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文/東方亦落

近日，美國(guó)新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed援引知情人士透露的消息，稱蘋果公司將于今年3月25日舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，地點(diǎn)依舊在喬布斯劇院。但這次發(fā)布會(huì)的主角不是手機(jī)也不是iPad，而是基于Apple News的付費(fèi)新聞?dòng)嗛喎?wù)。

此前曾有消息稱蘋果會(huì)在今年的春季發(fā)布會(huì)上發(fā)布iPad mini 5、AirPower、第七代iPod touch等硬件產(chǎn)品，但按照爆料來看，應(yīng)該都不會(huì)出現(xiàn)。如果說網(wǎng)站的消息尚且使人存疑，那么彭博社的報(bào)道就增加了這一消息的可信度。今日彭博社消息稱，蘋果會(huì)在3月份推出新聞?dòng)嗛啴a(chǎn)品，并且會(huì)成為蘋果自2015年來首次推出的新數(shù)字服務(wù)。

這不得不讓人聯(lián)想到蘋果最近低迷的銷售量。 經(jīng)濟(jì)下行也好，缺乏創(chuàng)新也罷，事實(shí)就是蘋果短期內(nèi)是注定回不到過去的輝煌時(shí)代了，這一點(diǎn)從蘋果需要采取降價(jià)策略來提升銷量就可以得到證實(shí)。

顯然，在手機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的當(dāng)下，蘋果已經(jīng)不再是唯一，甚至在某些細(xì)分領(lǐng)域也失去了優(yōu)勢(shì)，蘋果在硬件領(lǐng)域似乎是沒什么可以上升的空間了。但是在新聞服務(wù)方面，蘋果的勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，收入也穩(wěn)定地呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)。

去年10月，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布了關(guān)于蘋果的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。其中蘋果新聞應(yīng)用Apple News在iPhone和iPad上推出3年，固定讀者已達(dá)9000萬之多，《紐約時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)就表示蘋果將會(huì)在Apple News中推出訂閱服務(wù)，具體的計(jì)劃包括以月費(fèi)的方式“捆綁訂閱數(shù)十種雜志”，并將報(bào)紙也收入其中。

所以說蘋果在即將到來的春季發(fā)布會(huì)上所要采取的策略并不是突然為之，而是早有計(jì)劃。 早在去年，蘋果就收購(gòu)了向《紐約客》和《時(shí)代》等雜志提供每月10美元數(shù)字訂閱服務(wù)的“Texture”。但是與自家的Apple News相比，Texture的體量還是太小，所以讓在每一部iPhone和iPad上都能看到的Apple News中的龐大流量變現(xiàn)，是蘋果遲早都會(huì)采取的措施。

除了新聞?dòng)嵪⒎?wù)整體狀況的利好與蘋果本身的巨大影響力之外，蘋果還有一個(gè)不同于這一行業(yè)的舉措，那就是“人工管理”。

要知道，現(xiàn)在的趨勢(shì)是人工智能，國(guó)外有Google、Twitter和Facebook，中國(guó)的訊息類服務(wù)也是以推薦機(jī)制為主。然而關(guān)于推薦機(jī)制的各種缺陷也時(shí)常見諸報(bào)端，例如視野變窄、虛假新聞等等。

蘋果卻“反其道而行之”， 在Apple News的“頭條新聞”頁面中，依靠人工審查來挑選向用戶展示的內(nèi)容?？瓷先?，蘋果是想憑借這一手段向大眾展示出一種“以人為本”的特質(zhì)。

然而對(duì)于許多出版商而言，即使是蘋果這種“拯救新聞行業(yè)”的姿態(tài)也不能讓他們恢復(fù)對(duì)科技公司的信心。經(jīng)歷過Google、Facebook這類科技公司對(duì)行業(yè)的嚴(yán)重破壞，他們對(duì)蘋果的態(tài)度似乎更為謹(jǐn)慎，對(duì)于是否應(yīng)該讓蘋果成為讀者獲取訊息的門戶應(yīng)用也持懷疑態(tài)度。

不可否認(rèn)，蘋果在新聞方面的策略并非萬全之計(jì)。雖然人工智能推薦機(jī)制存在問題，但人工篩選也未必公平。不過對(duì)于AI大行其道的訊息服務(wù)而言，蘋果的舉動(dòng)也能在一定程度上起到“制衡”作用，為用戶提供更為多元化的選擇。

從蘋果自身的發(fā)展考慮，此前蘋果曾推出過Apple Music訂閱服務(wù)，用戶已達(dá)5000萬之多。基于此前的經(jīng)驗(yàn)和龐大的軟硬件體系，蘋果即將推出的新聞?dòng)嗛喎?wù)應(yīng)該也會(huì)具備強(qiáng)大“戰(zhàn)斗力”。

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