互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，以其搜索引擎聞名世界，被公認(rèn)為是全球最大的搜索引擎公司。發(fā)展的二十幾年來，谷歌的業(yè)務(wù)從最開始的搜索引擎，擴(kuò)展到了廣告技術(shù)、云計算、硬件制造等領(lǐng)域。與亞馬遜、微軟之間的競爭也被外界稱為美版的三國之爭。
然而樹大招風(fēng)，谷歌近些年來有些“冒進(jìn)”了。谷歌為了鞏固其在搜索廣告的主導(dǎo)地位，在與第三方網(wǎng)站的合同中規(guī)定了一些限制性條款，阻止了其競爭對手在這些廣告上投放搜索廣告。根據(jù)歐盟反壟斷規(guī)則，這種非法的不當(dāng)行為持續(xù)了10年以上。
于是，3月20日歐盟委員會針對Google濫用在線廣告主導(dǎo)地位的違法行為再次開出16.9億美元的罰單。
谷歌得賠。不過話說回來，谷歌更早時日發(fā)布的2018財年第四季度財報中，有不少亮眼的數(shù)據(jù)。
北京時間2月5日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了截至12月31日的2018財年第四季度財報。報告顯示，Alphabet第四季度總營收為392.76億美元，比上年同期的323.23億美元增長了約21.5%，凈利潤達(dá)到了89.48億美元，相比之下，上年同期的凈虧損為30.20億美元。
谷歌賺了。但是細(xì)分到云計算市場和硬件領(lǐng)域，谷歌有苦難言。
對手攻勢猛烈，谷歌云被后來者趕超
自亞馬遜推出彈性計算云服務(wù)之后，云計算被廣泛傳播，最終成為定義當(dāng)前信息技術(shù)變革大潮的一項技術(shù)。關(guān)于云市場，市場占有率是最能體現(xiàn)企業(yè)勢力版圖的一項數(shù)據(jù)。
IDC數(shù)據(jù)公布了2018年上半年全球公有云市場份額排名，排列前五的分別是：亞馬遜、微軟、阿里云、IBM、谷歌。榜單顯示，在2018年上半年的云市場份額中，亞馬遜占據(jù)了40%，微軟和谷歌二者加起來的市場份額在20%左右，而阿里云在過去五年全球市場份額增長了足足有12倍，市場份額超過了谷歌和IBM等公司。
另外，在2018年年底亞馬遜舉行的Invent大會上，亞馬遜AWS云服務(wù)CEO Andy Jassy就表示，亞馬遜AWS目前在全球云計算領(lǐng)域占取了51.8%的市場份額。對比上半年40%的全球市占，最新統(tǒng)計全球市占增至的51.8%，更是將亞馬遜全球圈地的野心體現(xiàn)得淋漓盡致。
會上研究機(jī)構(gòu)Gartner提供的數(shù)據(jù)還展示了其他幾家云計算廠商全球市場份額的占有情況，其中微軟Azure位列第二，占比13.3%；阿里云位列第三，占比4.6%；谷歌云位列第四，占比3.3%；IBM位列第五，占比1.9%。
一年內(nèi)席卷了全球過半的市場占有率，亞馬遜的AWS云服務(wù)十分強(qiáng)勢，且在云領(lǐng)域一騎絕塵。對比起來，谷歌云就顯得有些飄擺不定。不但被入局稍晚的阿里云趕超，甚至在亞太市場的市場份額也遭到了后來者騰訊云的分解。
日前美國市場研究機(jī)構(gòu)Synergy Research Group發(fā)布了《2018年第四季度及全年的全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場》的數(shù)據(jù)報告，報告顯示亞太地區(qū)云服務(wù)市場的前三名依舊是亞馬遜、阿里和微軟，而第四名的排位有了變化，騰訊云取代谷歌云位列亞太區(qū)第四，騰訊云以5.8%的市占率首超谷歌云的4.7%。
況且縱觀2018年全年的數(shù)據(jù)，騰訊云依舊跑在谷歌云前頭，是亞太廠商中增速最快的云服務(wù)廠商，據(jù)統(tǒng)計騰訊云在亞太區(qū)的市場份額達(dá)到了5.4%。
總結(jié)下來，無論是在全球市場還是在亞太地區(qū)，谷歌云始終被亞馬遜AWS甩尾，要命的是谷歌云還被中國廠商阿里云以及騰訊云不同程度地趕超了。然而谷歌的心結(jié)不只是在難守的云計算領(lǐng)域，硬件領(lǐng)域更有谷歌多年來的心頭病。
手機(jī)業(yè)務(wù)成績平平，谷歌難逃硬件持久戰(zhàn)
從手機(jī)到耳機(jī)，再到眼鏡、智能音響等等，谷歌對于制造硬件的渴望與日俱增。但是，縱觀谷歌多年的硬件發(fā)展史，除了趕上AI風(fēng)口的智能音響能成為其中亮點(diǎn)，其他硬件產(chǎn)品反響平平。谷歌在硬件領(lǐng)域似乎始終摸不著門道。
谷歌在智能音響上確實有一番造詣。行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜Echo在過去一年全球市場份額從76%降至了41%，而Google Home則上升至28%，這對于谷歌而言是好消息。只不過，智能音響市場雖然矛頭很足，但手機(jī)硬件市場卻始終反響平平。
谷歌硬件部門負(fù)責(zé)人Rick Osterloh曾表示，“將谷歌硬件產(chǎn)品線打造成全球性的知名智能硬件品牌需要花費(fèi)很長時間，但我們已經(jīng)做好可打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，我們非常明確，這是我們一定要做到的事情。”
正如Rick Osterloh所說，谷歌確實在手機(jī)硬件市場奮戰(zhàn)了近十年，而且未來也將在手機(jī)市場繼續(xù)投入。但是截至目前谷歌在硬件領(lǐng)域交出的成績單，卻只能用不過如此來形容。
Nexus one是谷歌于2010年1月推出的第一款3G智能手機(jī)，直到2016年，被冠以“iPhone殺手”的Pixel手機(jī)出世，這款號稱谷歌“親兒子”的手機(jī)試圖搶下iPhone風(fēng)頭。
但是現(xiàn)實中兒子卻再三坑爹。Pixel此前被爆其手機(jī)軟件出現(xiàn)了隨機(jī)凍屏的現(xiàn)象，而去年新出的Pixel3，相關(guān)媒體也曾報道其出現(xiàn)高低音量失真、內(nèi)存管理不善等問題。BUG頻出，谷歌也不得不為親兒子犯下的錯誤一一道歉解釋。
事實上Pixel的銷量也不太美好。2016 年 10 月首次發(fā)布以來，谷歌的 Pixle 手機(jī)一直被外界叫好不叫座，其手機(jī)的銷量與高分的測評成反比。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，谷歌在2017年共出貨 390 萬部 Pixel 和 Pixel 2 手機(jī)，當(dāng)時就有不少媒體報道這個數(shù)字甚至趕不上iPhone一周的銷量。
況且根據(jù)市場行情，目前智能手機(jī)市場已經(jīng)走到了瓶頸期，未來谷歌在手機(jī)硬件領(lǐng)域能否有新的創(chuàng)新，在技術(shù)上能否達(dá)到新的成熟高度？都是谷歌下一步需要慎重思考的問題。
總的來說，谷歌雖在智能手機(jī)領(lǐng)域走過了第九個年頭。但是直到今天，谷歌所看重的手機(jī)業(yè)務(wù)依舊杵在小眾市場。且不說谷歌的手機(jī)在海外受到蘋果、三星等知名手機(jī)品牌的競爭壓力，在中國市場依舊面臨著華為、小米、OV等強(qiáng)勁的對手。
也就是說，谷歌在云計算的排名多次被競爭對手趕超，在手機(jī)硬件領(lǐng)域也找不到大突破，陷入兩難的谷歌接下來的故事還能怎么講？云游戲能否成為谷歌破壁的寶劍？
云游戲能幫谷歌扳回一城嗎？
游戲的硬件高成本一直令不少人捶胸頓足，據(jù)Alphawise統(tǒng)計，當(dāng)前全球至少10%的非游戲用戶由于硬件成本高昂而不玩游戲。不過，好在時代不斷升級，隨著云技術(shù)的不斷成熟以及網(wǎng)絡(luò)速度的不斷加快，游戲市場也將出現(xiàn)大型洗牌。
美國當(dāng)?shù)貢r間3月18日，2019年度全球游戲開發(fā)者大會在舊金山市舉行。會上，谷歌正式宣布推出一項全新的流媒體游戲服務(wù)平臺Stadia。據(jù)了解，該平臺在谷歌Cloud的支持下，只需要通過移動設(shè)備連接云游戲服務(wù)就能體驗到高品質(zhì)的游戲。這與以往玩游戲需要購買昂貴的游戲設(shè)備與電腦不同，這項云游戲的發(fā)展也正在顛覆著人們現(xiàn)有的游戲方式。
此外，2月25日舉辦的MWC現(xiàn)場，一加CEO劉作虎在接受采訪時就曾表示:“5G網(wǎng)絡(luò)下，速度、延遲和網(wǎng)絡(luò)容量方面的顯著改善，可以真正實現(xiàn)云游戲服務(wù)。你只需要隨身攜帶一加手機(jī)，就可以在任何地方玩大型游戲。在未來，5G將顛覆整個行業(yè)，它帶來的變革將影響從通信、醫(yī)療到教育等各個領(lǐng)域。”
在即將到來的5G時代，當(dāng)云游戲搭上5G的網(wǎng)絡(luò)快車，谷歌與高通的高調(diào)合作似乎說明了谷歌已做好準(zhǔn)備。而且谷歌發(fā)布的有關(guān)云游戲的新戰(zhàn)略，正在朝著潛力巨大的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，似乎要與微軟、索尼和任天堂一較高低。谷歌接下來的故事似乎十分精彩。
實際上谷歌進(jìn)軍云游戲是市場戰(zhàn)略必然的選擇，一方面微軟在云游戲領(lǐng)域早有布局，亞馬遜也在規(guī)劃著，競爭對手頻頻在云游戲產(chǎn)業(yè)先后布局，市場無形的手在推動著谷歌必須在云游戲領(lǐng)域作出反應(yīng)，谷歌猶如在流水中行進(jìn)的船，不進(jìn)則退。
另一方面，谷歌在云技術(shù)方面也已經(jīng)具備了一定的能力，在開發(fā)游戲方面應(yīng)該不算太難。而且在與高通的5G合作戰(zhàn)略上，有了高通的支持，加上5G的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行，谷歌的云游戲未來在市場應(yīng)該會有一番作為。只不過成本的支出幾何，這筆賬谷歌應(yīng)該好好算算。
因為從谷歌發(fā)布的2018年第四季度財報來看，雖然凈利潤達(dá)到了89億美元，但2018年第四季度谷歌的資本支出增長了80%，達(dá)到了68.5億美元。廣告成本不斷上升，據(jù)了解廣告獲取成本（TAC）環(huán)比增長超過了10%，這就造成谷歌的營業(yè)利潤增長放緩了。所以未來谷歌在云游戲領(lǐng)域的支出成本，要計算得更加謹(jǐn)慎了。
總的來說，市場瞬息萬變，谷歌在經(jīng)營自己范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)需要謹(jǐn)慎的同時，對市場規(guī)則更需要秉持敬畏的態(tài)度。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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