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蘋(píng)果4月大事件

◆ 蘋(píng)果每月大清理

4月5日蘋(píng)果單日下架14331個(gè)app，主要清理廢舊應(yīng)用，占比94.3%。本次下架為蘋(píng)果每月一次應(yīng)用大清理，蘋(píng)果為了App Store的良好生態(tài)，會(huì)定期清理廢棄應(yīng)用。

◆ App Store搜索欄新增“專(zhuān)題”“開(kāi)發(fā)者”兩個(gè)入口

4月19日，App Store的搜索聯(lián)想詞突然新增兩個(gè)入口！部分關(guān)鍵詞聯(lián)想詞下拉列表的第二及第三位出現(xiàn)了搜索詞的聯(lián)想“專(zhuān)題”、聯(lián)想“開(kāi)發(fā)者”入口。“專(zhuān)題“入口優(yōu)先展示標(biāo)題與搜索詞相關(guān)的專(zhuān)題，其次展示內(nèi)容有推薦與搜索詞相關(guān)App的專(zhuān)題，且專(zhuān)題排序在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)改變。“開(kāi)發(fā)者”入口主要影響因素推測(cè)為開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)，開(kāi)發(fā)者賬號(hào)權(quán)重等。

◆ 蘋(píng)果回應(yīng)下架家長(zhǎng)控制類(lèi)App： 出于安全考慮非惡意競(jìng)爭(zhēng)

蘋(píng)果于近日發(fā)表了一份聲明題為《關(guān)于父母控制應(yīng)用程序的真相》(The facts about parents control apps)。在對(duì)下架家長(zhǎng)控制類(lèi)App做出回應(yīng)，聲明表示這些應(yīng)用程序會(huì)給第三方提供訪問(wèn)、控制設(shè)備的權(quán)限甚至是敏感信息，考慮用戶(hù)隱私安全對(duì)應(yīng)用予以下架處理。

4月應(yīng)用新增/下架情況

◆ 2019年4月新增應(yīng)用29962款，略低于3月，同比2018年4月下降17%，新增應(yīng)用分類(lèi)占比無(wú)明顯變化。

◆ 2019年4月下架應(yīng)用75066款，同比2018年4月增加24%，App Store審核與下架力度持續(xù)加強(qiáng) ，嚴(yán)格把控應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量，可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)于不良應(yīng)用的態(tài)度之堅(jiān)決。

新聞?lì)愊录軕?yīng)用對(duì)比3月增加50%，原因系4月6日蘋(píng)果下架930款新聞?lì)悜?yīng)用，其中95%來(lái)自同一發(fā)行商，且旗下大部分應(yīng)用于第二天恢復(fù)上架，極大可能為蘋(píng)果誤傷。

4月霸榜應(yīng)用盤(pán)點(diǎn)

◆ 4月進(jìn)入應(yīng)用總榜（免費(fèi)）TOP10且在榜天數(shù)≥10天的應(yīng)用如圖所示。

小紅書(shū)、今日頭條、抖音強(qiáng)勢(shì)霸榜，整整30天都位列榜單前十；拼多多和閑魚(yú)緊隨其后，低價(jià)消費(fèi)與二手市場(chǎng)流量不容小覷 ；學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、交管12123、七貓小說(shuō)在榜時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)20天，延續(xù)了3月的強(qiáng)勁勢(shì)頭；而TestFlight、網(wǎng)易云音樂(lè)相比于3月表現(xiàn)有較大提升。

七貓小說(shuō) 位列總榜第一的在榜時(shí)長(zhǎng)高達(dá)14天，利用免費(fèi)內(nèi)容配合信息流推廣、營(yíng)銷(xiāo)裂變獲取下沉用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)收，七貓小說(shuō)的成功也體現(xiàn)出閱讀類(lèi)市場(chǎng)的巨大潛力 。

◆ 4月進(jìn)入游戲總榜（免費(fèi)）TOP10且在榜天數(shù)≥10天的應(yīng)用如圖所示。

消滅病毒、王者榮耀、絕地求生牢牢占據(jù)榜單前十；騰訊系的一起來(lái)捉妖和歡樂(lè)捕魚(yú)雙雙上榜，其中一起來(lái)捉妖自4月11日一上線便連續(xù)12天登頂；土耳其方塊、秘密花園、我飛刀玩得賊6保持了3月以來(lái)的良好勢(shì)頭；而4月12日的上線全民漂移同樣表現(xiàn)不俗，上線一天殺入游戲總榜前20，從4月23日起連續(xù)8天登頂。

一起來(lái)捉妖 在卡牌+養(yǎng)成的基礎(chǔ)上，將區(qū)塊鏈與AR技術(shù)相結(jié)合，借由LBS打通線上線下社交，同時(shí)引入零售、支付、地圖等多個(gè)垂直業(yè)務(wù)賦能，騰訊對(duì)這款游戲的定位絕不限于社交養(yǎng)成，更是對(duì)新興技術(shù)的引入試水和戰(zhàn)略部署。

全民漂移 在小程序與應(yīng)用市場(chǎng)共同發(fā)力，多渠道開(kāi)展信息流推廣，并且在抖音形成熱點(diǎn)話題，配合時(shí)下熱門(mén)的小游戲內(nèi)容，通過(guò)充值、廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，與消滅病毒、我飛刀玩的賊6有異曲同工之處。

4月沖榜/清榜情況

◆ 4月沖榜游戲共計(jì)279款，比3月份減少27.24%；沖榜后被清榜的游戲共計(jì)99款，占沖榜數(shù)的35%，占比相較3月份減少10%。

這主要?dú)w結(jié)于4月非常規(guī)沖榜的app數(shù)量變少，對(duì)應(yīng)的清榜占比有所下降 。建議積分墻沖榜時(shí)候配合買(mǎi)量，可有效降低清榜概率。

◆ 4月沖榜數(shù)量最多的日期為4月1日，整體沖榜分布日期無(wú)明顯規(guī)律。

沖榜時(shí)間段集中在下午17:00至次日凌晨5:00之間，23:00尤為突出。

◆ 4月App Store清榜高峰期為每周一，清榜數(shù)量最少為周四、周六。

清榜時(shí)段集中在18:00至22:00之間，此外凌晨6:00也為清榜小高峰。

廣告主在優(yōu)化之前可多了解App Store的規(guī)律和優(yōu)化環(huán)境，提高優(yōu)化的投入產(chǎn)出。

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