文/東方亦落
昨天雷軍在微博上“官宣”原金立總裁盧偉冰加入小米的消息。
到目前為止小米方面還未透露盧偉冰具體要負(fù)責(zé)的事項(xiàng)，不過此前有消息稱盧偉冰將擔(dān)任小米副總裁，負(fù)責(zé)海外市場。從小米近年的一系列動作來看，這種推測的可信度還是比較高的。
先說盧偉冰，在加入金立之前曾就職于天語手機(jī)等企業(yè)，去年離開金立之后在海外成立了一個名為“誠壹科技”的OEM(代工生產(chǎn))公司，后來這個公司解散，盧偉冰加入了小米。
這就意味著盧偉冰在手機(jī)市場方面的經(jīng)驗(yàn)極為豐富，尤其在金立時盧偉冰負(fù)責(zé)金立在印度市場的發(fā)展，將金立推向了印度市場的前端。2014年金立在印度總共銷售了400萬臺手機(jī)，差不多占了中國品牌在印度總銷量的50%，2014年~2015年，金立在印度營收額達(dá)到275億盧比，在印度市場排名第五。
而小米深耕印度市場的動作已是眾所周知，雷總著名鬼畜作品《Are you OK》即取材于在印度發(fā)布會上的演講。在中低端市場大手筆布局之后，小米又打算進(jìn)入印度高端市場分一杯羹。
今年8月22日，小米在印度發(fā)布了旗下子品牌POCO的首款產(chǎn)品Pocophone，這款搭載了驍龍845處理器、6GB運(yùn)存+64GB/128GB機(jī)身存儲以及4000mAh大電池的旗艦機(jī)肩負(fù)著小米沖擊印度高端市場的“使命”。
印度龐大的人口基數(shù)和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，使其成為了智能手機(jī)品牌的必爭之地，外來品牌除了做好本土化之外，高中低端全方位占領(lǐng)也成為了努力的方向。雖然小米已經(jīng)在印度市場有了基礎(chǔ)，但是來自同行的壓力依然很大。而盧偉冰對于手機(jī)在印度市場如何發(fā)展有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的理念，所以他的加入對小米有著重要的意義。
從小米方面來看，雷軍的個人影響力也十分重要。 許多加入小米的人才基本上都是雷軍親自拉攏的。例如小米的國際總裁原來就職于高通，還有前谷歌安卓產(chǎn)品管理副總裁Hugo Barra、前谷歌印度裔高管Jai Mani、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉等，都是那些年小米“挖過的墻腳”。
聚攏了諸多人才，對于小米在海外市場的拓展能夠起到很大的作用。其實(shí)小米目前在中國市場的底氣也很足，為什么不在中國市場發(fā)展高端品牌，反而要“出海”呢？
這個策略大概也有放長線釣大魚的意思。 雖然中國市場情況不錯，但是在高端機(jī)這一塊中國競爭最為激烈。蘋果、華為已經(jīng)拿下了中國高端市場的大部分份額，小米此時進(jìn)入并不明智。此外，小米早期的策略奠定了其在中國用戶心目中性價比機(jī)型代表的地位，如果強(qiáng)行進(jìn)入高端市場，可能會不利于此前打下的基礎(chǔ)。
因此在海外經(jīng)營高端機(jī)市場是符合實(shí)際的策略。目前，小米之家在印度大有“遍地開花”之勢，也出現(xiàn)在迪拜、西班牙、墨西哥等國家。之前幾年已經(jīng)打下了一定的基礎(chǔ)，新的一年小米或許要在海外有更大的動作。所以此時盧偉冰的加入可以更好地幫助小米梳理在海外市場的發(fā)展路線，讓小米“如虎添翼”。
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