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歷史的車(chē)輪滾滾前行，人們的生活也逐漸向智慧生活過(guò)渡。最直觀的表現(xiàn)就是手機(jī)附庸的變化，功能手機(jī)時(shí)代MP3和MP4是手機(jī)的附庸，能滿(mǎn)足人們對(duì)音視頻等多媒體的需求，而智能手機(jī)時(shí)代手機(jī)的附庸則進(jìn)化為智能手環(huán)和智能手表等智能穿戴設(shè)備。
著名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC在6月發(fā)布了關(guān)于2018年的智能穿戴設(shè)備整體數(shù)據(jù)和未來(lái)的發(fā)展情況報(bào)告，報(bào)告預(yù)計(jì)2018年全球可穿戴設(shè)備的總出貨將達(dá)到1.249億，智能手表和智能手環(huán)占據(jù)智能穿戴設(shè)備的大頭。而2022年前后，智能手表的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)會(huì)增加到45%左右，智能手表或成為未來(lái)智能穿戴設(shè)備行業(yè)的主要發(fā)展方向。
早期智能手表面臨三道天塹
智能手表的概念首次提出在2000年左右，2003年微軟就推出過(guò)智能手表商業(yè)產(chǎn)品，但經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，市場(chǎng)份額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于智能手環(huán)，造成發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，市場(chǎng)份額小的原因是智能手表存在三大先天不足。
其一，實(shí)用性較差。智能手表和智能手環(huán)的功能性都較差，只有提醒、健康監(jiān)測(cè)和時(shí)鐘等功能，但這些功能不僅不是消費(fèi)者的剛需，某些核心功能也不完善，除核心功能外其他附帶功能較少。
像信息提醒和時(shí)間顯示兩大核心功能，手機(jī)、智能手環(huán)和傳統(tǒng)手表都能夠?qū)崿F(xiàn)，可替代產(chǎn)品較多；而智能手表最核心的健康監(jiān)測(cè)功能也并不完善，除一些用戶(hù)體驗(yàn)上的缺失外，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性也有待提升；此外，一些智能手表為增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還為手表增加了其他附加功能，例如模擬城市公交卡功能，但是實(shí)際僅支持在少數(shù)部分公交系統(tǒng)支付使用，因此智能手表在實(shí)用性方面仍然有待提升。
其二，同質(zhì)化嚴(yán)重。智能手表雖然僅僅發(fā)展了3、4年時(shí)間，但是同質(zhì)化程度堪比發(fā)展數(shù)十年的智能手機(jī)行業(yè)。智能手表產(chǎn)品主要分為運(yùn)動(dòng)智能手表、功能型智能手表和傳統(tǒng)手表智能化三種。當(dāng)前市面上運(yùn)動(dòng)智能手表和功能型智能手表占比97%左右，CNPP大數(shù)據(jù)平臺(tái)給出的2018年智能手表排行榜顯示，排行前十的產(chǎn)品中有八款為功能型智能手表，具有搭載獨(dú)立APP的能力，都能實(shí)現(xiàn)信息回復(fù)、聽(tīng)歌和健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等功能。另外，市場(chǎng)上的智能手表外形也十分趨同，幾乎都是方盤(pán)和圓形表盤(pán)。
其三，電池續(xù)航差。功能和續(xù)航就好比魚(yú)與熊掌的關(guān)系，不可兼得。如要長(zhǎng)續(xù)航，在功能性方面必定有所犧牲?；诒肀P(pán)體積的考量、對(duì)美學(xué)的兼顧和電池材料的限制，智能手表一般僅能塞下500-600毫安的鋰電池，在智能手表功能日趨強(qiáng)大的情況下，充電頻率維持在一天一充，相對(duì)于功能簡(jiǎn)單的智能手環(huán)而言電池續(xù)航能力劣勢(shì)極大。
智能手表當(dāng)前普遍存在實(shí)用性、同質(zhì)化、續(xù)航差這些問(wèn)題，在智能穿戴行業(yè)中所占的比重也較低，難以對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響。但凡事都有例外，Apple Watch就成績(jī)斐然。
Apple Watch為何能獨(dú)登高峰
Apple Watch是將智能手表推向大眾的主要功臣，也是最佳智能手表的代名詞。時(shí)至今日，蘋(píng)果智能手表已經(jīng)發(fā)展到Apple Watch Series 4這一代了，相比前代和同類(lèi)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯。
其一，功能較強(qiáng)。Apple Watch Series 4除了普通智能手表都具有的計(jì)時(shí)、信息提醒、簡(jiǎn)單娛樂(lè)和健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等功能外，還具有通話(huà)功能和獨(dú)一無(wú)二的心電圖繪制功能、跌倒檢測(cè)功能。通話(huà)功能是比較實(shí)用的，能夠在一些如擠公交和不方便使用手機(jī)的場(chǎng)景方便用戶(hù)通話(huà)。
心電圖繪制功能則進(jìn)一步豐富了智能手表的健康功能，并且通過(guò)了美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）驗(yàn)證。另一個(gè)實(shí)用的功能就是跌倒檢測(cè)功能，手表能夠通過(guò)重力傳感器判斷用戶(hù)摔倒的情況，如果在詢(xún)問(wèn)無(wú)果后一分鐘內(nèi)用戶(hù)沒(méi)有發(fā)生移動(dòng)，手表就會(huì)自動(dòng)向用戶(hù)的緊急聯(lián)系人發(fā)送消息和撥打緊急服務(wù)電話(huà)，這個(gè)功能對(duì)老人和孩子十分貼心。
其二，最高級(jí)別防塵防水。IP68是防塵防水的最高級(jí)別，能夠完全防止外物進(jìn)入智能手表內(nèi)部，在水下50米深處依舊能夠正常使用。智能手表佩戴在手腕上，難免會(huì)被弄濕，而且頻繁摘取也十分不便，防塵防水是十分必要的。在使用IP 68防塵防水后，手表在下雨、洗澡時(shí)亦可使用，極大的提升了用戶(hù)體驗(yàn)。
其三，用戶(hù)使用體驗(yàn)較好。Apple Watch Series 4完善了產(chǎn)品功能和改善用戶(hù)體驗(yàn)。新款A(yù)pple Watch Series 4雖然表盤(pán)尺寸較上代大2mm，但是其屏幕顯示面積大了將近200平方毫米，而且機(jī)身也較前代更加纖薄，此外Apple Watch Series 4還進(jìn)一步優(yōu)化了Watch OS系統(tǒng)和交互邏輯，豐富產(chǎn)品功能等，良好的用戶(hù)體驗(yàn)也能使產(chǎn)品口碑較上代有了較大的提升。
高處不勝寒，Apple Watch面臨三大威脅
雖然Apple Watch Series 4在產(chǎn)品上有諸多創(chuàng)新，綜合表現(xiàn)也十分出色，但是仍然存在一些顯而易見(jiàn)的短板。
價(jià)格昂貴。蘋(píng)果公司的產(chǎn)品價(jià)格雖然一向都較貴，但是Apple Watch Series 4的價(jià)格更初代Apple Watch相比已經(jīng)從2588元上漲到3199元，而2018款iPad起步價(jià)僅為2565元。Apple Watch Series 4與市場(chǎng)上性能相近的智能手表相比價(jià)格也不占優(yōu)勢(shì)，HUAWEI WATCH 2 2018版的價(jià)格為1988元，MOTO 360 二代價(jià)格為1299元，三星Gear Sport的價(jià)格也才2299元。另外，賽億發(fā)布的《簡(jiǎn)述智能手表分析報(bào)告》顯示，價(jià)位1000-2000的智能手表最易被消費(fèi)者接受，因此蘋(píng)果智能手表昂貴的價(jià)格將是除產(chǎn)品本身不足之外的另一大短板。
系統(tǒng)不夠開(kāi)放。Watch OS是蘋(píng)果公司專(zhuān)門(mén)為Apple Watch開(kāi)發(fā)的智能手表系統(tǒng)，具有美觀、功能性強(qiáng)、操作方便等優(yōu)勢(shì)，但是Watch OS從第一代到現(xiàn)在Watch OS第五代都不支持第三方表盤(pán)，而且僅支持少量第三方原生APP，系統(tǒng)生態(tài)開(kāi)放程度相對(duì)于Wear OS（安卓）力度還是不夠。
受眾群體較小。Apple Watch Series 4不能配合安卓手機(jī)或者WP手機(jī)使用，IDC預(yù)測(cè)到，2018年安卓手機(jī)銷(xiāo)售量將占手機(jī)市場(chǎng)份額的85%，而蘋(píng)果智能手表只能配合蘋(píng)果手機(jī)使用，受眾群體將會(huì)受到極大的限制。并且，Apple Watch Series 4只支持iPhone 5s以上版本的手機(jī)，這將進(jìn)一步縮小Apple Watch Series 4的受眾群體。
前車(chē)之鑒下，國(guó)產(chǎn)智能手表如何御寒
中國(guó)布局智能手表的企業(yè)很多，但是與蘋(píng)果等巨頭的差距十分明顯，因此國(guó)產(chǎn)智能手表品牌若要提高話(huà)語(yǔ)權(quán)應(yīng)該看清蘋(píng)果手表的優(yōu)勢(shì)與不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。
首先，繼續(xù)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)智能手表在品牌價(jià)值、系統(tǒng)體驗(yàn)和產(chǎn)品功能性方面多多少少劣于蘋(píng)果智能手表，欲從蘋(píng)果手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)需樹(shù)立品牌形象、改善系統(tǒng)體驗(yàn)。蘋(píng)果智能手表最大的缺點(diǎn)是價(jià)格昂貴，因此國(guó)產(chǎn)智能手表可在盡量保持性能相近的情況下還應(yīng)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，繼續(xù)使用開(kāi)源開(kāi)放的操作系統(tǒng)，最大程度上保障軟件之間的高兼容性。開(kāi)放兼容使得安卓系統(tǒng)掀翻了塞班系統(tǒng)，成為手機(jī)操作系統(tǒng)的王者之一，如今國(guó)產(chǎn)智能手表大多采取的基于安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的Watch OS，本就具有開(kāi)放兼容的基因，相對(duì)于“封閉”Watch OS來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)智能手表品牌不妨繼續(xù)使用開(kāi)源系統(tǒng)，保證軟件間的兼容性，不僅利于擴(kuò)大受眾群體，也有利于增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)智能手表的功能性和競(jìng)爭(zhēng)力。
最后，增強(qiáng)智能手表的實(shí)用性。智能手表實(shí)用性不足是困擾整個(gè)智能手表發(fā)展的重要問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)智能手表可以增加生活功能，例如NFC模擬門(mén)禁卡、一鍵緊急呼叫、照明和家電開(kāi)關(guān)等功能，方便用戶(hù)享受生活。此外，還可增強(qiáng)硬件功能，例如為智能手表裝備更大的閃存和內(nèi)存，以加強(qiáng)智能手表在視頻播放方面的能力，滿(mǎn)足部分追劇人群在不方便使用手機(jī)的場(chǎng)合下對(duì)視頻播放的需求。
智能手表能否攀上智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的最高峰
智能手表、智能手環(huán)和智能手機(jī)三者之間的關(guān)系正在發(fā)生變化，智能手表的迅速崛起是三者關(guān)系變化的導(dǎo)火索，那么智能手表未來(lái)究竟會(huì)怎樣發(fā)展呢？
一方面，智能手表功能與手機(jī)功能日漸趨同。從目前市面上發(fā)布的智能手表來(lái)看，其功能正在向智能手機(jī)靠近，以Huawei Watch 2 Pro為例，它已經(jīng)具備獨(dú)立通話(huà)、上網(wǎng)、移動(dòng)支付等智能手機(jī)的核心功能，唯一還有所欠缺的核心功能就是娛樂(lè)，而從各大電商平臺(tái)的智能手表銷(xiāo)售情況來(lái)看，主打娛樂(lè)的智能手表正在逐漸增多，未來(lái)智能手表和智能手機(jī)的界限將逐漸模糊。
另一方面，智能手表將逐漸取代智能手環(huán)。智能手環(huán)目前仍然是智能穿戴設(shè)備中的主力軍，但是其功能已經(jīng)被智能手表所包含，智能手表的功能還在不斷增加，未來(lái)價(jià)格也可能會(huì)想智能手機(jī)一樣多元化起來(lái)，智能手環(huán)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸消失，未來(lái)很可能消失在智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)中。
小結(jié)
智能手表在當(dāng)前看來(lái)更像是高級(jí)玩具，在實(shí)用性方面不如智能手機(jī)，價(jià)格方面也比不過(guò)智能手環(huán)，地位相當(dāng)尷尬。從當(dāng)前最優(yōu)秀的智能手表Apple Watch Series 4和數(shù)據(jù)研究院報(bào)告可以看出，智能手表的短板正在快速補(bǔ)齊，未來(lái)幾年將會(huì)是智能手表的黃金發(fā)展時(shí)期，這也是國(guó)產(chǎn)智能手表走向世界的機(jī)會(huì)。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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