近日，國際知名投資銀行瑞銀發(fā)布報告，重點研究中國零售商自有品牌的崛起與發(fā)展。報告指出，中國消費者對產(chǎn)品性價比的追逐，為零售商發(fā)展自有品牌提供了機遇——網(wǎng)易嚴(yán)選和盒馬鮮生是這波浪潮下催生的產(chǎn)物與代表。
瑞銀認(rèn)為，零售自有品牌近幾年的發(fā)展得益于中國消費者對于產(chǎn)品溢價、獨特性、優(yōu)質(zhì)購物體驗的追求，尤其體現(xiàn)在軟飲料、包裝食品、服裝、紙巾和衛(wèi)生、美容、個人護(hù)理、家庭護(hù)理這些品類上。網(wǎng)易嚴(yán)選和盒馬鮮生目前在自有品牌中處于更有利的地位，因為它們反映了消費者對“獨特性”和相對“高端”市場定位的渴望。嚴(yán)選與上游制造商合作，為中產(chǎn)階層提供高性價比商品。盒馬鮮生則以其線上和線下的整合，優(yōu)質(zhì)的購物體驗，產(chǎn)品的新鮮度和排他性脫穎而出。
以網(wǎng)易嚴(yán)選為例，瑞銀在報告中寫到，網(wǎng)易嚴(yán)選通過ODM模式，與上游工廠直接合作，繞過了中間渠道，有效提高了供應(yīng)鏈效率，也降低了商品價格。同時，網(wǎng)易嚴(yán)選嚴(yán)格選篩選制造商和產(chǎn)品，有助于保證可靠的質(zhì)量。而精選SKU則有助于簡化消費者的購買決策過程。瑞銀調(diào)研小組成員通過親自體驗，對嚴(yán)選“物有所值”的形象印象深刻。他們認(rèn)為嚴(yán)選的流行意味著消費升級，網(wǎng)購者對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度越來越高，品牌意識也越來越強。
經(jīng)過兩年半的發(fā)展，網(wǎng)易嚴(yán)選擁有了覆蓋居家、廚衛(wèi)、洗護(hù)、服飾、嬰童、食品、電器等在內(nèi)的十大品類，約2萬SKU，和500家核心供應(yīng)商建立了長期穩(wěn)定的關(guān)系。除此之外，網(wǎng)易嚴(yán)選在2018年12月于杭州西湖解百開設(shè)了第一家線下店，為消費者提供了真實直觀的體驗，布局完整的覆蓋線上線上的互聯(lián)網(wǎng)零售。1月19日，屈臣氏全新子品牌“Watsons+”與網(wǎng)易嚴(yán)選合作的“Watsons+網(wǎng)易嚴(yán)選”生活美學(xué)館正式開業(yè)，探索電商新物種與連鎖零售商的優(yōu)勢互補可能性，致力實現(xiàn)兩個品牌核心品類相互補充、行業(yè)影響力同步提升以及線上與線下零售經(jīng)驗的雙向賦能。
隨著嚴(yán)選線上線下業(yè)務(wù)的雙向發(fā)力，瑞銀表示嚴(yán)選消費者群體和用戶行為也出現(xiàn)了升級，用戶最初從在嚴(yán)選平臺上購買相對較小尺寸的產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)向高客單價的產(chǎn)品。同時，消費者從最初被大牌制造商的口號吸引，到逐漸認(rèn)識和欣賞嚴(yán)選的產(chǎn)品質(zhì)量?；诖?，瑞銀認(rèn)為網(wǎng)易嚴(yán)選本身已成為一個優(yōu)質(zhì)的品牌。
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