域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)快速迭代的浪潮中，作為消費(fèi)者最直觀、最真切的感受就是——智能手機(jī)真不保值、縮水忒快了。這種現(xiàn)象是普遍存在的，但也不乏鮮明的個(gè)例存在。

在眾多手機(jī)廠商PO出的產(chǎn)品中，蘋(píng)果公司的iPhone 在售價(jià)方面算比較堅(jiān)挺的。新品發(fā)售后至少半年內(nèi)依然會(huì)維持在一個(gè)良好的價(jià)格水平，即便是前幾代的二手iPhone 也能做到相對(duì)保值。然而，堅(jiān)挺、保值的iPhone 也做出了退步。

日前，蘋(píng)果公司破天荒的安排了一場(chǎng)“折舊換新”的活動(dòng)，蘋(píng)果公司都做起了這種常態(tài)化的操作，這與其一貫傲嬌的姿態(tài)相比顯得格格不入。

據(jù)筆者觀察，在價(jià)格底線、尺度的把控上，蘋(píng)果向來(lái)大膽為之。歷代iPhone 新品定價(jià)逐年攀升，但這絲毫不影響其新品發(fā)售后至少半年內(nèi)的穩(wěn)定價(jià)格水平，同時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)這類(lèi)福利屈指可數(shù)。僅有的印象是2017年蘋(píng)果公司為購(gòu)買(mǎi)包括Mac、MacBook、iPhone 7、iPhone 7 Plus等一系列產(chǎn)品的消費(fèi)者送出零星可數(shù)的Beats Solo3 Wireless耳機(jī)活動(dòng)，算是一次“變相降價(jià)”活動(dòng)。

對(duì)比上面提到的“變相降價(jià)”，蘋(píng)果推出的“折舊換新”活動(dòng)就放開(kāi)的得多的多。蘋(píng)果的折舊換新不僅僅只是針對(duì)舊款的蘋(píng)果系產(chǎn)品，友商的舊手機(jī)、舊電腦、舊手表、舊平板電腦、舊耳機(jī)、舊鍵盤(pán)鼠標(biāo)、打印機(jī)、硬盤(pán)……都屬于“折舊換新”的產(chǎn)品序列。

歐美品牌給人一般的感覺(jué)是——定位很高，即便是打磨的“爆品”滯銷(xiāo)了也不作價(jià)處理，寧愿銷(xiāo)毀掉。到iPhone 這邊，庫(kù)克或舍不銷(xiāo)毀而采取“折舊換新”措施。

如果說(shuō)折舊換新是蘋(píng)果的讓步，那么全系列iPhone 渠道價(jià)格全面下調(diào)則是蘋(píng)果的又一次妥協(xié)。

在2018年第四季度消費(fèi)需求持續(xù)疲軟的狀態(tài)下，蘋(píng)果公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的iPhone 8，iPhone 8 Plus，iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max幾款機(jī)型實(shí)施降價(jià)，基本上也就是官方在售機(jī)型全系降價(jià)。

降價(jià)細(xì)節(jié)方面，大部分型號(hào)的iPhone 降價(jià)幅度在59美元（約400元人民幣）左右，降價(jià)幅度最大的機(jī)型為iPhone XR，比之前減少了近66美元（約450元人民幣）。

從蘋(píng)果公司做出iPhone 折舊換新之后全系降價(jià)的反應(yīng)不難看出，蘋(píng)果所面臨的困境遠(yuǎn)超乎你我想象。

智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)全球范圍內(nèi)的增速放緩，iPhone 全球出貨數(shù)量被華為超越，中國(guó)市場(chǎng)份額則跌到第五位，2018年新品定價(jià)過(guò)高、創(chuàng)新表現(xiàn)力不足，與高通的專(zhuān)利官司中處于劣勢(shì)狀態(tài)、主流機(jī)型面臨禁售、近三個(gè)月市值持續(xù)縮水，跌掉近10個(gè)小米……內(nèi)外憂(yōu)患之下，蘋(píng)果轉(zhuǎn)變傲嬌姿態(tài)，折舊換新完又全系降價(jià)，不得已為之。

文丨李民民

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