在展開這篇文章之前，先解釋下什么是PPC競價排名。
百科的解釋：PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。
人們說的PPC通常是指關(guān)鍵詞競價排名(如：百度、谷歌等搜索引擎競價排名)屬于網(wǎng)站推廣最為行之有效的一種方式。
搜索引擎廣告是PPC最流行的形式之一。它允許廣告商出價在搜索引擎的贊助鏈接廣告放置，例如，我的老飛博客如果做關(guān)鍵字“SEO服務(wù)”，我的廣告就會出現(xiàn)在搜索引擎前幾名的位置。
每次我們的廣告被點(diǎn)擊，訪客就來到我們的網(wǎng)站，我們必須支付搜索引擎一小筆費(fèi)用。當(dāng)PPC正常工作時，費(fèi)用是微不足道的，因?yàn)槿绻覀優(yōu)橐淮吸c(diǎn)擊支付3元，但是點(diǎn)擊導(dǎo)致了300美元的銷售，那么我們就獲得了豐厚的回報和利潤。
建立一個成功的PPC模式有很多好處：從研究和選擇正確的關(guān)鍵詞，到將這些關(guān)鍵詞組織成單元組，再到建立PPC登陸頁面，這些頁面都是為轉(zhuǎn)換而優(yōu)化的。搜索引擎獎勵那些能夠創(chuàng)造相關(guān)的，聰明的目標(biāo)的廣告商。按點(diǎn)擊付費(fèi)模式，通過對廣告點(diǎn)擊收取更少的費(fèi)用。如果你的廣告和登陸頁面對用戶來說是有用的和令人滿意的，每次點(diǎn)擊就會向你收取更少的費(fèi)用，從而為你的企業(yè)帶來更高的轉(zhuǎn)化。
一、PPC關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵詞研究對于ppc來說，費(fèi)事費(fèi)力，但它是非常重要，不可省略的環(huán)節(jié)。你的整個PPC廣告活動都是圍繞關(guān)鍵詞建立的，最成功的PPC廣告商不斷地增長和完善他們的PPC關(guān)鍵詞列表。如果你只做一次關(guān)鍵詞研究，當(dāng)你創(chuàng)建你的第一次活動時，你可能會錯過成千上萬的有價值的，長尾的，低成本的，高度相關(guān)的關(guān)鍵字，而這些關(guān)鍵詞都有可能會把流量引到你的網(wǎng)站上。
有效的PPC關(guān)鍵字列表應(yīng)該是：
01、關(guān)鍵詞與產(chǎn)品相關(guān)。
你要找到有針對性的關(guān)鍵詞，這會產(chǎn)生更高的PPC點(diǎn)擊率，每次點(diǎn)擊都是有效的，并增加利潤。這意味著你出價的關(guān)鍵字應(yīng)該與你出售的產(chǎn)品密切相關(guān)。
02、長尾關(guān)鍵詞
你的關(guān)鍵詞研究不僅應(yīng)該包括在你的領(lǐng)域中最受歡迎和最頻繁的搜索詞，而且還應(yīng)該包括搜索的長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵字更具體，也不太常見，但它們在搜索引擎的流量中占了絕大部分。此外，它們的競爭力較低，因此價格也較低，可以為公司節(jié)省不少費(fèi)用。
03、不斷更替關(guān)鍵詞
不斷地改進(jìn)和擴(kuò)展您的PPC活動組，并創(chuàng)建一個您的關(guān)鍵字列表不斷增長和調(diào)整的環(huán)境。
二、管理您的PPC活動
一旦你開始PPC，你就需要定期管理它們，以確保它們繼續(xù)有效。您應(yīng)該不斷分析您的帳戶的性能，并作出以下調(diào)整，以優(yōu)化您的活動：
01、添加PPC關(guān)鍵字
通過添加與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，擴(kuò)展PPC活動的范圍。
02、屏蔽負(fù)關(guān)鍵字
屏蔽非轉(zhuǎn)換詞作為負(fù)面關(guān)鍵字，以提高運(yùn)動相關(guān)性和減少浪費(fèi)開支。
03、廣告分組
通過將廣告組分成更小、更相關(guān)的廣告組，從而提高點(diǎn)擊率和質(zhì)量分?jǐn)?shù)，從而幫助您創(chuàng)建更有針對性的廣告組。審查昂貴的，表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞，并在必要時關(guān)閉它們。
04、細(xì)化著陸頁
修改登陸頁面的內(nèi)容和呼叫操作(CTA)，使其與單個搜索查詢保持一致，以提高轉(zhuǎn)化率。不要把你所有的流量都發(fā)送到同一個頁面。(文/老飛博客)
(完)
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