據悉，抖音正在小范圍內測“長”視頻功能，在這個以15秒短視頻為特色的平臺上，用戶很快能看到時長超過2分鐘的視頻。而抖音官方的回復是“確實還在測試中”。
短視頻用戶體量壯大，需求開始轉向長視頻領域
作為短視頻領域的一匹黑馬，抖音目前的日活量已經突破兩億，月活量突破四億。在高速增長的用戶數字背后，是無數粉絲的優(yōu)質內容。此前，抖音短視頻的作者發(fā)布視頻時長都在15秒上，而如果想要開通59秒的視頻權限，要求創(chuàng)作者的粉絲人數必須在1000以上，因此在抖音的視頻內容體系里，59秒的視頻也被稱為長視頻?？梢钥闯觯兑粼O置長視頻權限的原因，是希望用戶能夠更好的經營優(yōu)質內容。而獲取足夠的粉絲之后，系統(tǒng)會自動發(fā)送一條開通長視頻權限的推送通知。但是在此情況下，很多用戶還是反應粉絲數量達到3萬以上，總贊量達到8萬以上才可以獲取到長視頻的權限，有時候就算全部滿足所有條件還是難以獲得發(fā)布長視頻的資格。
雄墨觀察了解到，此前很多用戶使用抖音的60秒視頻也只是用官方的內測版本所錄制的。也就是說，目前官方所說的2分鐘視頻功能才是大家翹首以盼的長視頻正式版本。據一張MCN圈內流傳的截圖，帳號名為“小麗說電影”的用戶在12月20日發(fā)布的一條與青春痘有關的視頻中，底部帶有“觀看2:03完整版”的按鈕。這位用戶隨后還發(fā)布了一條動態(tài)：“抖音都可以看5分鐘的視頻了，簡直不要太好。”據悉，點擊進入之后即為時長為2分鐘的視頻，并且頁面仍然停留在抖音APP內部。不過，目前只有安裝了抖音最新版本的安卓端用戶才可以看到，iOS端用戶則無法進入。
2分鐘到5分鐘的長視頻錄制時間，對抖音的創(chuàng)作者來說，未來在視頻創(chuàng)作上不再受限于短視頻時長的限制，抖音平臺的實用性將大大提升。其次，今年短視頻用戶整體增長也明顯放緩。2017年1月，行業(yè)整體MAU為2.03億，2017年12月飆升至4.14億，翻了一倍;到2018年4月再度飆升至4.76億，可是到7月只有5.08億。雄墨觀察認為目前抖音的體量已經達到一定的規(guī)模，很多用戶在最初的短視頻領域摸索之后，將會把需求轉變到時長更多的長視頻上。
長視頻優(yōu)質內容有利于增強用戶和平臺的粘性
在2016年的微信公開課上，張小龍曾說“一個好的產品是用完即走的”。如今的微信小程序就完美的詮釋了這句話，顯然小程序的成功不是沒有道理的。而抖音也一樣，它們都是用戶碎片化時間的殺手，曾經的抖音就是以“音樂短視頻”的定位在短視頻領域脫穎而出。但是隨著時間的遷移，“用完即走”已經不是一個內容平臺愿意看到的情況，對于用戶來說，短短15秒的各類視頻是其選擇抖音的初衷。但是對于平臺，短短的視頻除了在用戶內心留下一絲波瀾，并沒有吸引到用戶留住用戶在內容上，只是分享和收藏的結果顯然是沒有溫度的。
可見，短視頻的致命弱點就是留存率低，并且難以讓用戶和平臺形成一種社交力強的粘性。在增強用戶粘性上，首先，優(yōu)質的內容是維持自己和用戶的護城河，其次，如何打破行業(yè)中同質化嚴重的局面也是一方面。而放寬視頻的長度，不僅可以增強用戶和平臺的粘性，還可以緩解短視頻領域內容同質化的問題。比如，明星歐陽娜娜每周定期會在抖音和西瓜視頻上更新Vlog，抖音上的時長最短為15秒，最長為40秒，而西瓜視頻支持的時長長達10分鐘。其在抖音上發(fā)布的歐陽娜娜維密之旅受時長所限只能發(fā)布一些名模合照的剪輯照片，而在西瓜視頻上可以最大限度還原完整的優(yōu)質內容，最后播放量為162.2萬，是抖音的兩倍之多。
這種現(xiàn)象也不難理解，平常大多數用戶在看電影和電視時遇到更加精彩的劇情就會顯示更多的彈幕，抖音和西瓜的差異也一樣。短視頻在更多的時候過濾了長視頻中的精彩內容，使得用戶難以產生更多的共鳴和粘性。因此，長視頻的誘惑力對抖音來說是很大的，而這其中挖出的梗也是用戶對長視頻的潛在需求。雄墨觀察認為抖音將時長擴展為2分鐘或者更長的5分鐘，都是其想打破自身痛點，加強用戶留存和粘性的一個手段。這也驗證了人們的需求越來越傾向于有品質感的優(yōu)質長視頻。
長視頻領域依然具有潛在的流量變現(xiàn)可以開拓
在進軍長視頻領域上，抖音早有行動。今年年初，今日頭條就在招聘官網上掛出了制片助理、劇本編審等招聘崗位，根據JD，新員工將“參與今日頭條自制合制綜藝和自制劇的制作全流程”。當時外界也有消息稱，今日頭條的自制內容和三大視頻網站的自制內容有所區(qū)別，或許更加偏向于15分鐘的長視頻，但也不排除一集45分鐘的影視劇。今年8月，西瓜視頻宣布一年內將投入40億元用于網綜的制作，今日頭條布局長視頻的野心終于坐實了。
今日頭條還公布了與優(yōu)酷的內容合作計劃，優(yōu)酷旗下上千部電影、電視、動漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在西瓜視頻上播出。但是彼時的長視頻市場情況并不可觀，今年阿里數字媒體和娛樂板塊的虧損程度巨大，其中是由于優(yōu)酷所致，而騰訊在線視頻業(yè)務也由于ip劇集成本過高凈虧損擴大。那么，今日頭條強勢入局長視頻領域到底是憑什么呢?
首先，做長視頻就是補上了今日頭條在內容上的短板，構建未來的護城河壁壘。而此前今日頭條用西瓜視頻在綜藝和網劇上入局，已經成功打響了長視頻領域的第一步。數據顯示，優(yōu)酷的《這就是街舞》在西瓜視頻的短視頻有效播放量2.7億次，最近剛剛上線的《中國好聲音》在西瓜視頻發(fā)布短視頻270條，曝光量3.9億，有效播放量4000萬。
其次，用戶之所以會選擇抖音快手等短視頻內容觀看，正是因為沒有更加優(yōu)質的長視頻內容。西瓜視頻將其稱之為“短帶長”，這也說明和電視劇集不同的優(yōu)質內容綜藝，是用戶對長視頻需求的真實體現(xiàn)。而抖音要做的是和西瓜視頻不同的長視頻定位，將15秒放寬到2分鐘甚至5分鐘的長視頻內容體驗，可能會帶來流量變現(xiàn)的長尾效應。雄墨觀察認為短視頻此前靠廣告實現(xiàn)商業(yè)化，其實更多的也受到了短視頻的時長所影響。要想實現(xiàn)流量變現(xiàn)，就像是在賭用戶會不會在這短短的15秒到50秒之間留下印象繼而去做轉化。而抖音發(fā)力長視頻功能，未來可能會有更多的商業(yè)想象空間。
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