于某種目的而主動調(diào)整票房。不論如何，貓眼作為一個第三方電影數(shù)據(jù)平臺，應(yīng)該提供的是實(shí)時、準(zhǔn)確、真實(shí)的數(shù)據(jù)，而非讓人產(chǎn)生疑惑的數(shù)據(jù)。
時間再往前推，貓眼去年也陷入了一場退票“羅生門”。去年4月，有媒體曝出《后來的我們》涉嫌刷票，出現(xiàn)大面積的退票現(xiàn)象，涉及票房約1300萬。隨后貓眼也多次發(fā)表聲明解釋了退票事件，但也引得不少粉絲說貓眼分明是在“甩鍋”。
除了票房停擺、刷票外，貓眼與去年的熱門電影《我不是藥神》也有一些風(fēng)波，有媒體曝出《我不是藥神》在貓眼上的1分差評在貓眼成為電影的關(guān)聯(lián)方后全部消失。
毫無疑問，眾多往事告訴我們，貓眼在這些亂象中，似乎都有不可推卸的責(zé)任，雖然沒有直接證據(jù)證明貓眼是這些亂象的幕后操縱人，但貓眼總能陷身其中，已經(jīng)足以說明一些問題。值得注意，在某些風(fēng)波中，貓眼所處的位置以及擁有利益關(guān)系，的確加大了外界對于貓眼的質(zhì)疑。
所以說，從去年《后來的我們》大面積退票到今年《復(fù)聯(lián)4》的票房停擺，即便是從概率上來看，貓眼所涉及的各類行業(yè)亂象的確有點(diǎn)多了，所以外界或多或少也都習(xí)慣于認(rèn)為貓眼與這些問題脫不了干系。而眼下《最好的我們》的“幽靈場”事件，似乎再次加深了外界對于貓眼的不好印象。
究其原因，缺乏一定的公平競爭意識可能是貓眼總是被卷入這類事件的根源。或者說，貓眼在某些事件中可能并沒有處理好和影迷、影城以及對手的關(guān)系，所以導(dǎo)致了一些不好的事情開始發(fā)酵，從而最終站到了輿論中心。
電影市場需要公平透明的環(huán)境
正如陳慶奕和王晶所言，“幽靈場”是破壞電影市場正常秩序的一種存在，應(yīng)該被禁止。其不僅會對正常競爭的電影帶來多方面的傷害，同時也會傷害電影市場的長遠(yuǎn)利益。
電影市場需要公平透明的競爭環(huán)境，所以貓眼應(yīng)當(dāng)學(xué)會摒棄利益私心，以一個第三方電影數(shù)據(jù)平臺的角色，盡全力促進(jìn)電影市場的和諧發(fā)展，成為一個積極推動者，而不是一個旁觀者或“攪局者”。
不可否認(rèn)，在國外大片的輪番沖擊下，國產(chǎn)電影已經(jīng)不太好混。反觀此次“幽靈場”事件，眾多矛頭已經(jīng)指向了某些背后操縱者存在挑起內(nèi)斗的嫌疑，但這種做法“一損俱損”，只會兩敗俱傷，不利于國產(chǎn)電影的崛起。畢竟對于國產(chǎn)電影來說，長遠(yuǎn)的口碑累積最為關(guān)鍵。
對于貓眼而言，或許也要好好反思一下，為何這類事件中總是有自己的影子，是不是自己哪些方面沒有做好，抑或是哪些方面做的不對。這其實(shí)相當(dāng)重要，因?yàn)樵谥暗囊恍╋L(fēng)波中，貓眼的某些做法已經(jīng)被不少影迷所詬病，貓眼如果再出現(xiàn)此類事情，傷害的必然還是自身的信任根基。
不管怎樣，一個公平透明的電影市場是需要所有人共同努力的，尤其是貓眼這樣的電影數(shù)據(jù)平臺，當(dāng)其作為電影的相關(guān)利益方時，更要有相當(dāng)?shù)?ldquo;職業(yè)操守”。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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