近日消息稱，又一家報(bào)紙年底停刊。多年前傳播這么強(qiáng)大的報(bào)紙，誰曾想到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代陸續(xù)停刊。雖然不少報(bào)紙還要苦苦支撐，但能支撐多久真不知道。
以前報(bào)紙是需要買的，路邊攤都少不了各種報(bào)紙。如今地鐵站的報(bào)紙送人都沒人要，因?yàn)槲覀兌际强词謾C(jī)，都是通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞。然而很多企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體投入?yún)s并不大。
守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)還是熱衷于投報(bào)紙或者電視廣告，因?yàn)樵谒麄冄劾锊徽撌菆?bào)紙還是電視，看起來更權(quán)威。但事實(shí)真是這樣嗎?對(duì)于年輕人來說，根本就不看報(bào)紙，電視也很少看(追劇也是視頻網(wǎng)站)，即使再權(quán)威，沒人看還不是等于0?
如果一個(gè)媒體沒有粉絲，沒有用戶，那么這個(gè)媒體已經(jīng)不能稱為媒體了，因?yàn)楦緵]有告知屬性，也沒有傳播屬性。而有互聯(lián)網(wǎng)思維的傳媒，早早的就布局了互聯(lián)網(wǎng)，大家稱其為全媒體、融媒體，目前玩得好的新媒體、自媒體，大多出自傳媒。
傳統(tǒng)媒體具有最大的優(yōu)勢是編輯隊(duì)伍強(qiáng)大，攝影隊(duì)伍強(qiáng)大。但也是其最大的劣勢，因?yàn)椴辉敢饨邮苄率挛铮瑢?duì)互聯(lián)網(wǎng)視而不見是常態(tài)。玩營銷的朋友說得最多的一句話：我們的用戶在哪里，我們的營銷就做到哪里。
企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)又是怎樣的態(tài)度呢?守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)大多企業(yè)老板由于年齡、固有思維等原因，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)也是視而不見，或者看見了也不知道怎么參與進(jìn)去。盲目的以為廣播、報(bào)紙和電視才是主流渠道，最后發(fā)現(xiàn)根本沒效果。原因其實(shí)很簡單：人不在這里。
各地都有站長協(xié)會(huì)、電商協(xié)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，陸續(xù)會(huì)有新媒體協(xié)會(huì)、自媒體協(xié)會(huì)，這說明越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)看到了互聯(lián)網(wǎng)的力量，希望通過互聯(lián)網(wǎng)去營銷、去傳播，作為中小企業(yè)主，大家的態(tài)度是什么呢?
很多企業(yè)會(huì)說，我們也玩網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商平臺(tái)開店、也做新媒體、自媒體，但根本沒效果啊。對(duì)于這樣的問題守護(hù)袁昆在以往的文章中多角度去分析了原因，有興趣的可以去查閱。
玩互聯(lián)網(wǎng)沒效果怎么辦?其實(shí)可以細(xì)分目標(biāo)。就以SEO優(yōu)化為例，先看收錄率，再看排名，再看詢盤，再看成交。你第一天就盯著成交，干幾天就玩不下去了。
傳統(tǒng)媒體逐漸勢微，互聯(lián)網(wǎng)媒體不管是營銷還是傳播屬性越來越強(qiáng)，作為企業(yè)主，我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的投入又有多大呢?又能取得怎樣的效果?歡迎一起交流!
(文/守護(hù)袁昆)
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