知乎近日身陷裁員風(fēng)波，知識付費的大風(fēng)大概是真的停了，而喜馬拉雅FM、知乎等知識付費玩家，或者說內(nèi)容平臺將往何處去也非常令人好奇。
綜合各方消息來看，知乎在內(nèi)測短視頻應(yīng)用“即影”，明年或?qū)⑼渡矶桃曨l；而喜馬拉雅FM和蜻蜓FM則擴大了內(nèi)容布局，增加了有聲書和廣播劇，尤其是廣播劇，似乎有成為新戰(zhàn)場的趨勢。
有聲書和知識付費都可以歸于制作流程比較簡單的有聲讀物范圍，而廣播劇更為復(fù)雜，和電視劇一樣涉及編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制等工種，制作周期相對較長。據(jù)了解，目前一部廣播劇的制作周期為三個月左右，而一部長篇小說往往需要制作三到四期廣播劇。
不過，廣播劇和有聲書也有一些共同特征，即兩個垂直領(lǐng)域的發(fā)展都得益于整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多年來所沉淀的大量IP不僅為影視劇改編提供了素材，也為廣播劇的制作提供了豐富資源。
廣播劇被喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻平臺單獨作為一個欄目之前，在“民間”經(jīng)過漫長的一段“靠愛發(fā)電”的時期。
廣播劇萌芽時期：用戶用愛發(fā)電
廣播劇可為傳統(tǒng)廣播劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇兩類，前者靠傳統(tǒng)電臺媒介傳播，不在此次討論范圍。后者受日本廣播劇形式影響而逐漸發(fā)展起來，早期網(wǎng)絡(luò)廣播劇以“自娛自樂”為主，愛好者們自發(fā)組建劇組無酬勞為喜歡的小說制作廣播劇，其中比較出名的廣播劇如《紈绔》。
但也因為參與人員都非專業(yè)人員，廣播劇的品質(zhì)參差不齊，一期廣播劇的制作周期也難以控制，短則幾個月，長則橫跨幾年，充滿不確定性。其中不乏制作一兩期廣播劇后沒下文，或是項目在預(yù)告發(fā)了一兩年后宣布告吹的例子。
廣播劇開始受到重視，與配音人員走到臺前有重要關(guān)系。國產(chǎn)動畫發(fā)展是一方面，但值得一提的還有游戲。近幾年日式卡牌游戲自成一派，或許是為了出海做準備，個別游戲一上線就啟用了日本聲優(yōu)為游戲配音，比如《陰陽師》?！蛾庩枎煛分?，此類游戲又逐漸發(fā)展為同時采用中、日語兩種配音，甚至只使用中文配音，比如《戀與制作人》，此游戲也讓吳磊、邊江等聲優(yōu)被大眾所知，如今人氣數(shù)據(jù)已堪比明星。
游戲、動畫等行業(yè)對配音演員的需求是讓資本看到音頻行業(yè)還有細分領(lǐng)域值得挖掘的原因之一，而綜藝節(jié)目《聲臨其境》則進一步擴大了普羅大眾對配音行業(yè)的了解，該節(jié)目的冠軍朱亞文的音頻節(jié)目后來成了蜻蜓FM的頭部IP之一。據(jù)了解，現(xiàn)今有更多明星參與到廣播劇制作當中，廣播劇的普及度有望繼續(xù)提升。
至此，廣播劇也從自發(fā)制作走向了有序，成為了一個新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入大眾視野，并成為各個平臺爭相布局的新領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2017年一年的的廣播劇超過2000部，廣播劇似乎會成為2019年的一個小風(fēng)口。
三軍齊發(fā)，征戰(zhàn)廣播劇
布局廣播劇的音頻平臺按主業(yè)務(wù)的不同大致可分為三類。
第一類是前面提到的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識付費玩家。喜馬拉雅FM、蜻蜓FM在知識付費一役中有大額版權(quán)費用支出，都未能依靠版權(quán)費用高昂的頭部內(nèi)容實現(xiàn)盈利，現(xiàn)階段有擴大內(nèi)容品類增加盈利可能性，以及吸引更多用戶的需求。因此，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM同時將內(nèi)容品類向有聲書和廣播劇延伸。
其中，蜻蜓FM計劃推出包含超級廣播劇在內(nèi)的九大矩陣，并表示未來一年將投入上億元打造10部超級廣播劇和100部精品廣播劇，目前已經(jīng)確定烽火戲諸侯和夢入神機兩位作者的兩部熱門作品將會改編成超級廣播劇。據(jù)悉，為了制作精品廣播劇，蜻蜓FM已經(jīng)在北京、上海等城市打造工作室，并與音頻解決方案提供商DTS、杜比公司達成了合作。
蜻蜓FM和喜馬拉雅FM今年都推出了多部廣播劇，但從娛樂產(chǎn)業(yè)整理的數(shù)據(jù)來看，喜馬拉雅FM所發(fā)布的廣播劇的總點播量不如蜻蜓FM。
第二類是以懶人聽書為代表的有聲書平臺。廣播劇和有聲書都是由小說改編而成的音頻作品，可以互相補充，用戶重合度也比較高，因此用戶粘性也比喜馬拉雅FM等平臺高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣播劇在懶人聽書平臺上的受歡迎程度遠高于音頻行業(yè)市場份額最高的喜馬拉雅FM，喜馬拉雅FM的廣播劇付費率為30%，而懶人聽書的廣播劇付費率則高達70%。
不過，若與第三類平臺相比，不管是蜻蜓FM還是懶人聽書都遜色不少?，F(xiàn)階段主打廣播劇和有聲漫畫垂直音頻平臺貓耳FM已獲得了晉江、閱文集團等眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的廣播劇改編授權(quán)。
同時，貓耳FM也是首個嘗試付費廣播劇的平臺，第一部收費廣播劇《殺破狼》采用前兩集免費試聽，后續(xù)按集數(shù)收費的形式，獲得了良好的市場反饋，至此開啟了付費廣播劇的歷史。根據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)整理的數(shù)據(jù)，貓耳FM的點播量遠高于其他平臺，其中由北斗企鵝工作室制作的《魔道祖師第一季》的點播量為史上最高，達到了6170萬；而由729聲工場制作的《殺破狼》前兩季的播放量都過了千萬，也遠高于該廣播劇前兩季在喜馬拉雅FM平臺上的百萬播放量。貓耳FM的付費數(shù)據(jù)較好，或許正是文學(xué)平臺優(yōu)先選擇與其合作的原因。
從各方的布局和投入來看，廣播劇確實極有可能接力知識付費在2019年成為一個小風(fēng)口，而數(shù)據(jù)優(yōu)于其他平臺的貓耳FM有極高的幾率成長為垂直領(lǐng)域的頭部平臺。但作為一個尚未成熟的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，廣播劇短時間內(nèi)有不少難題需要面對。
從小眾狂歡走向大眾化，廣播劇有三關(guān)要闖
廣播劇從免費走向有序收費經(jīng)過了漫長時間，但現(xiàn)在作為一個全新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，仍有三關(guān)要闖。
首先，由于配音行業(yè)長期以來位居幕后，不受重視，國內(nèi)的專業(yè)聲優(yōu)實際上非常稀缺，活躍于網(wǎng)絡(luò)廣播劇行業(yè)的專業(yè)聲優(yōu)更少，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)配音人員都是業(yè)余性質(zhì)，大多數(shù)作品都是寥寥幾個聲優(yōu)互相配合。為此，有不少用戶調(diào)侃，每部廣播劇背后其實就是邊江等幾個知名聲優(yōu)的組合搭配。盡管瞬心悠悠等企業(yè)在看到聲優(yōu)的未來價值后開始培養(yǎng)專業(yè)配音人員，但培養(yǎng)一個專業(yè)的配音演員需要花三年時間，短期內(nèi)廣播劇行業(yè)的專業(yè)聲優(yōu)仍會是供不應(yīng)求。
除了專業(yè)配音人員之外，其他環(huán)節(jié)的專業(yè)人才也非常稀缺。已經(jīng)和300家聲優(yōu)工作室達成合作的貓耳FM也表示，后期、編劇等制作環(huán)節(jié)仍然缺失，還需挖掘和培養(yǎng)人才。
其次，回顧在線音樂、在線視頻等內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展軌跡，可發(fā)現(xiàn)只要資本入駐，該行業(yè)的作品版權(quán)便會越來越昂貴，最終結(jié)局將和知識付費一樣，各個平臺發(fā)了瘋一般的爭搶版權(quán)，但以高額版權(quán)費購入的頭部內(nèi)容并不能讓喜馬拉雅FM們實現(xiàn)盈利。
同理，當廣播劇變成一個新增量市場，就不可避免遇到同樣的問題，現(xiàn)在很多音頻平臺已經(jīng)在搶購熱門小說的廣播劇改編權(quán)，未來版權(quán)費必然會越來越高。不僅是版權(quán)費用，隨著沈騰等明星加入，廣播劇的制作成本也會水漲船高，屆時支出和收入可能不成正比。
目前付費廣播劇的付費比例與小說按章節(jié)付費的比例相當，比如《將軍在上》一集收費為0.4元，而《殺破狼第一季》收費僅為19.98元，比一期知識付費內(nèi)容還便宜！究其原因，可能是廣播劇的受眾以學(xué)生為主，消費能力也比較有限。盡管廣播劇的點播量看著非?？捎^，但這些收入能否與制作費用，以及未來可能越來越高昂的版權(quán)費用相抵還值得商榷。
最后，廣播劇與動畫或電視劇不同，廣播劇的受眾主要是原著的讀者，幾乎可以說是粉絲導(dǎo)向的商品，或許沒接觸過原著的人能接受動畫或電視劇，但很難主動消費廣播劇，因為難以通過聲音去還原小說所描寫的場景。這也是《殘次品》被業(yè)內(nèi)人士認為難以改編成廣播劇的原因。
回頭來看前面三類平臺的數(shù)據(jù)，也可以發(fā)現(xiàn)越是垂直、越是與文學(xué)相關(guān)度高的平臺，用戶付費率越高、接受度越廣，改編成電視劇后再改編為廣播劇的作品反而低許多，也反應(yīng)了廣播劇目前的受眾面比較狹窄，為配音演員、或為廣播劇本身消費的習(xí)慣還有待培養(yǎng)。
總而言之，廣播劇有接力知識付費的跡象，但從小眾狂歡走向大眾化尚需時日，此過程可長可短，且拭目以待。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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