2019年點(diǎn)播行業(yè)白皮書重磅發(fā)布!點(diǎn)播行業(yè)趨勢搶先知曉。
隨著點(diǎn)播行業(yè)相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，點(diǎn)播影院行業(yè)面臨著新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。點(diǎn)播行業(yè)之后將如何發(fā)展?激烈的市場競爭之下你能占得多少市場紅利?一系列的問題，在這里都能找到答案!
點(diǎn)播行業(yè)市場現(xiàn)狀
在白皮書中顯示，2018年中國電影市場票房較2017年同比增長9.1%，達(dá)到609.8億。中國電影觀眾的觀影頻次正在提升，票房增速卻在減緩，近三年來首次增速低于10%。綜合點(diǎn)播會(huì)行業(yè)數(shù)據(jù)庫、貓眼研究院等平臺數(shù)據(jù)可以看出，點(diǎn)播影院行業(yè)正處于經(jīng)營場景多元化，經(jīng)營模式百花齊放，且個(gè)性化觀影需求呈現(xiàn)井噴趨勢，個(gè)性化觀影場所呈現(xiàn)多樣化和專業(yè)化的時(shí)代。數(shù)據(jù)表明，在政策指導(dǎo)下，農(nóng)村、中小學(xué)校等非商業(yè)點(diǎn)播場景快速增加。在全國范圍內(nèi)，點(diǎn)播影院在長沙、廣州、鄭州三市中活躍度最高。
點(diǎn)播行業(yè)市場競爭
白皮書表明，經(jīng)營者之間，競爭趨向?qū)I(yè)化、正規(guī)化和品牌化。如今點(diǎn)播市場已經(jīng)初具規(guī)模，一些城市院線和大院線經(jīng)營者已經(jīng)進(jìn)入點(diǎn)播影院市場，以內(nèi)容營銷為核心的專業(yè)運(yùn)營被引入行業(yè)。政策的出臺，令點(diǎn)播行業(yè)也進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展，選址、內(nèi)容、系統(tǒng)都需要符合“規(guī)范要求”，同時(shí)中大型業(yè)主已進(jìn)入品牌化、連鎖化發(fā)展，小型業(yè)主在資金壓力下，也在尋求與大型連鎖機(jī)構(gòu)的合作機(jī)會(huì)。
在產(chǎn)業(yè)鏈上，個(gè)性化觀影場景對解決方案供應(yīng)商要求更高，因此點(diǎn)播行業(yè)硬件供應(yīng)商也開始向整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，隨著有關(guān)部門對影視盜版的嚴(yán)厲打擊，盜版的風(fēng)險(xiǎn)將越來越大，點(diǎn)播院線正版化趨勢明顯。
點(diǎn)播行業(yè)人群畫像
經(jīng)營業(yè)主：85后和90后是投資主力人群;
經(jīng)營者中男性居多，占比達(dá)88.76%，女性占比為11.24%;
投資者會(huì)綜合考慮投資的安全性、穩(wěn)定性和回報(bào)率，單店投資規(guī)模逐年提高。
用戶屬性：沿海和中部省份的人群對個(gè)性化觀影需求強(qiáng)烈;
80后和90后是主力觀影人群;
觀眾受教育程度相對較高，收入中等，綜合購買能力強(qiáng)，對新事物接受能力強(qiáng);
2018年點(diǎn)播場景中，男性觀影占比達(dá)64%，女性和家庭用戶近期進(jìn)入點(diǎn)播場景比例有所增長。
點(diǎn)播行業(yè)廠商分析
在白皮書中，點(diǎn)播行業(yè)廠商代表有風(fēng)霆迅、芒果TV、定軍山、有戲酒店、攜旅院線、海爾小帥第2院線、樂汀、SONY、愛沐電影、海美迪和me2米圖。其中，攜旅院線作為“影院式酒店”代表上榜。
攜旅院線基于酒店場景數(shù)據(jù)智能，以平臺+渠道+內(nèi)容+應(yīng)用的生態(tài)化運(yùn)營，從政策、資金、運(yùn)營、渠道的支持與行業(yè)多方共建商旅院線新生態(tài)。其核心是將電影元素植入到酒店住宿場景，豐富產(chǎn)品供給、提升個(gè)性服務(wù)、增強(qiáng)客房消費(fèi)體驗(yàn)。從而幫助酒店實(shí)現(xiàn)從“賣時(shí)間”到“賣空間”的深度轉(zhuǎn)化。
而攜旅院線“影音房”的設(shè)置，依托酒店成熟的商業(yè)模式，利用電影娛樂性和消費(fèi)性的特點(diǎn)，將酒店與電影結(jié)合，促進(jìn)酒店新模式創(chuàng)新。其中大量正版的院線電影資源，在酒店為顧客提供個(gè)性化觀影場景中有極強(qiáng)的優(yōu)勢。專業(yè)化的流程，正版影視資源和合規(guī)的設(shè)備、系統(tǒng)，讓攜旅院線在點(diǎn)播行業(yè)的激烈競爭中脫穎而出。
點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展趨勢
白皮書中顯示，隨著政策的逐步出臺，點(diǎn)播行業(yè)市場將逐步規(guī)范化，市場監(jiān)管將日趨嚴(yán)格。而“1+N”將成為大院線主要玩法，院線牌照競爭將白熱化。(“1+N”是指電影院中一個(gè)同步廳帶動(dòng)多個(gè)點(diǎn)播廳的模式。)
同時(shí)，隨著點(diǎn)播行業(yè)的發(fā)展，影院酒店將會(huì)迎來爆炸式增長。影院酒店的模式經(jīng)過2年時(shí)間的迭代，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈上下游和穩(wěn)定的盈利模式，2019年，隨著資本的進(jìn)入，必然會(huì)出現(xiàn)頭部玩家，引領(lǐng)影院酒店行業(yè)發(fā)展。
而行業(yè)品牌攜旅院線，在影院酒店模式下，有著完善的流程、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，是酒店制定精準(zhǔn)營銷策略的核心依據(jù)和策略實(shí)施的重要保障。同時(shí)通過與各大酒店品牌合作，也趨向品牌化;并且擁有大量正版影視資源和規(guī)范化的系統(tǒng)，順應(yīng)了點(diǎn)播行業(yè)市場規(guī)范化的趨勢。
隨著點(diǎn)播行業(yè)的發(fā)展，攜旅院線未來在引領(lǐng)影院酒店行業(yè)發(fā)展中將會(huì)有不可小覷的影響力。
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