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除了日本,韓國(guó)是當(dāng)下國(guó)內(nèi)企業(yè)出海東亞的另一重要目的地。尤其對(duì)于已經(jīng)獲利頗豐的國(guó)內(nèi)游戲出海企業(yè)來(lái)說(shuō),韓國(guó)是重點(diǎn)出海推廣的國(guó)家之一。不過(guò),盡管文化頗有淵源且地理相近,但本地化差異仍然較大,許多游戲、電商類產(chǎn)品經(jīng)常遇到“水土不服”的現(xiàn)象。那么,對(duì)于韓國(guó)這個(gè)紅利頗豐但本地化復(fù)雜的市場(chǎng),出海企業(yè)該如何快速打入,且在本地?fù)碛辛己玫膫鞑ツ?本文將通過(guò)韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣角度,探討韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的為出海企業(yè)提供部分方法論指導(dǎo)。

韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展背景及營(yíng)銷現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示,韓國(guó)地區(qū)網(wǎng)紅滲透率極高,3G/4G網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋韓國(guó)全地區(qū)。此外,韓國(guó)是全球首個(gè)5G商用國(guó)家,目前5G正在韓國(guó)全面覆蓋中。根據(jù)2018年10月份的5G測(cè)試,韓國(guó)5G網(wǎng)速可達(dá)到1.25GB/S。

在韓國(guó)約5100萬(wàn)人口中,其中社交媒體用戶已超過(guò)4000萬(wàn),社交媒體滲透率達(dá)85%。2018年,韓國(guó)2018年韓國(guó)線上網(wǎng)絡(luò)廣告支出逾4萬(wàn)億韓元,首次超過(guò)廣播電視行業(yè)廣告支出;其中,移動(dòng)端廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,支出達(dá)2.80萬(wàn)億韓元,同比增長(zhǎng)26.4%。韓國(guó)年輕人似乎離不開社交媒體,10歲和39歲的人每天至少花三個(gè)小時(shí)使用智能手機(jī)。

在韓國(guó)社交媒體中,除了我們了解的Youtube、Twitter、Facebook主流社交應(yīng)用外,Kakao旗下的KakaoTalk及Kakaostory(朋友圈)、BAND、NAVER旗下的Naver cafe及Line等本地社交媒體也備受歡迎。

(韓國(guó)社交媒體滲透率數(shù)據(jù))

數(shù)據(jù)顯示,Snapchat在近期韓國(guó)谷歌免費(fèi)社交應(yīng)用榜單中排名第一,其次是BAND、Instagram及Facebook、Naver cafe。值得注意的是,目前韓國(guó)影響力最大的社交應(yīng)用則是Kakao,在韓國(guó)的影響力堪比“微信”在中國(guó)的影響力,旗下產(chǎn)品KakaoTalk和KakaoStory基本主導(dǎo)韓國(guó)的社交媒體市場(chǎng)份額,其中97%的智能手機(jī)用戶使用KakaoTalk。

韓國(guó)擁有強(qiáng)大的Facebook和Twitter在線業(yè)務(wù),擁有數(shù)百萬(wàn)用戶和大量的滲透率。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),韓國(guó)2018年韓國(guó)18至24歲年齡段用戶中最常訪問(wèn)的社交媒體為Facebook。Youtube是韓國(guó)第一大視頻平臺(tái),用戶基數(shù)為2500萬(wàn)。據(jù)報(bào)道,10日觀看Youtube每天近2小時(shí)。其中,韓國(guó)青少年在YouTube上比在其他社交媒體平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間更多。根據(jù)NoxInfluencer統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,韓國(guó)排名前300的YouTube頻道,娛樂(lè)和音樂(lè)在頻道中排名最大,通常由大型音樂(lè)唱片公司或廣播公司運(yùn)營(yíng)。接下來(lái)是人物類別,一般以Youtube網(wǎng)紅的個(gè)人興趣為主題。

(韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷)

韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

那么,在高網(wǎng)絡(luò)滲透率、社交媒體的韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)中,韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)又將會(huì)怎樣發(fā)展呢?出海企業(yè)又該針對(duì)韓國(guó)哪些網(wǎng)紅營(yíng)銷方式進(jìn)行推廣呢?

#國(guó)際化趨勢(shì)發(fā)展#

目前,韓國(guó)的網(wǎng)紅市場(chǎng)運(yùn)作成熟,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也非常專業(yè)化,構(gòu)建了能更有效利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。值得關(guān)注的是,經(jīng)過(guò)了許多經(jīng)紀(jì)公司的專業(yè)且系統(tǒng)化培訓(xùn)后的網(wǎng)紅,已經(jīng)開始構(gòu)建了一個(gè)系統(tǒng)化的韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷體系,并朝著過(guò)國(guó)際化趨勢(shì)發(fā)展,甚至有很多韓國(guó)專業(yè)網(wǎng)紅被邀請(qǐng)到中國(guó)、日本及東南亞地區(qū)進(jìn)行其他廣告合作。

#Twitter、YouTube成網(wǎng)紅營(yíng)銷重要渠道#

Statcounter Globalstats數(shù)據(jù)顯示,2019年5月份Twitter在韓國(guó)地區(qū)的社交媒體占比74.05%,且仍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。YouTube視頻社交軟件亦是如此,尤其受韓國(guó)地區(qū)年輕人的偏愛(ài)。

關(guān)于韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷TIPS:

韓國(guó)網(wǎng)紅模式發(fā)展成熟,擁有成熟的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司;

韓國(guó)網(wǎng)紅一般分為三類,一類是個(gè)人與成熟網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司簽約合作入駐;一類是個(gè)人是與多個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司簽約但不入駐,可與任何經(jīng)紀(jì)公司合作;還有一類是不與任何網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司簽約,直接尋找廣告主對(duì)接合作。

韓國(guó)網(wǎng)紅版權(quán)意識(shí)較強(qiáng),合作需要甲方提供相關(guān)的版權(quán)證明、推廣專利資料等等。

韓國(guó)網(wǎng)紅電子、測(cè)評(píng)、美食、娛樂(lè)類網(wǎng)紅資源比較豐富;

韓國(guó)網(wǎng)紅粉絲真實(shí)度較高,尤其是中小網(wǎng)紅性價(jià)比較高(五萬(wàn)左右);

韓國(guó)網(wǎng)紅版權(quán)意識(shí)較高,對(duì)產(chǎn)品要求高;

與韓國(guó)網(wǎng)紅合作需要提前安排排期,比如很多游戲發(fā)行時(shí)間撞期,網(wǎng)紅就不會(huì)再接受其他游戲廠商的合作邀請(qǐng);

韓國(guó)網(wǎng)紅接單、視頻編輯、內(nèi)容創(chuàng)作能力專業(yè)性強(qiáng)。

寫在最后

總而言之,如何使用這些韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷社交媒體平臺(tái),具體取決于出海企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)和目標(biāo)受眾,愿出海企業(yè)能夠撥云見(jiàn)日,快速推廣韓國(guó)市場(chǎng)。

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