作為群體動物，人們在消費(fèi)上總是容易受身邊朋友的影響。在媒體環(huán)境變化的時(shí)代，社交媒體、朋友圈熟人等更是通過消費(fèi)場景的展示刺激你“剁手”。部分研究成果顯示，中國消費(fèi)者的購物行為深受社交媒體的影響，36%在線消費(fèi)者使用社交媒體進(jìn)行瀏覽/研究，50%消費(fèi)者在自己的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)上利用社交媒體進(jìn)行購物確認(rèn)。特別是隨著消費(fèi)社交化趨勢愈加明顯，在90后等年輕人群中，社交更是已然成為消費(fèi)的一部分。
作為移動社交原住民的90后年輕人，是當(dāng)前最熱衷于社交、在社交平臺上表現(xiàn)最為活躍的群體，他們不僅是社交平臺主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)也是最具消費(fèi)能力的群體，由此逐漸成為品牌廣告主的搶奪熱點(diǎn)。不少平臺開始以社交化營銷方式不斷解碼這些年輕群體，比如將社交與營銷有機(jī)結(jié)合，開啟社交化智能營銷新時(shí)代的趣享付，正是當(dāng)下社交營銷的黑馬。
作為一個(gè)數(shù)字化商業(yè)的新營銷工具，趣享付主要通過社交裂變和精準(zhǔn)投放來解決中小商家的廣告投放需求。平臺深挖90后群體個(gè)性化、社交化、講求有趣、追求互動感、參與感的屬性，通過大數(shù)據(jù)深度優(yōu)化用戶標(biāo)簽，根據(jù)目標(biāo)受眾的性別、類型、定位等各種精細(xì)化標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，使得商家、企業(yè)的營銷更加切合不同個(gè)體的個(gè)性。
小王是一名剛畢業(yè)沒多久的創(chuàng)業(yè)者，開了一家服裝小店。通過趣享付平臺，她專門選擇與時(shí)尚潮流標(biāo)簽相關(guān)的用戶發(fā)布廣告任務(wù)，同時(shí)還在自營銷廣告中選擇一些穿搭方面的趣文搭載廣告轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈。而且通過搭載趣文內(nèi)容，在獲取信息的場景中植入廣告，這種嵌入式廣告既自然又不讓人反感，不僅迎合了大多數(shù)人的社交需求，而且為流量的二次分發(fā)提供了動力。如今她的小店不僅迅速打開了局面，還積攢了一批忠誠的顧客。
在這個(gè)信息爆炸式增長的時(shí)代，酒香也怕巷子深，尤其是當(dāng)前90后逐漸成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，并帶動著消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級。這群深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，更加重視個(gè)性化以及社交口碑。對于90后來說，消費(fèi)不僅是為了購物，更是為了社交和休閑娛樂。通過更貼合每個(gè)人個(gè)性的有趣內(nèi)容和口碑相傳，抓住社交營銷的趣享付，無疑為以90后新生代消費(fèi)者為目標(biāo)客群的眾多商家、企業(yè)，抓住了新的溝通方式，讓營銷傳播直接觸達(dá)充滿個(gè)性的90后消費(fèi)者。
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