在2019年初,Google Adwords推出了最新的平臺(tái)更新內(nèi)容,對(duì)此也許早有人在推出之時(shí)就已經(jīng)知曉了,但是或許還有一部分廣告主現(xiàn)在還不太清楚,今天就為大家送上專門整理的一份最新Google Adwords平臺(tái)的更新內(nèi)容,助你順利開啟2019年海外推廣!
此次,Google Adwords的更新內(nèi)容有:
1.廣告預(yù)覽與診斷工具新增兩項(xiàng)功能
2.四個(gè)新搜索廣告排名指標(biāo)
3.Google Ads插件最新動(dòng)態(tài)
一、廣告預(yù)覽與診斷工具:兩項(xiàng)新功能
新增的兩項(xiàng)功能為:
【查看針對(duì)特定受眾群體展示的廣告】
【立即采取措施讓你的廣告進(jìn)行展示】
那么對(duì)于企業(yè)而言,這兩項(xiàng)功能都有哪些具體作用呢?
1、查看針對(duì)特定受眾群體展示的廣告
在之前,你可以按地理位置、語言和設(shè)備進(jìn)行廣告展示過濾,但卻無法按受眾群體進(jìn)行過濾。
現(xiàn)在,Google Ads就提供了這個(gè)解決方案能夠多角度“出擊”,通過地理位置、語言、設(shè)備、受眾群體等多方位過濾掉無關(guān)人員,更加精準(zhǔn)地觸達(dá)到你想要獲得的潛在客戶。
此外還需要注意的是,“定位和出價(jià)”現(xiàn)已改為“定位”,“僅出價(jià)”現(xiàn)改為“觀察”。
2、立即采取措施讓你的廣告進(jìn)行展示
以前,在“廣告預(yù)覽及診斷”工具診斷出問題后,你必須在賬號(hào)中導(dǎo)航到相應(yīng)位置進(jìn)行更改才能展示廣告。
但現(xiàn)在,如果造成廣告未展示的原因與預(yù)算相關(guān),你還可以通過工具直接修改,無需再切換其他頁面。
二、四個(gè)新搜索廣告排名指標(biāo)
對(duì)于搜索廣告而言,平均排名并不代表廣告在頁面上的展示位置,只反映你的廣告在廣告競價(jià)中相對(duì)于其他廣告的展示順序。
那我們?cè)鯓硬拍苤雷约旱膹V告會(huì)在搜索結(jié)果頁哪個(gè)位置進(jìn)行展示呢?這就要說到Google Ads最新推出的四個(gè)新指標(biāo)了:
① 絕對(duì)頁首展示次數(shù)百分比 (廣告在自然搜索結(jié)果上方作為頭條廣告進(jìn)行展示的次數(shù)所占百分比)
② 頁首展示次數(shù)百分比 (廣告在自然搜索結(jié)果上方任意位置進(jìn)行展示的次數(shù)所占百分比)
這兩項(xiàng)指標(biāo),能幫你確定廣告何時(shí)展示在自然搜索結(jié)果上方以及在什么位置展示。
③ 在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的絕對(duì)頁首展示次數(shù)份額(你實(shí)際獲得的絕對(duì)頁首展示次數(shù)除以你有資格獲得的估算頁首展示次數(shù)所得到的百分比)
④ 在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁首展示次數(shù)份額(你實(shí)際獲得的頁首展示次數(shù)除以你有資格獲得的估算頁首展示次數(shù)所得到的百分比)
這兩項(xiàng)指標(biāo),表示你在符合條件的首頁展示次數(shù)中所占的份額,可以幫你確定廣告在更顯眼位置進(jìn)行展示的機(jī)會(huì)。
如果你想要要使用平均排名來了解廣告在頁面上的展示位置,建議你關(guān)注①②項(xiàng)指標(biāo)。如果你要使用平均排名對(duì)某個(gè)頁面位置出價(jià),建議你關(guān)注③④指標(biāo)。
三、Google Ads插件最新動(dòng)態(tài)
2018年7月份,Google推出適用于Google表格的Google Ads插件。而在最新的更新中,Google添加了設(shè)置表格更新時(shí)間的選項(xiàng)。
這個(gè)選項(xiàng)的設(shè)置可以讓你不必再像以前一樣,每次要點(diǎn)擊“更新”來查看,現(xiàn)在插件會(huì)自動(dòng)生成最新的表格,并且你還可以選擇生成每天的、每周的還是每月的報(bào)告,可以說是非常方便了。
以上就是2019年Google Adwords平臺(tái)最新的更新內(nèi)容,可以看到隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,Google Adwords也在與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)于不少廣告主來說,如何用最少的成本獲得最好的廣告投放效果是他們最關(guān)心的。現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瞬息萬變,隨著大數(shù)據(jù)、VR技術(shù)以及AI技術(shù)的等一系列技術(shù)的廣泛應(yīng)用,移動(dòng)廣告營銷服務(wù)也呈現(xiàn)出越來越精準(zhǔn)化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢。
借助大數(shù)據(jù)和先進(jìn)的計(jì)算設(shè)備,移動(dòng)廣告能夠更加精準(zhǔn)的捕捉到客戶的潛在需求和地理位置,以幫助廣告主更快的定位到目標(biāo)客戶,實(shí)現(xiàn)廣告最大的轉(zhuǎn)化效果,而這一切是一般的中小企業(yè)無法做到的。在此不得不提目前在國內(nèi)外都十分知名的移動(dòng)營銷平臺(tái)匯量科技(Mobvista),致力于提供行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)營銷解決方案。
2017年,匯量科技在廣告技術(shù)全棧產(chǎn)品持續(xù)投入大量的研發(fā)資源,DPS接入了海外超過20家TOP級(jí)廣告交易市場,可以根據(jù)全球廣告主的需求進(jìn)行程序化的采買;DMP的用戶數(shù)據(jù)庫中可以更新標(biāo)簽的日活用戶突破了7億,同時(shí)還成立了創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室,借助全景、VR技術(shù)在移動(dòng)廣告方面進(jìn)行更深的探索。
2018年,匯量科技在移動(dòng)廣告本地化策略上提出差異化的營銷策略,加強(qiáng)跨區(qū)域間的交叉匹配能力,同時(shí)持續(xù)優(yōu)化用戶數(shù)據(jù)庫及拓展最新技術(shù)的應(yīng)用,只為給用戶提供最專業(yè)、人性化的服務(wù)體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上,選擇成熟系統(tǒng)化的第三方移動(dòng)廣告服務(wù)商,對(duì)大部分中小企業(yè)來說或許是最好的選擇。
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