文/陳劍鋒
這兩年字節(jié)跳動(dòng)的體量越來(lái)越大，尤其是憑借抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起，攻勢(shì)越來(lái)越猛。只是總喜歡去挑戰(zhàn)別人，甚至BAT，這好像是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做大后的通病，以至于這兩年來(lái)張一鳴四處樹(shù)敵。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)手里拽著這么大的流量，如果只靠拿廣告費(fèi)過(guò)日子，那也的確太沒(méi)有腦子了，電商和游戲一直是市場(chǎng)上最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，幾乎各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不會(huì)放過(guò)的兩大肥肉，擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)的張一鳴自然如此。如果說(shuō)值點(diǎn)、頭條小店為張一鳴進(jìn)軍電商奠定基礎(chǔ)，而在游戲上，張一鳴可謂是勢(shì)在必行。
近日，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)一家游戲公司—上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司，通過(guò)企查查對(duì)該公司更新的最新數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，目前上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司的法定代表人已改為今日頭條的高級(jí)副總裁張利東，從上海墨鹍現(xiàn)有的股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)有限公司已經(jīng)成為上海墨鹍的控股公司，而在其公司名稱(chēng)的旁邊也被貼上“被收購(gòu)”的標(biāo)簽。
為什么字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)上海墨鹍？
如果不是此次字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)上海墨鹍，相信這家實(shí)力相當(dāng)?shù)挠螒蚬竞苌俦淮蟊娝熘?，但?duì)于深度的游戲迷來(lái)說(shuō)，一定知道或者玩過(guò)上海墨鹍上線(xiàn)的《全民無(wú)雙》《決勝武林》等游戲作品，而《全民無(wú)雙》曾穩(wěn)定在當(dāng)月銷(xiāo)量榜前十的位置。其另一款大IP手游《擇天記》，曾在2018年2月最高流水達(dá)近2億元左右?？梢?jiàn)其在游戲研發(fā)上面的能力是非常強(qiáng)勁的。
也正因?yàn)槠湓诰肪W(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲方面的研發(fā)能力，2017年上海墨鹍被國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲營(yíng)收規(guī)模第三大的游戲廠商三七互娛看中，收入囊中，成為其之后在移動(dòng)游戲上的一個(gè)得力助手。只是在后來(lái)似乎表現(xiàn)的不是很如意，終于，在今年1月底，三七互娛發(fā)布的一份業(yè)績(jī)修正公告，由于受版號(hào)限制、游戲行業(yè)增速整體下滑的影響，上海墨鹍的研發(fā)與發(fā)行未達(dá)預(yù)期，三七互娛才下調(diào)了其利潤(rùn)預(yù)期。
收購(gòu)上海墨鹍從表面上來(lái)看似乎是字節(jié)跳動(dòng)成了接盤(pán)俠，三七互娛終于可以把燙手的山芋甩給字節(jié)跳動(dòng)，還可以賺一筆可觀的收入。但對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，收購(gòu)上海墨鹍真正的意義在于增強(qiáng)了其主控游戲的能力，幫助其向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行了延伸，以便更好地服務(wù)于游戲變現(xiàn)的大方向。
另一方面，上海墨鹍本就有良好的游戲研發(fā)基礎(chǔ)，而基礎(chǔ)規(guī)劃和技術(shù)研發(fā)是開(kāi)放游戲兩個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，因此字節(jié)跳動(dòng)在這兩個(gè)環(huán)節(jié)上面可以節(jié)省了大量的時(shí)間和精力。這對(duì)于在進(jìn)軍游戲的速度上贏得了不少時(shí)間。
進(jìn)軍游戲，字節(jié)跳動(dòng)勢(shì)在必得
字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)游戲公司并不奇怪，只是收購(gòu)哪一家游戲公司可能會(huì)有些懸念。去年七月份，今日頭條悄悄的上線(xiàn)了一個(gè)功能名為“今日游戲”，為什么說(shuō)悄悄，是因?yàn)?ldquo;今日游戲”從上線(xiàn)之初就一直隱藏在用戶(hù)的“我的錢(qián)包”菜單欄目里面。筆者今日親自測(cè)試，依舊還是如此。只是當(dāng)時(shí)處于“頭騰大戰(zhàn)”的敏感時(shí)期，今日頭條還譴謫騰訊游戲戕害少年兒童身心健康，自己卻開(kāi)始悄悄的做起了游戲，可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲的這塊肥肉甚是眼饞。
與此同時(shí)，在開(kāi)年后的第二周、第一個(gè)工作日，抖音上線(xiàn)了一款音樂(lè)節(jié)奏小游戲“音躍球球”，屬于音樂(lè)類(lèi)游戲，可以直接在抖音APP中操作，其游戲的規(guī)則主要是以抖音神曲為背景音樂(lè)，只要用戶(hù)根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏不斷點(diǎn)擊屏幕，防止游戲中的小球墜落，當(dāng)曲子播放完畢后，用戶(hù)就可挑戰(zhàn)下一關(guān)。
其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲只是早晚的事情，手握巨大的流量字節(jié)跳動(dòng)，盡管靠廣告就可以賺得一筆可觀的收入，但是不能作為唯一、或者長(zhǎng)遠(yuǎn)的變現(xiàn)渠道，為了擺脫單一對(duì)廣告收入的依賴(lài)，字節(jié)跳動(dòng)在各個(gè)領(lǐng)域做出嘗試，尤其是在游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)一直在為他人做嫁衣。
今日頭條、抖音、火山小視頻等字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)一直是國(guó)內(nèi)游戲廠商總要的投放廣告渠道，根據(jù)App Growing發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，手游廣告主選擇騰訊社交廣告、今日頭條和百度信息流這三個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)投放廣告的超過(guò)了35%，今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品貢獻(xiàn)給移動(dòng)游戲的買(mǎi)量總量和“TSA騰訊社交廣告”不相上下。
而單單頭條系，2018年年初首次投放廣告的游戲占比為51.7%。根據(jù)GameLook結(jié)合騰訊、百度、360、阿里、硬核廠商、廣告聯(lián)盟收入綜合計(jì)算，2018年游戲行業(yè)手游廣告消耗總額接近400億元，頭條系約占整體買(mǎi)量市場(chǎng)的40%左右的份額。
這巨大的游戲蛋糕，對(duì)于張一鳴來(lái)說(shuō)，心里比誰(shuí)都清楚。手握這么大流量與其為別人做宣傳，為什么不自己吃這快蛋糕。
游戲江湖還有得玩兒?jiǎn)幔?/p>
只是有時(shí)候，蛋糕也會(huì)噎死人。字節(jié)跳動(dòng)目前要考慮的是在吃游戲這塊蛋糕的時(shí)候，能不能夠消化。
根據(jù)易觀發(fā)布的《2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展》白皮書(shū)顯示，2018年，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1601.8億元人民幣，相比于2017年增長(zhǎng)11.71%。預(yù)計(jì)在2020年，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為2013.9億元人民幣。
但是，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)自2018年整體增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，這主要是因?yàn)樵谡w的2018年，受版號(hào)等政策原因，游戲產(chǎn)品上線(xiàn)相比于2017年整體較少。另一方面，由于移動(dòng)游戲產(chǎn)品在今年無(wú)論在玩法還是內(nèi)容上，并沒(méi)有較大的突破，爆款較少，也是市場(chǎng)份額開(kāi)始放緩的原因。最后，對(duì)于用戶(hù)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利早已消失，整體的移動(dòng)游戲用戶(hù)仍處于存量市場(chǎng)中。老用戶(hù)消費(fèi)逐步降級(jí)，新增用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力不足，也是增長(zhǎng)放緩的原因。
盡管字節(jié)跳動(dòng)手握巨大的流量，但對(duì)于早已成熟的游戲市場(chǎng)，想要撬動(dòng)并非一朝一夕的事情。早在2017年的數(shù)據(jù)就顯示，騰訊與網(wǎng)易兩家游戲巨頭就拿下了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)67%的市場(chǎng)份額。試想，當(dāng)初百度、阿里不缺流量、不缺錢(qián)，但依舊沒(méi)有撬動(dòng)游戲的蛋糕。要想在游戲市場(chǎng)占有一席之地，流量只是必須品，但不是決勝品。因此字節(jié)跳動(dòng)要做的事情還很多。
陳劍鋒：科技自媒體人，AI和IoT深度觀察者，公眾號(hào)：cjftmt，歡迎署名轉(zhuǎn)載。
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