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日前，在蘇寧易購年貨節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧小店集團(tuán)商品經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理鮑俊偉宣布，2019年1月18日，蘇寧小店也將上線社區(qū)拼購服務(wù)，并將面向全國(guó)招募100000個(gè)團(tuán)長(zhǎng)。

社區(qū)拼購市場(chǎng)大，將成為蘇寧的又一增長(zhǎng)引擎

眾所周知，受資本寒冬的影響，各大行業(yè)幾乎都出現(xiàn)了融資難的情況，更是在今年迎來了融資瓶頸。和其它行業(yè)不同的是，社區(qū)拼購市場(chǎng)似乎并沒有受到所謂資本寒冬的影響。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2018年下半年社區(qū)拼購賽道融資事件達(dá)23起，融資金額達(dá)到18億元，有26家機(jī)構(gòu)入場(chǎng)。資本是逐利的，社區(qū)拼購市場(chǎng)之所以能夠獲取資本的青睞，主要是因?yàn)樯鐓^(qū)拼購有著足夠大的市場(chǎng)。

京比特查詢了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：2017年全年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億(2018年將突破40萬億)。假設(shè)社區(qū)拼購銷售額只占我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1%，社區(qū)拼購也是數(shù)千億元級(jí)別的藍(lán)海市場(chǎng);并且就目前來看，社區(qū)拼購消費(fèi)額的占比越來越大，根據(jù)據(jù)今年7月發(fā)布的《2018中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》來看，2018年社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11397.78億元，較2017年增長(zhǎng)66.73%。綜合以上數(shù)據(jù)來看，京比特認(rèn)為，社區(qū)拼購的前景是不可限量的。

在巨大市場(chǎng)的吸引之下，不少電商和傳統(tǒng)的商超都涌入了社區(qū)拼購這個(gè)市場(chǎng)，比如，此前拼多多通過投資上海社區(qū)拼購平臺(tái)“蟲媽鄰里團(tuán)”率先一步殺入社區(qū)拼購;每日優(yōu)鮮則投資了“每日一淘”;而京東也在前不久之前上線了社區(qū)拼購平臺(tái)“友家鋪?zhàn)?rdquo;， 并以此來拓寬自己的業(yè)務(wù)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在京比特看來，蘇寧小店此次進(jìn)軍社區(qū)拼購這個(gè)巨大的市場(chǎng)和京東的目的是一樣的，也希望在社區(qū)拼購這個(gè)巨大的市場(chǎng)中尋求增長(zhǎng)點(diǎn)，并且把社區(qū)拼購發(fā)展成蘇寧的又一個(gè)增長(zhǎng)引擎。于此同時(shí)，上線社區(qū)拼購業(yè)務(wù)能夠完善蘇寧的業(yè)務(wù)布局，也讓能讓蘇寧在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗衡中占取更多的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于京東以及拼多多來說，蘇寧絕對(duì)是一個(gè)不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘇寧小店進(jìn)軍社區(qū)拼購市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯

縱觀整個(gè)社區(qū)拼購行業(yè)，顯然蘇寧小店進(jìn)軍社區(qū)拼購市場(chǎng)在時(shí)間上并不占優(yōu)勢(shì)，但是京比特認(rèn)為蘇寧小店上線社區(qū)拼購業(yè)務(wù)能夠憑借蘇寧小店社區(qū)場(chǎng)景的布局優(yōu)勢(shì)，必將"先至"，這一點(diǎn)蘇寧的鮑俊偉在此次發(fā)布會(huì)上也提到了。

目前，蘇寧小店已經(jīng)成為全國(guó)直營(yíng)便利店行業(yè)第一，實(shí)現(xiàn)了社區(qū)、CBD、醫(yī)院、學(xué)校、企業(yè)、交通樞紐等場(chǎng)景的全布局，服務(wù)覆蓋70座城市、20000個(gè)社區(qū)、6000萬用戶和15000個(gè)社群。而社區(qū)拼購可以直接依托蘇寧小店，也就是說蘇寧小店覆蓋的社區(qū)就是蘇寧社區(qū)拼購覆蓋的社區(qū)。顯然，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了絕大多數(shù)社區(qū)拼購平臺(tái)覆蓋的社區(qū)了，相對(duì)于其它社區(qū)拼購平臺(tái)說，蘇寧在這一點(diǎn)上占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

除了能夠依托蘇寧小店之外，蘇寧小店上線社區(qū)拼購業(yè)務(wù)在物流供應(yīng)鏈上也具有先天的優(yōu)勢(shì)。目前社區(qū)拼購多集中在水果等生鮮品類上，這類商品不容易保持新鮮度并且容易腐壞，這就要求各大社區(qū)拼購平臺(tái)擁有完善的物流供應(yīng)鏈，同時(shí)還要保證供應(yīng)鏈的速度。顯然建立完善一條物流供應(yīng)鏈對(duì)于大多數(shù)的社區(qū)拼購平臺(tái)并不容易，同時(shí)這也成了大多數(shù)社區(qū)拼購平臺(tái)的一大痛點(diǎn)。

對(duì)于蘇寧來說則不用擔(dān)心物流供應(yīng)鏈方面的問題，一直之以來蘇寧就及其重視其物流業(yè)務(wù)的發(fā)展，物流能力一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平。自從蘇寧發(fā)布“大快消”戰(zhàn)略之后，蘇寧更是致力于生鮮物流供應(yīng)鏈的建立，目前蘇寧生鮮供應(yīng)鏈建設(shè)已經(jīng)有了非常不錯(cuò)的成績(jī)，蘇寧全國(guó)冷鏈倉已達(dá)45座，全國(guó)179座城市都能享受生鮮速達(dá)，未來還將輻射全國(guó)300余城。于此同時(shí)，蘇寧小店本身的物流配送能力也在不斷的升級(jí)，蘇寧小店在12月正式啟動(dòng)了前置倉建設(shè)，預(yù)計(jì)今年建成400個(gè)前置倉，在明年建成1100個(gè)前置倉，以進(jìn)一步提高配送時(shí)效。

在京比特看來，不管是在社區(qū)布局上還是在物流供應(yīng)鏈上蘇寧小店進(jìn)軍社區(qū)拼購都有著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在眾優(yōu)勢(shì)的賦能之下蘇寧小店的社區(qū)拼購將得到更好更快的發(fā)展。

社區(qū)拼購即將進(jìn)入巨頭博弈期

其實(shí)，社區(qū)拼購并不是新事物，早在2016年，在湖北等地，就逐漸浮現(xiàn)了一些小玩家。相對(duì)于其它的行業(yè)來說，社區(qū)拼購的準(zhǔn)入門檻相對(duì)要低一些，此前的社區(qū)拼購平臺(tái)也多以一些小型的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)為主。

但是，最近一年以來，各大巨頭玩家也在相繼布局社區(qū)拼購業(yè)務(wù)。在上文中京比特也提到京東、拼多多等眾多電商巨頭都已紛紛加入社區(qū)拼購這個(gè)市場(chǎng)，此次蘇寧小店上線社區(qū)拼購業(yè)務(wù)則意味著蘇寧也將把社區(qū)拼購業(yè)務(wù)作為今后的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)，此后社區(qū)拼購市場(chǎng)又將多出蘇寧這位實(shí)力玩家?？v觀近來入局社區(qū)拼購的玩家，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的社區(qū)拼購市場(chǎng)已不再只是小玩家，各大巨頭玩家也在相繼進(jìn)入這一市場(chǎng)。

自然界的規(guī)則向來就是弱肉強(qiáng)食，這一規(guī)則在商場(chǎng)上也是一樣的，各大巨頭玩家的進(jìn)入自然會(huì)對(duì)小型玩家造成巨大的威脅。相對(duì)于蘇寧、京東這些巨頭玩家而言，眾多的創(chuàng)業(yè)型玩家在資金、資源、經(jīng)驗(yàn)、渠道上都非常薄弱，在京東、蘇寧等巨頭玩家的沖擊之下，或許眾多的中小玩家將會(huì)一個(gè)個(gè)被巨頭玩家收購甚至直接退場(chǎng)。

至此，社區(qū)拼購市場(chǎng)將徹底成為各大巨頭玩家的的市場(chǎng)，而整個(gè)社區(qū)拼購市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將從此前各大中小型平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換成為各大巨頭平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。于此同時(shí)社區(qū)拼購市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，此前的千團(tuán)大戰(zhàn)就是列子。

同時(shí)，京比特認(rèn)為，隨著此次蘇寧小店上線社區(qū)拼購業(yè)務(wù)，蘇寧必將進(jìn)一步加快社區(qū)拼購市場(chǎng)進(jìn)入巨頭博弈期的速度。

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